个人品牌理论的代表人物是谁？个人品牌的理解

前阵子和深圳张思敏提分作文创始人张思敏老师在一起聊个人品牌（IP）塑造的未来趋势以及个人品牌（IP）壁垒之时的一段交流：张总，您觉得您有个人品牌（IP）壁垒吗？这一问把我问住了，我深吸了一口气才缓缓回道：张老师，您昨天愉快为我的个人认知水平以及我系统化的塑造个人品牌（IP）的知识付费，这就是我的品牌（IP）壁垒，没人能取代，就像您的客户为您“在语文作文教学中提高成绩经验”的知识付费一样，因为时间原因就没有深入探讨。

今天在咖啡馆正好有时间真正静下心来思考这个问题：有多少创始人、高管会塑造个人品牌（IP），为个人和品牌带来巨大流量红利，造就自己在行业或企业不可动摇的江湖地位呢，让自己立于不倒之地呢！

在5G新媒体时代，个人品牌（IP）兴起的时代，如果你还只是一个不会写作的职场老司机，一个不会自我传播的老江湖，一个还自视清高自认能力超群固步自封的传统营销人，恭喜你离死不远了。单一技能只能让你在职场中活着，如想在职场中活出自我，必须拥有斜杠青年本事。

个人品牌（IP）塑造简单来说就是从自我成长到自我营销的过程。只是网络让个体价值传播的更快速，突显了个人品牌（IP）这个概念。

而要想系统的了解个人品牌（IP），就不得不先提到马斯洛的人本主义科学。最早接触他的内容时，我以为他是名哲学家。没想到他是继佛罗伊德和华生之后，最著名的心理学家。而个人品牌（IP），我认为只有达到他所说的人类五个需求层次中的第三层，也就是有社交需求的人才可以快速理解。

下面就来讲讲马斯洛的五层需求，可以看看你处在哪层？

第一层需求是生存需求

活着是最基本的，吃饭喝水睡觉上厕所等等可以保证身体机能运转的需求，这个就不多说了。现在只要不是废人，应该都能达到这层需求。毕竟国家已经努力实现了全民奔小康。

第二层需求是安全需求

有房子住，有衣服穿，有钱花，可以保证通过物质拥有从而给自己带来心理上的稳定感。目前大多数人应该还停留在这一个层次，或者说认知还在这一层次。

安全感可能很多人还没有得到满足，而且也确实很难满足。或许穷怕了，社会的基础保障制度也没有完全形成，我们对于金钱、房子有无穷无尽的占有欲。并且对未来的不确定，焦虑，现实的压力都会导致缺乏安全感。

这也是为什么那么多人都只认钱不认人，因为目前社会价值的主要评判标准还是以金钱来衡量的，会认为钱越多，也就越有安全感。

第三层需求是社交需求（也是个人品牌（IP）的来源）

在吃饭洗澡筑巢赚钱的需求之上，是亲情，友情，爱情等等情感上的需求，这层需求才使得人类和动物有了明显的区别，从而让有限的人生可以更加精彩。

而正是因为人类的社交需求，也才能有个人品牌（IP）。

我们为了获得物质和精神上的回报，需要通过不断的内容输出从而与更多的人建立情感链接。一个眼神、穿衣打扮、言谈举止、一张自拍照等等可以影响别人的行为，都在内容的范畴内。

网络让这些内容得到了快速传播，从而让个人品牌（IP）的塑造更加容易。这也是为什么现在的明星比以前的明星更容易红起来，而且网红、企业家、各类匠人也纷纷开始加入到个人品牌（IP）的浪潮里。

利用网络不断生产有价值的个人内容，与更多的人建立链接是未来的生存法则。我们每个人天生都是内容创作者，现在的区别只是能否熟练利用网络放大自己的价值。

第四层需求是尊重需求（个人品牌（IP）的发展路径）

在获得了适当的物质及精神上的回报后，被尊重、成就感将是我们所追求的。更高的社会地位、更多的影响力、不断被关注，这些也是从个人品牌（IP）到超级个人品牌（IP）的一个转变过程。

