个人品牌案例分享,教科书级个人品牌案例

qinzhiqiang 10-23 14:40 177次浏览

可以说,刘在石几乎是整个亚洲地区打造的最成功、最伟大的个人品牌/个人IP,作为大神的理性粉和多年品牌运营老兵,希望从品牌运营角度,全方位拆解、复盘刘在石这个教科书级个人品牌案例,一起开扒这个低于平均水平、但有着非常典型的借鉴意义的案例。

一、刘在石个人画像

性格:善良而普通,调皮好动,热情但自卑;

处事能力:低于平均水平的普通人,不擅长处理复杂的人际关系和复杂问题,脑子瞬发力一般,数学英语水平均较差,俗称学渣

综艺水平:热爱gagman,但天赋平平,艺能神并不特别青睐,并不灵活,创意和创新度一般(留心节目细节处即能发现,大量具有极强创意的idea来自于HAHA、老爹、鼻叔)

后天补先天:持续拼命学习弥补不足,对团队狠,对自己更狠,从体力弱鸡到50岁的人拥有40岁的身体

可以说,这样一个天赋平平、外形低于平均水平的人,在艺能圈几乎不占任何优势,那么究竟他是怎么成功的呢?

二、刘在石成功密码=刘在石将儒家精神发挥到极致+金牌PD金泰浩将观众心理学玩到极致

1、将儒家精神发挥到极致:从儒家五常角度看,仁,义,礼,智,信,被刘在石在日常工作和生活中发挥到了极致,这五点又恰好都长在了中韩等长期浸淫在儒家精神的东方国家子民们的认知偏好和审美偏好上,他不成功,谁成功?

首先,孟子的仁爱体现在每年持续的捐款,有知友曾扒了各种细节体现大神的热爱善良,但里程碑事件我认为是匿名捐款被曝(相比高调捐款作秀那些,匿名捐款从传播角度紧抓人性,传播效果最好),此后持续在大小灾难事件后捐款,被打上“捐赠天使”标签;其他被韩国网友、演艺圈爆料的事件则是锦上添花的语料。

其次,人发为羞恶之心,发为刚义之气,义也。在诸多节目中,《无限挑战》最终成就了大神的个人品牌,该节目先后遭遇艺人下车事件,如吉、卢弘喆下车,包括一些播出事故,每次第一时间都是大神作为节目官方发言人,面对公众进行公开、正面、严肃的道歉,几乎是危机公关的教科书级案例,为大神奠定了一个积极正面的公众形象。

第三,孔子侧重的是礼,包括克己复礼,非礼勿视,非礼勿言,非礼勿听,非礼勿用,核心在于曲,能弯腰。在节目内外甘当绿叶为其赢得了广泛美谈,在节目中,他充分挖掘被忽视的综艺新人的艺能,给予最大表现机会,换个角度说,这点也充分避开了其艺能天赋不足的缺点,可对比后期承担了大量笑点的光洙的吃力感;同时我们发现在每次综艺大赏颁奖时,大神天花板级别的发言,谦虚而周到;当然还有被网友发现的大量关于绅士手的细节爆料。

第四,智者,知道日常的东西也。把平时生活中的东西琢磨透了,就叫智。观一叶而知秋,道不远人即为此。尽管数学和英语白痴,但是大神多年持续学习,runningman和无挑里各种隐藏的摄像机可窥见一斑,被誉为“常识之王”不是空穴来风。

第五,信者,信者,不疑也,不差爽也,诚实也。作为一个头脑简单的老实孩子,无论是runningman还是无挑,光洙、HAHA、卢弘喆搞小聪明时,大神通常在这个游戏上玩不开。此外,大量语料信息中,有承诺必有回声的事件不少,不举例展开了。

2、金泰浩将观众心理学玩到极致:如果说xman为大神赢得了流量和知名度,那么金泰浩则帮助大神赢得了观众的美誉度和忠诚度。

金泰浩这人是一个有着极致情怀,并且和于正一样将观众心理学玩的飞起的天才型节目人,和刘在石捆绑十几年的无限挑战,没有框架限制,没有话题限制,既满足了金泰浩个人对打造刘在石超级个人IP的愿望(金腹黑就是大神的毒唯),同时满足了金泰浩个人要抨击社会的心理(敢说敢做的节目总是能让观众觉得你们立场一致,越发能赢得观众的心),更是满足了南韩国民对南韩由内而发的天然的爱国之情。

A、无挑长期特辑完美塑造了每个人,两类里程碑特辑成就了大神个人品牌的美誉度和忠诚度。

①音乐类特辑:最多,音乐无国界,俩人二度携手的《闲着干嘛呢》里也有大量音乐长篇特辑,帮助《闲着干嘛呢》这个新品牌快速在韩国综艺圈奠定巅峰地位(可看我另一篇文章分析闲着干嘛呢)。

