个人品牌定位遵循标准是什么

这几年，打造个人品牌的话题越来越热，最近看了《峰帅：个人品牌放大器》这本书，把个人品牌的底层逻辑和实操方法讲得特别透，值得推荐。

峰帅是从业21年的资深营销人、个人品牌商业专家、作家、俯头帮营销平台主理人。

2020年，峰帅从零开始经营个人品牌，仅用了一年多时间，成为营销垂直领域的知名大V。2021年，他以自身为样板，开设了“个人品牌放大器”集训营课程及线下弟子营，学员超过400人，畅销130多万，被学员誉为个人品牌课程里的“终结者”。

本书是峰帅基于自己的实战经验，打磨而成的心法和做法。针对个人品牌经营中最为关键的痛点，他介绍了十个有效“放大器”，深入浅出地给出了破局关键和实操方法，具有极强的可落地性。

个人品牌的第一步，就是有效定位你自己。今天我们先来看看怎样才能找准自己的定位。

所谓个人品牌定位，就是不仅你自己，而且外界与他人，对你都有一个同样清晰、明确的认知。只有你和外界有了共识，才叫“有效的定位”，否则就只是“自嗨”。

峰帅认为做个人品牌必须遵循四个底层逻辑，也叫“四股原力”。

第一股原力：要么做第一，要么做唯一。

第一，指的是“第一个进入人们心里”的，或者说它是一种“心智”上的第一。

比如，说到卖口红，人们就会想到李佳琦，因为他是第一个将口红涂在嘴唇上卖的男生。

生活中90%以上的人肯定成不了网红、做不了头部，但可以在一个细分赛道里面做出唯一性，让自己成为一个接近于没有对手的新品类。

例如，董宇辉的爆红让新东方的双语直播带货火爆出圈，成为直播带货领域里的一股清流。不同于其他直播卖货的喧嚣，他们谈吐风趣，出口成章，让大家在购物的同时，还能感受到文化的滋养和知识的力量。

第二股原力：先挖一公里深，再走十公里远。

这里的“一公里深”就是我们经常讲的垂直、聚焦，要把事情做精、做透。

过多的创新和变化，往往是做个人品牌的死敌，因为它会削弱你的品牌形象在用户心中扎根。

如果兴趣广泛的你今天说书法，明天讲理财，后天又宣扬养生，别人对你的认知就会变得模糊不清。

聚焦，就是要把自己跟一个“专用词”画上等号，让自己成为某一个领域的代言人。

所谓“走十公里远”，意味着你给自己定位做的这件事一定要具有足够的宽广度、包容性和拓展力，要为将来的更新迭代留足后路。

作者在最初给自己的个人品牌定位时，有人曾提议用“峰帅聊文案”，因为他出版过文学畅销书，文案是他骨子里的强项。

但他最终选择使用了“峰帅聊营销”，因为营销的范围更广，能包容的人群更多，在内容的输出上就有了更多可以迭代的空间。

第三股原力：把外界时尚淡化，让个人经典流行。

在时代的潮流里前行，人们总是难免会受到外界时尚的影响。但作者强调个人品牌一定要淡化外界的时尚，成为独一无二的的自己。

因为只有不随波逐流的人，才能让自己在潮流中胜出，成为自己领域里的一种经典。

比如，在大家都在强调做生意“现金流”的重要性时，峰帅却提出做生意最重要的不是现金流，而是生意模式的“闭环力”。

他一直在坚定不移地倡导这个观点，最终让生意模式的“闭环力”理念深入人心，打出了自己个人品牌的特色。

第四股原力：以终为始，做透真实。

我们先来看“以终为始”，它指的是：一定要把自己放在“目标导向”和“长线主义”的维度里，去看待后面所有的事。

作者认为：做任何一件事，一定是目标导向而不是结果导向的。虽然我们经常说“拿结果”，那其实指的是一个小范围、小阶段的结果。想要取得大的成功，就必须有一个明确的终极目标，让它成为黑夜里指引你前进的灯塔。

做个人品牌一定要有“放长线，钓大鱼”的心理准备。有的人做事图一时之快，或者为了解一时之困，结果只能自食恶果。

生活中，我们常看到商家搞打折、买赠等促销活动。这种措施真的能促进销售吗？其实，促销在短期内看起来是增加了销量，但是长期来看，却是阻碍销量的。

为什么会这样呢？人的心理就是这样奇妙，当你反复做促销时，消费者就会认为本来的原价是不正常的，就会自动等你降价时再来购买。促销的成功，常常是以产品平时销售的惨淡为代价的。

我们再来看“做透真实”，它告诉我们：“真实”是做个人品牌唯一的人设，你必须要把自己的真实面放大，放大到足以让外界对你信赖的程度。

因为我们是在做一个终身的个人品牌，在透明的互联网时代，虚假的人设早晚都会崩塌。

讲完了个人品牌的4个底层逻辑，现在我们来看一下个人品牌定位的两个组成因素，即“行业属性定位”和“个人发力点”。

作者认为行业属性定位=你的热爱程度×你的专业程度。不管你的爱好和技能是什么，都需要对自己在这个领域中所能达到的水平做一个评估，从而判定能否作为你的行业属性定位。

而“个人发力点”就是要找到你个人的性格优势，选择一个竞争对手少的蓝海领域，去做市场刚需程度高的事情。这不仅决定了你能否与众不同，而且决定了你在一件事情上能否“一直做下去”。

总的来说，你对一件事情的热爱程度，决定了你能否做得很久；你在这件事情上的专业程度，决定了你能否做得比别人更好；而你的发力点，决定了你在这件事情上能否走得更远。

现在，不妨对自己来一场灵魂拷问，问自己3个问题。

第一，有什么事情是你愿意干十年以上的？

这指的是即便这件事暂时让你不赚钱，即便有很多人，包括你的家人都反对你做这件事，你依然热爱到愿意为它干十年以上。

第二，你觉得自己有哪些事是做得比较专业的？

这里可以分成3个档次。第一档，是比较专业，自己觉得还行；第二档，是非常专业，超过了80%以上的人；第三档，是专家级别，处于某个领域的金字塔尖部位，已经非常牛了。

第三， 你的个性到底有什么优势？

跟自己比，你最热爱的三件事是什么？跟他人比，你最擅长的三件事是什么？你可以在哪个层面去发力，去做得和别人不一样？

通过这些问题，或许你可以找到：你愿意为它做一辈子，并且你已经达到了专家级别，同时你的性格还非常适合去做的这件事。

这个“向内求”的过程，可以让你发现自己真正的价值。放大你身上那些独一无二的宝藏，既能让别人清晰地看到你，也能让你的个人品牌之路更加好走。

本书指出：你的个人品牌根本不需要刻意地去“打造”或“建立”，它天生就已经长在了你身上，只是被很多人自动忽视了。

个人品牌就是要将本就属于你的东西，通过科学的方法将它放大，从而对你的生意加速“刚好够用”。

愿你用心发现自己的真正天赋，找到自己最热爱的事业，活成自己想要的样子！