企业家个人品牌打造怎么做才好

qinzhiqiang 10-23 14:35 110次浏览

与“管理会引申到个人管理”如出一辙,企业品牌建设会引申到个人品牌建设。近年来,越来越多企业家通过打造个人品牌的形式来提升公司知名度和曝光量,进而带动企业产品的销售,更有甚者,一些企业家在个人品牌的搭建成熟后才开始公司化。

打造个人品牌、塑造个人IP已经成为现下最重要的营销方式之一。

1.企业家打造个人品牌有哪些积极意义?

格力集团董明珠直播带货,小米创始人雷军入驻视频号且不定期更新内容,滴滴总裁柳青微博粉丝数不久前破千万,谦寻老板娘&全球好物推荐官出书《薇娅:人生是用来改变的》……很多不错的企业背后都有特征鲜明的企业家,不论其个人品牌的影响力是前置还是后建的。

企业家个人品牌至少有如下几个非常积极的意义:

1.是企业品牌人格化的具体体现方式之一,有效降低企业营销成本、提高企业在行业里的竞争力。能成为灯塔,吸引更多有价值的人群和资源支撑企业发展;

2.直接影响抓取财富的能力、是未来社会最重要的资产。企业家很多举动都会带给用户正面认知与联想还有对企业、产品的信任,可以为企业形象提升推波助澜。

3.企业家是行业的专业人才,会呈现马太效应的“强”者愈“强”,有市场隔离度,没有可比性和雷同性;

4.没有人比企业家本人更了解自己的企业、产品。企业家个人品牌打造不仅有助于企业及产品的讲解、宣发,还能更快收到用户的反馈、互动。了解并解决用户需求的效率较旧营销时代数倍提升;

5.能让企业家的行业洞察、员工社群、管理团队、企业理念、产品主张、服务承诺及背后价值观等这些支离破碎的点像拼图的小块,串联起来形成可良性循环的生态,与用户心智同频共振;

2.企业家如何打造个人品牌?

打造企业家个人品牌的五个步骤:

1.清晰定位:

把个人当产品去运营,核心的三个问题:

是什么产品?

能解决什么问题?

差异化体现在哪里?

不光是企业家,每个人都应该找到与自己匹配的战略方向——喜欢做(野心无法成就你,热爱可以)、擅长做(避免以己之短攻彼之长)的事去展开个人品牌价值积累。

“志不立,如无舵之舟,无衔之马,飘荡奔逸,终亦何所底乎”,人生只一事,那就是立志。同理,清晰定位,用未来决策现在,界定个人品牌的战略方向和边界,遵循洛克定律,行则将至,不偏不倚。

2.匹配人群:

不可能满足所有人,因此需要找对人、说对话,《人类简史》提到“认知”革命彻底将人与其他物种隔离开,营销竞争是如何获得用户心智认知的较量,时刻记住自己面对、企业匹配的用户人群,顺应匹配人群的“人心”方能获得最大认可,“更好”难,“不同”易。

3.内容体系+渠道传播:

引流部分很重要,打造个人品牌需构建内容体系,在定位领域里对行业相关问题的判断、解决问题的方法论、实践案例的拆解等梳理、总结、打磨成可推敲、具有逻辑概念的理论体系。

时间精力充裕可以多平台展现,普遍是文章、抖音、小红书、公众号、知乎、B站、视频号等。选好适合自己,专而精的做好其中一两个,以点破面是最好的。主力渠道确定后,需掌握相应平台的运营及推广技巧,这方面也有模板和策略。

4.社群维护:

内容体系传播后有共鸣或是被吸引的用户,可以通过社群的方式进行连接,从而增强自己在这个行业的影响力。维护社群不容易,同样需要相应的运营及推广技巧以保证活跃,再次活跃,重复。

社群的载体也有很多,知识星球、小红圈、微信群等,通过持续输出内容和社群运营推广,让用户粘性增强、沉淀裂变。

5.价值变现:

企业家个人品牌变现的途径可参考:知识付费、影响力带来的资源整合、提供解决方案、围绕企业、产品的服务变现、商务广告传播合作、内容讲座、实践案例分享、课程培训等。

种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在,现下是企业家打造个人品牌最好的时代,“试玉要烧三日满,辨材须待七年期。”不要急。