个人品牌理论的代表人物是谁?个人品牌的理解

qinzhiqiang 10-24 15:06 193次浏览

前阵子和深圳张思敏提分作文创始人张思敏老师在一起聊个人品牌(IP)塑造的未来趋势以及个人品牌(IP)壁垒之时的一段交流:张总,您觉得您有个人品牌(IP)壁垒吗?这一问把我问住了,我深吸了一口气才缓缓回道:张老师,您昨天愉快为我的个人认知水平以及我系统化的塑造个人品牌(IP)的知识付费,这就是我的品牌(IP)壁垒,没人能取代,就像您的客户为您“在语文作文教学中提高成绩经验”的知识付费一样,因为时间原因就没有深入探讨。

今天在咖啡馆正好有时间真正静下心来思考这个问题:有多少创始人、高管会塑造个人品牌(IP),为个人和品牌带来巨大流量红利,造就自己在行业或企业不可动摇的江湖地位呢,让自己立于不倒之地呢!

在5G新媒体时代,个人品牌(IP)兴起的时代,如果你还只是一个不会写作的职场老司机,一个不会自我传播的老江湖,一个还自视清高自认能力超群固步自封的传统营销人,恭喜你离死不远了。单一技能只能让你在职场中活着,如想在职场中活出自我,必须拥有斜杠青年本事。

个人品牌(IP)塑造简单来说就是从自我成长到自我营销的过程。只是网络让个体价值传播的更快速,突显了个人品牌(IP)这个概念。

而要想系统的了解个人品牌(IP),就不得不先提到马斯洛的人本主义科学。最早接触他的内容时,我以为他是名哲学家。没想到他是继佛罗伊德和华生之后,最著名的心理学家。而个人品牌(IP),我认为只有达到他所说的人类五个需求层次中的第三层,也就是有社交需求的人才可以快速理解。

下面就来讲讲马斯洛的五层需求,可以看看你处在哪层?

第一层需求是生存需求

活着是最基本的,吃饭喝水睡觉上厕所等等可以保证身体机能运转的需求,这个就不多说了。现在只要不是废人,应该都能达到这层需求。毕竟国家已经努力实现了全民奔小康。

第二层需求是安全需求

有房子住,有衣服穿,有钱花,可以保证通过物质拥有从而给自己带来心理上的稳定感。目前大多数人应该还停留在这一个层次,或者说认知还在这一层次。

安全感可能很多人还没有得到满足,而且也确实很难满足。或许穷怕了,社会的基础保障制度也没有完全形成,我们对于金钱、房子有无穷无尽的占有欲。并且对未来的不确定,焦虑,现实的压力都会导致缺乏安全感。

这也是为什么那么多人都只认钱不认人,因为目前社会价值的主要评判标准还是以金钱来衡量的,会认为钱越多,也就越有安全感。

第三层需求是社交需求(也是个人品牌(IP)的来源)

在吃饭洗澡筑巢赚钱的需求之上,是亲情,友情,爱情等等情感上的需求,这层需求才使得人类和动物有了明显的区别,从而让有限的人生可以更加精彩。

而正是因为人类的社交需求,也才能有个人品牌(IP)。

我们为了获得物质和精神上的回报,需要通过不断的内容输出从而与更多的人建立情感链接。一个眼神、穿衣打扮、言谈举止、一张自拍照等等可以影响别人的行为,都在内容的范畴内。

网络让这些内容得到了快速传播,从而让个人品牌(IP)的塑造更加容易。这也是为什么现在的明星比以前的明星更容易红起来,而且网红、企业家、各类匠人也纷纷开始加入到个人品牌(IP)的浪潮里。

利用网络不断生产有价值的个人内容,与更多的人建立链接是未来的生存法则。我们每个人天生都是内容创作者,现在的区别只是能否熟练利用网络放大自己的价值。

第四层需求是尊重需求(个人品牌(IP)的发展路径)

