在《财富自由之路》中，李笑来将个人商业模式——一个人出售自己时间的方式分为三种：

• 第一种，一份时间出售一次
• 第二种，同一份时间出售很多次
• 第三种，购买他人的时间再出售

大部分人是第一种，也就是通过上班赚取收入。

少部分人是第二种，比如自媒体人，写一篇文章或拍一个视频，可以多平台发布，且被多个用户看到，一份时间多次出售。

第三种是创业者，能做到的是极少数人。

对于多数人来说，第一种最容易，第三种最难，相比之下，实现第二种的可能性较高。

那么，怎么才能做到/做好同一份时间出售很多次呢？

答案是：打造个人品牌。

所谓个人品牌，指的是一个人给别人留下的整体印象。

在《从0到1打造个人品牌》一书中，作者王一九将个人品牌分为三个维度：核心价值、外表形象和文化特质。

核心价值：你是做什么的？水平怎么样？

外表形象：你的外表形象如何，长相、穿衣风格是什么样的？

文化特质：你的性格特点、说话风格、口碑等。

任何一个成功的个人品牌，都离不开这三个维度。

在书中，王一九建议我们从定位、知识、产品、传播四个方面来打造个人品牌。

用高价值定位提高回报

高价值定位，即付出同等努力的情况下，能够带来更高价值回报的定位。

我很喜欢的一位博主，她最初给自己的定位是心理学，但是每次文章发布后都有人来问她，怎么才能写出像她那样有深度的文章。

时间久了，她发现大家对写作更加感兴趣，她就分享了一些写作相关的内容，数据都很好，然后她就把自己的定位调整为写作导师。

在指导学员写作的过程中，她又发现很多人没有输入的习惯，她又创办了阅读营。

这位博主就属于高价值定位的典型，她本身不是心理学专业，为了输出心理学的内容而阅读相关书籍，相比心理学来说，阅读和写作她更加擅长，所以最终她的给自己的定位是阅读写作导师。

我们可以像她一样一边做一边摸索，也可以先做好定位，然后再开始。

关于如何定位，《从0到1打造个人品牌》中给出了2个方法：个人定位3C分析法和三个成就事件法。

1、个人定位3C分析法

首先，分析自己，找到自己擅长的、热爱的事，才能长期坚持下去；

其次，分析行业，选择有潜力的行业，让自己有足够的发挥空间；

最后，分析对手，寻找对手的优缺点，优点学习借鉴，缺点尽量避免。

可能有人会说，我不知道自己擅长、热爱什么呀？不要急，我们还有三个成就事件法。

2、3个成就事件法

在你过往的经历中，找到3个让你觉得最有成就感的事件，再分析每个成就事件自己都有哪些核心能力，最后找出所有核心能力中重复出现次数最多的3个能力，这就是你具备的核心能力。

比如，你发现自己的沟通能力很强，那你的定位就可以是销售、社群运营。

确定核心能力的目的有二：一是对自己有充分的了解，知道自己能做什么，不能做什么；二是尽量发挥核心能力的优势，你擅长、热爱的事，一定能做的比其他人好，这有助于你快速打造个人品牌。

用知识体系解决问题

找到核心能力，确定定位是打造个人品牌的第一步，第二步是构建个人品牌的知识体系。

知识体系，即为了解决某一领域的问题而构建的一套方法论。

举个例子：你是一名社群运营专员，公司新来了一个同事，领导让你来带，你怎么做才能让他快速上手，独立工作？

如果你有一套自己的关于社群运营的方法论，那直接把这套方法论教给他就好了。甚至，你还可以把这套方法论做成一个课程，在网上售卖，由此达到开头说的第二种商业模式——一份时间多次出售。

需要注意的是，知识体系的领域越是细分越有利于打造个人品牌，因为这能让你更加专注，把全部精力聚焦在一个点上，迅速将这个点打通打透，完成闭环，成为该领域的第一名，专业别人一提到这个领域，首先想起的人就是你。

在《从0到1打造个人品牌》中，作者王一九建议我们用为什么、做什么、怎么做三个步骤来打造知识体系。

为什么：做这件事的动机、原因，你期待以此实现什么人生价值；

做什么：做这件事有哪些要点，每一点具体是做什么的；

怎么做：对做什么的每个点进行拆解，精确到每个点的执行要点，要做到什么程度。

这三个步骤不仅适用于打造某一领域的知识体系，还可以用在我们的工作甚至是人生大事上。

用产品体系提升影响力

知识体系在个人品牌中是最核心的一环，但它并不能让我们直接变现，因此我们还需要把知识体系变成知识产品。

一个完成的产品体系包含入门产品、爆款产品、高利润产品和跨行产品。

入门产品就是咱们常见的体验营，一般定价为9.9元、19.9元、29.9元……其目的是带来流量，促使犹豫的用户下单，所以要让用户感受到入门产品的价值和服务。

爆款产品是销量最多的产品，要能解决大部分用户的痛点，还要超值交付，以提升你的口碑，让用户自发地为你转介绍、宣传产品。

高利润产品针对的是高端用户，一般是一对一服务，比如知识付费里的私教班，根据你的实际情况来进行指导，也可称之为定制服务。

跨行产品的重点是和自己的个人品牌定位相关，比如你是读书博主，推荐护肤品就不合适。

入门产品带来用户，爆款产品提升销量，高利润产品提高收入，跨行产品整合额外收益。做好这四个产品，你的个人品牌就完成了一大半，接下来要做的就是传播，以此来达到变现的结果。

用传播体系完成变现

打造个人品牌的前提是内容，因为用户先看到你的内容，再通过内容了解到你这个人，对你产生信任，然后才会购买你或你推荐的产品。

由此可见，想要打造个人品牌，就要围绕自己的定位持续稳定的输出专业内容。此外，你的生活方式、价值观也很重要，因为用户喜欢的是一个活生生的人，而非冰冷的产品。

如果说输出是第一步，那么传播就是第二步，传播能让你被更多人看见，这些人都是你的潜在用户。

如何才能更好的传播你的个人品牌呢？我们可以从公域和私域两个方面进行：

公域，即公开平台，今日头条、小红书、抖音、公众号等；

私域，即个人微信，朋友圈、社群等。

公域的好处是即便不是粉丝，用户也能看到你的内容；私域的好处是更多元化，比如可以适量发一些生活、想法，让粉丝更多的了解到你。

另外，线下活动和出书也是打造个人品牌的好办法，不过难度较大。线下活动需要一定的组织能力，出书则需要更全面系统的知识面。

结语

在《从0到1打造个人品牌》的封面上有这样一句话：

你的个人品牌价值千万，你唯一需要做的，就是找到一个方法把它卖出去。

只要你在一个行业/领域深耕的足够久，积累的知识和经验足够丰富，按照书中的方法去做，都能打造出属于你自己的个人品牌。