短视频17个商业模式，（分享国内短视频商业模式分析）

国内短视频行业发展现状

短视频是当下视听内容消费的新趋势。在内容消费升级的热潮之下，短视频具有立体的内容、多态的场景、较强的互动性等优势，可以简单分为生活技能、搞笑段子、音乐表演、街头访谈等类型，目前还有越来越多的政府政务短视频号加入，如拥有百万名粉丝的大号“ 警界君” 等。根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，2018年短视频应用迅速崛起，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿户，占整体网民规模的74.1% 。近几年，随着科学技术的不断进步，尤其是互联网技术的提升，VR等技术手段让短视频的发展充满了更多的可能性。

目前整个短视频行业发展的 “ 痛点” 尚未解决。短视频在生产上去 “ 专业化”，即人人都可以成为生产者；在传播上去“ 中心化”，即人人都可以成为 “ 意见领袖”。因此，短视频的内容生产动力十足，但模仿、跟风不断。这就造成了短视频内容看似数量庞大，但是优质内容少之又少的局面。整个短视频行业还存在很多低质量的内容，短视频的 “ 痛点” 还没有真正得到解决，短视频的风口也还没有真正到来。

短视频仍是行业投资热点。现在的短视频市场还没有到终局，还是一个非常分散的市场，有社交属性强的、有娱乐属性强的、有资讯属性强的，甚至有的短视频平台之间用户数重合度只有个位数，短视频领域还存在蓝海，成为行业投资热点。2018年5月17日爱奇艺世界大会上，除了网络大电影、网络剧、网络综艺等常规业务发布外，短视频成为爱奇艺重点加码业务，令业内充满期待与想象。爱奇艺正式发布了以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗，并宣布将推出短视频制作工具吃鲸。

2017年中国短视频市场规模达到53.80亿元，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。

2018年也是短视频大发展的一年，通过短视频的火爆，我们领略了西安摔碗酒、重庆穿楼而过的地铁；还有越来越多的企业、政府开设短视频账号，通过短视频拉近与公众的距离；农民朋友利用短视频销售水果等农副产品；等等。短视频的兴起正在改变着我们每一个人的生活。

短视商业模式现状及不足

短视频市场规模和未来预期有目共睹，但是如何将短视频的高人气成功 “ 变现”，实现商业价值，开拓可持续性的商业模式，为短视频公司获取利润，与每一家短视频公司都密切相关。目前短视频商业变现模式有以下几种。

• 广告收入

以爱奇艺这样的视频网站为例，主要的广告收益来源是各类网络大电影、网络剧的贴片广告，用户往往通过购买网站会员的方式进而屏蔽掉长达90秒或120秒的广告。短视频的自带特性又有别于长视频节目，几十秒或者几分钟的短视频不宜再有广告露出，传统的贴片广告模式在短视频领域里行不通。

1. 开屏广告。开屏广告是目前各大应用App中最为常见的广告形式之一， 是用户打开软件首当其冲的视觉冲击，因为其不可替代性，开屏广告的费用一直不菲。
2. 网络博主植入广告。高人气的网络博主可以为品牌量身定制植入广告，这些博主的 “带货” 能力不容小觑。以著名搞笑博主papi酱为例，她为各类品牌定制的搞笑广告短片，都达到了很好的传播效果。

• 营销互动

由品牌方在短视频平台发布互动活动，可能还会有明星站台，如上传相关主题短视频等 “ 小作业”，并设置奖励，吸引用户积极参与，从而为品牌提供了很好的传播方式。

• 电商模式

短视频平台利用的就是用户的碎片化时间，越来越多的短视频与电商平台联动，短视频内出现、推荐的物品都可以一键直达电商平台，在很短的时间内将商品推荐给用户，并转化成商业利益。短视频平台则从中分成。

综合来看，目前短视频的商业模式还存在很多不足，广告和营销互动是较为成熟的赢利方式，但是又稍显单一，电商模式还没有大规模发展起来。如何依靠短视频平台自身变现，而不是为他人作嫁衣，是短视频行业亟待解决的问题。