在获得了适当的物质及精神上的回报后,被尊重、成就感将是我们所追求的。更高的社会地位、更多的影响力、不断被关注,这些也是从个人品牌(IP)到超级个人品牌(IP)的一个转变过程。

这一层级对于大多数人来说看似遥不可及,但其实在马斯洛的人本主义科学里有过预测,而技术的进步又将让更多的人达到这一需求。或许五年后,走在街上,每个人都能够通过AR及5G技术知道你的身份,从而对你友好而尊敬。

当每个人的职业身份都通过网络透明化后,就都可以成为“明星”,而这一层需求或许很快将被更好的满足。看到这里如果有相同想法或不同意见的人欢迎评论探讨。

第五层需求是自我价值实现(个人品牌(IP)的最终目标)

这层需求如果能够达到,无疑是大神级的人物,而且这层需求其实是永无止境的。连贝索斯、马斯克、马爸爸等人都在不断的探索自己到底能自我价值实现到何种地步。(其实科学家及匠人也算作在追寻这层需求)

能够达到这层的人,无疑已经把自己和人类的命运形成了捆绑,会利用个体价值去不断探索人类的未知边界。而这也是我认为个人品牌(IP)的最终目标。

塑造自己的个人品牌(IP),目前先从学会自我营销开始。一张好看的职业形象照,好的言谈举止,懂得利用网络传递有价值的内容,不断的去与更多人建立链接。

每个人都需要拥有自己的个人品牌(IP),在未来的互联网时代,我们需要一个精准的定位、一个性格鲜活的身份来打造出属于自己在互联网上的专属认知。

如何塑造专属自己的个人品牌(IP)?

一.精准定位.

定位可以是你的专业、特长、甚至爱好。这决定了你个人品牌(IP)之路效率高低和成功机率。

其实说白了就是你的个人标签,从这个个人标签就可以看出你的行业,以及在这个行业里的段位。

总之,定位得越精准、清晰,来找你合作的人就越精准。

二.名称、形象

好的个人品牌(IP),不管是企业还是个人,都离不开营销宣传。要把个人IP做成品牌,做成一个赚钱机器,就要懂得营销,这时候名字和形象显得格外重要。

好的名字简单、个性、容易记、容易转述。切记不要用谐音、多音字、生僻字、中英文结合、下划线和奇怪的符号…

形象要独特、醒目、识别性极强,比如你的微信头像和所有平台上的的头像都保持一致,坚持使用,做成自己的视觉锤,这样就很容易会让人过目不忘。

总之,让人过目不忘,才是一个超低营销成本的名字和形象。

三.介绍

你是谁?你是做什么的?你以前做过什么?你现在在做什么?你未来要做什么?严肃点不拖泥带水讲清楚就行,如果还能展现出人物的性格和某种精神,那就更好了。

四. 内容

有了定位、名字、形象和个人简介,你以为这就够了吗?不!这还不够,没有好的内容只会前功尽弃。

个人品牌(IP)的内容要高度垂直聚焦,精细化,深入浅出,直达本质。

同时跟你的定位相符合,让大家觉得你是专业的,使别人对你有所期待,期待越大,个人品牌(IP)能量就越强。

如何运营推广?

这里张笑笑要重申一下运营推广三要素:策划、执行、渠道。

简单讲就是:策划好主题方向,制作好相关的内容,找合适的渠道投放,最后达到预期设定的效果。

运营和推广比较讲究“互动效果”,也就是说,你发散出的东西,是需要有人和你达成互动的,不是发出去就完事了。互动内容越多,频次越高,时间越长,越深入,越持久,覆盖人群越多,再次传播越多,说明运营和推广的效果越好,不断地做好的内容不断地对外呈现,树立起来的影响力就会越来越大。

如今5G时代,身为当代人还不在互联网上制造点关于自己的信息,真的会白白浪费这个时机!只有塑造好自己的个人形象,接下来的流量和变现就不难了。