音乐类长特辑,既有一年一度的歌谣祭,当红歌手和无挑MC组合,也有大量怀旧音乐特辑,让老歌手重新携手,重返舞台,比如六六特辑里水晶男孩、HOT等,打击面很广,几乎是一揽子拿下新老观众,这样的特辑,帮助大神奠定了音乐圈的人脉和地位,同时也让大神有了更广泛的知名度。

②体育类特辑:赛车、摔跤、赛艇、拉拉队、国标舞特辑,几乎都涉及过,体育类长篇特辑是个挑战体能极限的项目,屏幕前的观众看队员们一次次克服体能极限,赛车比赛最后大神的哭、赛艇比赛最后大神趴下半天没起身的长镜头镌刻在屏幕前观众的心理,虽然最后输了比赛,但每个观众都感同身受,给予节目和大神的是无条件的鼓励,这就是这个节目的魅力 -它通过长篇特辑再次奠定了观众对节目品牌的忠诚度和大神的美誉度,它让观众学会宽容和体谅。

对比国内极挑,原本导演就偏爱MC,降低了挑战难度,结果MC还是各种无视节目规则,收获了知名度,丢了美誉度。

其他例如无限商社特辑:这是一个抨击真实职场的欢乐喜剧,就像国内《欢乐颂》爆火一样的原理,有人的地方就有江湖,无论是古代宫斗剧还是现代职场剧,政治宫斗话题如此普遍,我们不喜欢,但是我们要面对,这样的话题引起广泛的、深度的共鸣。《欢乐颂》美化了人物本身,相声小品过短,无法演绎出真实的桥段,但无限商社这样几期连载的特辑,用几个普通MC去演绎现实的职场,扣人心弦,但又让人觉得亲近,降低了普通人在现代职场的焦虑感。大神饰演的往往是颠覆他现实生活中性格的虚伪的领导角色,已经有广泛国民度的大神这种颠覆性角色,反倒让观众觉得他戏路广(虽然,其实,但是,并不广)。

B、媒体向来喜欢造神,尤其是东方文化国家,如果说节目和社会舆论塑造了刘在石“神”的形象,那么高不可攀的神总会有跌下神坛的一天,对此金泰浩在无挑和闲着干嘛呢搞了很多深入民间的慰问活动,比如闲着干嘛呢,溜三丝民间“走穴”慰问演出,提高亲民度,再比如海外配送、国内挂历特辑,大神和其他MC克服重重困难,亲自配送,甚至节目中充分挖掘每个普通民众背后的故事,让节目亲民度的亲民度大大提升。

再者各种追击战、纳凉特辑,让你看到一个胆小、怕事、不聪明,但是善良、真实的刘在石,邻居哥哥的人设,为大神刷得一波好眼缘;

C、升华篇:历来爱国主题,总是能调动人的底层情绪,爱国主义精神是一种集体的荣誉感,具有天然的凝聚力,既能形成节目的凝聚力,也能形成国家的凝聚力;

但是如何把爱国主题做的抓人又扣人心弦,做到于细节处逐步升华,非常考验节目组的策划能力,金泰浩几乎所有爱国主题,都是最后点题:前面我们看到的是一个个普通人做着平凡的行为,然后猝不及防来个爱国主题升华,这种猝不及防的爱国主题表达方式,跨越了国界,让中国粉也眼泪汪汪,这就是金泰浩的魅力。

大神是一个有着强烈同理心的人,跟随剧情和人物走的大神,每次情不自禁的红了眼眶,甚至哽咽(不像中国一些MC有着浓重的演的痕迹),这种共情能力也让观众红了眼眶,让刘在石赢得“芳心纵火犯”之称。

最后,一直想讲讲冬奥会在中国人设塌方后的刘在石,鼎盛时期的刘在石,几乎赢得了全南韩观众的心,但近些年随着新媒体在全球娱乐圈的兴盛,不少人唱衰刘在石,有人说他一直在演,换句话说,即使是他真的在演,但是演多了演的时间长了,人会自动进入人设里,总不能绿茶能演20年不穿帮吧,所以大神能坏到哪里去呢?

也有人说,刘在石艺能无创新,南韩综艺兴盛三十年的逻辑是:节目组和MC几乎是彼此成就,创意乏力的节目组,几乎无法成就一个一个好口碑的节目,更无法成就好的MC;即使是声名鹊起、敢于尝试新媒体的虎东东背后还有一个铁杆罗英石PD,金泰浩、刘在石两次携手的节目都是爆款《无限挑战》、《闲着干嘛呢》,金泰浩最大程度的放大了刘在石的优点,成就了刘在石。

那么离开金泰浩的刘在石何去何从呢?

其实了解刘在石的人都知道,刘在石从来不认为自己是个有艺能天赋的人,也并不在意这些外界评价,已经摘得近20座综艺大赏的刘在石其实人生的后半程可能更想挑战和尝试自己内心所向,金泰浩只怕也是类似的想法。

符合刘在石内心所向的《YOU QUIZ》,经过时间的见证,最终都收获了一大批忠实粉丝,在有线台有了稳定的收视率。