【案例】社会化媒体营销成功案例分享
【 案例】 社会化媒体营销成功案例分享 证券软件企业首次试水网络营销_品牌传播效果神奇引思考 中国一则名为《【胡戈老湿附体】 CCAV 来了之卡扎菲之死》 的视频通过模仿台湾综艺节目《康熙来了》 的视频在中国网友中引爆热潮， 其火爆程度比《康熙来了 》 有过之而无不及。 一位网友在微博转发该视频时评论道： “2011 年， 如果你不知道微电影《一触即发》 ， 还情有可原， 可是如果你没有看过《乾隆来了》 （中国网友如此称呼《【胡戈老湿附体】 CCAV 来了 之卡扎菲之死》 ） ， 你就真的 OUT 啦！ ” 实际上， 《乾隆来了》 是中国知名的证券软件企业钱龙为重塑该企业 20 年前品牌领头羊所作的视频营销， 其目的是想通过视频营销， 引发更多的股市投资者对钱龙软件的关注， 重塑其行业品牌地位。 近年来， 社会化媒体营销受到国内无数企业的关注， 其强烈的品牌传播效果已经让许多企业深深受益。 其中， “视频” 、 “微博” 、 “移动” 、 “整合” 已经成为社会化媒体营销的四大关键词， 尤其是视频营销。
伴随着 2011 年上半年微博营销的火爆之后， 视频营销开始成为新一轮的社会化媒体营销主流。 《乾隆来了》 正是将社会化媒体营销中的视频营销成功品牌传播的又一成功案例。 “乾隆来了” ： 一则网络视频造就的品牌传播神奇效果 “乾隆来了” ！ 当无数网友在充满娱乐化的视频内容面前大笑不止时， 便开始了疯狂转发， 而关注度的火爆立马引起视频门户的关注， 更大一波的转载和转发。 据悉， 该品牌在视频中带出的免费申领注册名额在很短的时间内就突破了 1 万个名额。 研究该视频营销的传播效果， 不难发现其传播效果的“蓝海效应” 。 触发媒体火爆转载 该视频被首发于中国视频门户网站优酷， 很短时间即受到网友的关注， 有网友当时即留言“此视频必火” ， 而优酷的编辑凭着职业敏感， 在视频被上传不到 3 个小时之内， 即将该视频推荐到首页的重要位置， 随后引发了 越来越多网友的集体关注。 随即， 各大视频网站开始疯狂转载该视频， 而“乾隆来了” 也立即变成了网友恶搞的对象， 各种恶搞类、 趣味类标题引发了该视频的二次传播， 网友的聪明和创意再次让视频营销成为互动的“触点” ， 中国最有影响力的综合论坛（例如猫扑、 天涯） 、 最有影响力的社交网站（例如人人、 开心） 及微博、 QQ 群等媒体出口进行了 成片的传播， 引发媒体曝光的热潮。
引发网友热烈转发 随之一股“乾隆来了” 的视频之风迅速席卷网络世界， 除了媒体的转载之外， 网友的热门转发， 对品牌的传播起到了直接的推波助澜的作用。 在中国比较知名的几大 SNS 开心网、 人人网、 校内网， 网友以分享的方式将《乾隆来了》 作为一个娱乐性和创意性的内容不断分享给好友， 由此形成了一个链条型的传播路径。 再加上这些活跃度极高的热门论坛的推荐和置顶， 让《乾隆来了》 视频营销得到了一个持续性的推升， 与网友的分享相互呼应。带来营销数据惊人 据悉这一视频营销的品牌传播效果令人十分意外， 截止当天， 该视频的播放次数已经超过 50 万次。 根据第三方检测机构的数据统计， “乾隆来了” 通过微博、 人人、 开心、 豆瓣等各大论坛的曝光次数累积超过了 千万次， 完成了 一次华丽的品牌视频传播。 还有一组数据值得关注： 视频中推出的钱龙炒股软件免费领取账号活动， 在数天即超过了 1 万人预约领取。 线上的品牌传播与线下的营销推广完美结合， 树立了行业内的一次视频营销经典案例。 视频营销的春天已经来临 视频营销的作用早已显山露水， 国内外的互联网巨头纷纷对视频企业伸出了 橄榄枝。
就在本月， 搜狐完成了 与 MSN 的合作； 而在上月， 国内两大视频门户之一的土豆也宣布与乐视网携手， 建立合资公司， 以更强大的力量进行视频版权采购和分销； 还有人人对 56 的收购， 互联网巨头的频频动作进一步印证了 视频营销的未来阵地。 视频营销的春天已经来临。 优酷 CFO 刘德乐就曾公开表示， 眼下正是中国企业进入品牌时代的关键时期， 对于那些有远见的企业而言， 充分利用传统及新媒体手段全力打造金字招牌， 才能保证企业的接触到原先未能覆盖的新用户，并在这轮经济探底后获得先发优势营销成功案例分享， 其中， 视频营销的优势就不言而喻。 据艾瑞咨询近日发布的 2011 年第三季度在线视频核心数据显示， 第三季度中国在线视频市场规模环比上涨 30. 9%， 同比增长 96. 7%，连续三个季度同比增长保持在 100%左右。业内人士预测营销成功案例分享， 未来的视频营销势必将成为企业全面踏入社会化媒体营销的主流趋势。 打好视频营销品牌传播“战争” 的两点启示 社会化媒体营销资深人士王威廉, Touchstone 创意总监认为视频营销的未来趋势已经毋庸置疑， 而企业如何利用视频营销达到品牌传播的目的， 其中有许多值得分享和思考的经验和技巧， 通过“乾隆来了 ” 这一经典的视频营销品牌传播案例， 有两点启示可以分享。
