视觉营销成功案例分析,视觉营销图片成功案例讲解

qinzhiqiang 09-15 15:41 262次浏览

视觉是一个生理学词汇,也是人和动物最重要的感觉,我们至少有80%以上的信息都是由视觉来获得。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

视觉营销顾名思义就是在客户的视觉感官上下功夫,引起客户的共鸣,产生对产品深刻的认同感,从而达到营销的目的

视觉是手段,营销为目的。

所有视觉效果的实现都是以营销目标为前提,就叫做视觉营销。

对于电商来说,视觉营销关键点主要在于店铺整体设计和宝贝详情页的完善。

充分利用视觉冲击、色彩调和、页面布局等来吸引消费者,完成交易。

01

店铺页视觉营销

店铺页承载了店铺的风格、形象,是店铺对外展示的第一呈现效果。店铺装修需要陈列合理、美观规范才能吸引顾客产生更多的信赖,从而产生更多的浏览和消费。

我们来看一个母婴产品的店铺页案例,分析一下店铺页如何做好视觉营销。

STEP1:明确产品定位

适用人群:适合婴幼儿少年儿童使用的产品

产品特点:保护儿童安全

品牌标识:LOGO简约圆润,选用具有科技感又柔和的粉蓝绿色

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

STEP2:明确风格调性

【色彩搭配】

色彩搭配的原则是选择柔和的适合婴幼儿以及儿童的颜色,同时色彩不易太多,以清爽简洁的风格为主。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

选择品牌LOGO的颜色为主色调,符合其品牌的调性;

选择充满希望和活力感觉的黄色为辅助色,黄色和蓝色是互补色,属于百看不厌的经典搭配色;

选择柔粉色和红色为点缀色。红色代表着吉祥、喜庆等,同时颜色更容易吸引眼球,激发点击欲望。

【字体选择】

选择辨识度高的常规字体。banner图大标题选择和LOGO匹配的圆润型字体;

字体种类不超过三种。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

【点缀元素】

图形以圆角图形为主,给人圆润安全的感觉,就像安全座椅的设计都是弧面和圆角的设计,防止儿童磕碰;同时又和圆润的LOGO相呼应;

选择小星星作为点缀元素。浪漫又可爱,寓意着宝宝坐在安全座椅上可以安心舒适的睡觉。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

STEP3:框架结构

①店招:

简洁设计的同时突出品牌、店铺名称以及品牌宣传语﹔

②导航:

导航分类清晰、完善,包含品牌故事和科普知识,让用户感觉更贴心;

③BANNER:

banner设计简洁明了,抓住banner三要素:产品、特点、氛围;

④优惠券:

优惠券信息要放在重要且醒目的位置,体现店铺当前的营销活动;

⑤主推产品:

店铺主推三款产品,设计简洁明了,和其他产品的展现方式做区分,产品图大而清晰,产品卖点简洁直观;

⑤系列分类楼层:

按照产品系列进行楼层分类罗列,结构清晰,便于客户快速查找所需商品;

⑥店铺服务:

将店铺服务重点介绍,打消客户购买疑虑,促进购买;

⑦品牌及产品荣誉:

突出品牌及产品所获奖项,增加客户信赖度。

⑧店铺尾部:

设置品牌及店铺信息,强化品牌形象,加深客户记忆。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」
眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」
眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

02

详情页视觉营销

商详页是消费者了解商品,认识商品最重要的窗口。好的详情页可以吸引顾客浏览,让顾客留在详情页。同时用:特点、功能、细节、实物展示、产品资质等打消顾客心中的疑虑,最终决定购买。

接下来我们看一个生鲜产品的案例。

STEP1:品牌定位分析

品牌定位:高端生鲜产品

人群定位:追求生活品质的人群

人群定位:金色,圆形

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

STEP2:确定页面风格调性

【关键词】高端、甄选、鲜活

【色彩搭配】色彩搭配的原则是符合品牌表达的气质,需要突出奢华大气的调性,以突显品牌高端特点

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

品牌logo的金色,象征着高贵的颜色;

配以补色酱蓝色——大海的颜色,视觉效果有冲击力。同时也能突出海鲜类产品这一海产品的属性特点。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

【点缀元素】泰式花纹元素

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

泰式花纹元素,呼应产品的原产地——泰国

营造高贵的视觉效果,突显品牌的品质。

STEP3:卖点提炼

产地优势:产自泰国,优质的生长环境

产品优势:虾肉饱满,肉质鲜美

STEP4:设计架构

【焦点banner图】

详情页的首屏banner图需要第一时间吸引人的眼球,给人较强的视觉冲击,让消费者对产品和品牌产生兴趣。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:构建了产品在海洋中的场景图片,打造了较强的视觉冲击力,同时体现了海鲜产品鲜活的气质。

【产品信息】

详细的介绍产品的规格参数

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

【产地介绍图】

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:选取海洋养殖打捞图片,体现了产地的真实性,增强消费者信赖。

【产品图片介绍】

多角度全方位的展示产品。产品图片应该画质高清,凸显产品质感。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:产品拍摄图片凸显产品的肉质和品质,采用图文结合的形式凸显卖点。

【物流运输】

海鲜产品重要的就体现在一个“鲜”字上,因为需要体现物流运输的优势保证产品的新鲜送达,加强消费者的信任。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:通过冰块和产品的场景设计凸显产品的保冷状况,并添加运输车的形象进一步加强消费者对快速急冻运输的认知。

【烹饪方法】

通过产品烹饪图片的展示,唤起客户的食欲和味蕾,刺激销售。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:精选产品烹饪后的图片,结合文案介绍,通过场景化的展示唤起客户对美食的欲望。

【品牌介绍】

通过对产品和品牌的介绍,让消费者加深对产品和品牌的信赖。

眼球争夺大赛!视觉营销案例详解「店小鱼」

设计理念:结合冰川、抽象的鱼等元素构建场景,凸显海洋产品冷冻保鲜的特点,深化了品牌特质和消费者对品牌的认知和信赖。