这一层级对于大多数人来说看似遥不可及，但其实在马斯洛的人本主义科学里有过预测，而技术的进步又将让更多的人达到这一需求。或许五年后，走在街上，每个人都能够通过AR及5G技术知道你的身份，从而对你友好而尊敬。

当每个人的职业身份都通过网络透明化后，就都可以成为“明星”，而这一层需求或许很快将被更好的满足。看到这里如果有相同想法或不同意见的人欢迎评论探讨。

第五层需求是自我价值实现（个人品牌（IP）的最终目标）

这层需求如果能够达到，无疑是大神级的人物，而且这层需求其实是永无止境的。连贝索斯、马斯克、马爸爸等人都在不断的探索自己到底能自我价值实现到何种地步。（其实科学家及匠人也算作在追寻这层需求）

能够达到这层的人，无疑已经把自己和人类的命运形成了捆绑，会利用个体价值去不断探索人类的未知边界。而这也是我认为个人品牌（IP）的最终目标。

塑造自己的个人品牌（IP），目前先从学会自我营销开始。一张好看的职业形象照，好的言谈举止，懂得利用网络传递有价值的内容，不断的去与更多人建立链接。

每个人都需要拥有自己的个人品牌（IP），在未来的互联网时代，我们需要一个精准的定位、一个性格鲜活的身份来打造出属于自己在互联网上的专属认知。

如何塑造专属自己的个人品牌（IP）？

一.精准定位.

定位可以是你的专业、特长、甚至爱好。这决定了你个人品牌（IP）之路效率高低和成功机率。

其实说白了就是你的个人标签，从这个个人标签就可以看出你的行业，以及在这个行业里的段位。

总之，定位得越精准、清晰，来找你合作的人就越精准。

二．名称、形象

好的个人品牌（IP），不管是企业还是个人，都离不开营销宣传。要把个人IP做成品牌，做成一个赚钱机器，就要懂得营销，这时候名字和形象显得格外重要。

好的名字简单、个性、容易记、容易转述。切记不要用谐音、多音字、生僻字、中英文结合、下划线和奇怪的符号…

形象要独特、醒目、识别性极强，比如你的微信头像和所有平台上的的头像都保持一致，坚持使用，做成自己的视觉锤，这样就很容易会让人过目不忘。

总之，让人过目不忘，才是一个超低营销成本的名字和形象。

三．介绍

你是谁？你是做什么的？你以前做过什么？你现在在做什么？你未来要做什么？严肃点不拖泥带水讲清楚就行，如果还能展现出人物的性格和某种精神，那就更好了。

四. 内容

有了定位、名字、形象和个人简介，你以为这就够了吗？不！这还不够，没有好的内容只会前功尽弃。

个人品牌（IP）的内容要高度垂直聚焦，精细化，深入浅出，直达本质。

同时跟你的定位相符合，让大家觉得你是专业的，使别人对你有所期待，期待越大，个人品牌（IP）能量就越强。

如何运营推广？

这里张笑笑要重申一下运营推广三要素：策划、执行、渠道。

简单讲就是：策划好主题方向，制作好相关的内容，找合适的渠道投放，最后达到预期设定的效果。

运营和推广比较讲究“互动效果”，也就是说，你发散出的东西，是需要有人和你达成互动的，不是发出去就完事了。互动内容越多，频次越高，时间越长，越深入，越持久，覆盖人群越多，再次传播越多，说明运营和推广的效果越好，不断地做好的内容不断地对外呈现，树立起来的影响力就会越来越大。

如今5G时代，身为当代人还不在互联网上制造点关于自己的信息，真的会白白浪费这个时机！只有塑造好自己的个人形象，接下来的流量和变现就不难了。