网络语言的广泛使用 早在社会化媒体营销提出的初期， 就有很多企业意识到新媒体技术对企业品牌传播和营销方面具有重要的作用， 并进行了大力尝试， 但往往效果甚微。 研究学者指出， 传统企业在利用现代新媒体技术时， 往往以传统方式嵌入， 无法与网友实行对等的话语沟通， 难以完成品牌的有效传播。 在“乾隆来了” 中， 各种互联网语言俯首皆是， 选取的话题人物也具有极大地轰动效果， 容易唤起网友对事件的共鸣， 从而贴近了与网友的沟通， 将视频营销的内容变得亲近而具有“网络特性” ， 由此， 构筑了 视频网络传播的基础。 娱乐至上的态度有人说， 互联网的世界应该是一个充满幽默和娱乐的世界， 无疑点破了目前国内互联网人群的特性， 娱乐至上的态度在互联网被演绎得更加浓厚。 国内多数企业在推广自己的品牌时， 往往由原来从事传统营销行业的人转变而来， 难以真正融入互联网的精神世界中，造成企业与网友“老死不相往来” 的陌生境地。 在“乾隆来了” 中， 无论是网友热衷的话题人物陈冠希、 奥巴马以及最近的热点人物卡扎菲， 还是热门的电影， 经典的角色， 以及 2012 这样具有极大争议性的娱乐话题都进行了 嫁接， 让原本生硬而充满枯燥意味的财经话题， 换成了 一个个娱乐性十足的符号， 将事件背后的本质进行了 关联， 引起网友兴趣， 为品牌传播提供了真正的动力， 最终引发网友转发和分享的传播链条， 达成品牌传播意愿。
视频地址: v. youku/v_show/id_XMzI0NTk1NjQw. html 新闻来源: 88iv/en/n. html?id=21977148311887194 -sWgK4y$mQ aE-sWgK 4y$mRbF+tXhL5z%nRbF+tXhL 5z%nRbF+tXhL 5z%nRbF+tXhL5z%nRbG0uYiM 6A&oScG0uYiM 6A&oScG0uYiM6A&oScG0uYiM 6A&oScG0uZjN 7B*pTdH1vZjN7B*pTdH1vZjN 7B*pTdH1vZjN 7B*pTdH1vZjO8C(qUeI2w#kO 8C(qUeI2w#kO 8C(qUeI2w#kO 8C(qUeI2w#kO 8C) rV fJ3x!lP 9D) rVfJ3x! lP 9D) rVfJ3x!lP 9D) rV fJ3x!lP 9D) rWgK4y$m Q aE-sWgK4y$mQ aE-sW gK4y$mQ aE-sWgK4y$mQaE-sWgK5z%nR bF+tXh L5z%nR bF+tXhL5z%nRbF+tXhL5z%nR bF+tXh L5z&oS cG0uYiM6A&oScG0uYiM6A&oS cG0uYiM6A&oS cG0uYiM6A&oSdH1vZjN7B*pT dH1vZjQaE-sW gK4y$mQaE-sWgK4z%nRbF+tX hL5z%nRbF+tX hL5z%n RbF+tX hL5z%nRbF+t XhL5z%n ScG0u YiM6A&oScG0u Y iM6A&oScG0u YiM6A&o ScG0u YiM6A&oScH1v Z jN7B*pTdH1v ZjN7B*p TdH1v ZjN7B*pTdH1v ZjN7B*pTdH1v #kO8C(qUeI2w #kO8C(qUeI2w # kO8C(qUeI2w #kO8C(q UeI2w #kP9D) rVfJ3x !lP9D) rVfJ3x !lP9D) r VfJ3x !lP9D) rVfJ3x!lP9D-sWgK4y $mQaE- sWgK4y $mQaE-sWgK4y$mQaE-sWgK4y $mQaE- sXhL5z %nRbF+tXhL5z%nRbF+tXhL5z %nRbF+ tXhL5z %nRbF+tXhL6A&oScG0uYiM6A &oScG0uYiM6A &oScG0uYiM6A&oScG0uYiM6A *pTdH1vZjN7B *pTdH1vZjN7B * pTdH1vZjN7B *pTdH1v ZjN7B *pUeI2w#kO8C (qUeI2w#kO8C (qUeI2w #kO8C (qUeI2w#kO8C ( qUeI3x!lP9D ) rVfJ3x!lP9D) rVfJ3x! 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