朋友圈打卡被封杀，微信的裂变营销要玩完？

微信在营造生态上的洁癖再一次让局面发生了变化，朋友圈的刷屏营销似乎到了落幕终场的时候，接下来的运营还能怎么玩？

昨天，微信陆续给行业投下了两个重磅炸弹，一个是果酱妹在《公众号500粉丝就能开通流量主！微信一降再降，是慌了还是急了？》提到的流量主开通门槛又一次降低，另一个就是今天想聊一聊的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。

公告里明确指出：

近期，某些公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡，严重影响朋友圈用户体验，违反了《微信外部链接内容管理规范》。公众号：微信安全中心关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告

一经发现，微信将作如下处理：

公告中点名了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等常出现在朋友圈的几个产品。

很快，多个产品在其公众号上回应，称用户不在朋友圈分享打卡也不会影响获得奖学金或者返学费。

公告一出，便在运营圈引发了热议，毕竟在此之前，朋友圈刷屏营销一直都是裂变的重要一环。那么微信怎么盯上“分享朋友圈打卡”了呢？

在讨论微信为什么要这么做之前，我们先来了解一下常常在朋友圈出现的“打卡”套路。

据果酱妹观察，这些打卡产品多数为学习教育类产品，或是一些知识付费的课程，大都是以打卡换取奖学金、优惠券、实体书，返还学费等方式诱导用户在朋友圈打卡。

简单来说，在某个产品上打卡一段时间，例如一个月甚至100天，就可以获得产品派发的奖金红包、奖品，甚至返还学费。看着是用户一本万利，其实能坚持每天打卡的用户寥寥无几，而品牌宣传却几乎零成本地触达了更多用户，并且优惠券也是用在自家的其他产品，可以提高复购率。

这样的套路并不难懂，但为什么仍有那么多人热衷在朋友圈分享打卡呢？果酱妹认为，会出现这种刷屏现象的最大原因还是人们的趋利心理，有奖品的驱动朋友圈裂变，大部分人还是会抱着乐观的心态参与分享。

除此之外，督促自己学习也是原因之一。同时，打卡的仪式感会让部分人沉迷其中，仿佛离“自律的自己”又近了一步，还能打造认真好学、坚持不懈的正面人设。当形成一片热闹景象之后，人类最普遍的“跟风”心理就会让更多用户加入打卡的队伍。这钟“自来水”的半安利方式，是极低成本且效果相当好的朋友圈广告之一。

正是有这种双方共同获利的前提，所以“分享朋友圈打卡”开始风靡，直到泛滥。

一方面，随着参与人数爆炸式增长，打卡开始泛滥，用户刷朋友圈却看到满屏都是同质的打卡内容时，少不了抱怨和失望，这在微信的认定中，便是严重影响朋友圈体验的表现。这就不是微信能够容忍的了，所以此次处理公告其实也是张小龙产品理念的体现。

另一方面，这些学习产品利用朋友圈流量赚得钵满盆满，微信作为平台方自然是不愿意被白白薅羊毛的。所以，微信用一则公告表示了自己的态度朋友圈裂变，几乎是清清楚楚地用强硬态度警告其他产品多收敛，别肆无忌惮地利用朋友圈搭桥引流。

但微信也并非心血来潮才进行整顿。

在《微信外部链接内容管理规范》中，微信就禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或公众号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞公众号文章等；从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。

因此这次的公告不过是微信在《微信外部链接内容管理规范》基础上的一次实践，之后的裂变越来越难了。

事实上，微信对朋友圈一直保有克制。朋友圈一旦因各种刷屏营销失控，微信绝不会睁一眼闭一只眼。

去年年初，网易、新世相、千聊等就曾相继在朋友圈裂变玩法中，被微信“一锅端”：

? 1月16日晚，网易云课程《网易运营方法论》刷屏，朋友圈一片红海，仅一个小时报名人数就达13万+；

? 1月30日晚，新世相上线知识付费课程《教你怎样在工作里赚更多钱》。据悉，该课程没正式推出就有1万多人盲订；

? 1月31日下午，知识付费平台“千聊”推出的知识付费课程《掌握知识付费的底层逻辑》刷爆朋友圈。

这些在微信群和朋友圈刷屏的课程，无一例外在刷屏后的几个小时内就被停止访问网页。在经历这波打击后，我们似乎已经很久没有在朋友圈频繁看到刷屏的海报，甚至各种测试海报也很少再见到。