新媒体时代下的品牌营销：从“渠道为王”到“内容为王”

2016年内容营销主要广告类型的市场规模达403亿，中插原创贴、互动创可贴、影视后期植入等新内容营销广告形式层出不穷。媒介更迭，渠道变换，品牌内容营销在新的发展环境中呈现出很多新模式。

品牌营销三大阶段

1、传统营销营销特征：

渠道为王；营销渠道：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体中的广告时间、广告位；传播终端：电视、广播、报纸、杂志等传统媒体；传播特点：单向、线性、大众传播，受时间地域限制；营销类别：以硬广为主；核心用户：50、60、70后。

2、数字化营销营销特征：

渠道、内容开始丰富新媒体营销渠道，二者开始交叉；营销渠道：除传统渠道外，增加博客、BBS等新媒体渠道；传播终端：传统终端、PC端；传播特点：多向、互动、分众传播，时间地域的限制有所降低；营销类别：硬广+软广，但软广质量较低；核心用户：70、80后。

3、品牌内容营销营销特征：

内容为王，且内容与渠道融合度越来越高；营销渠道：剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信等；传播终端：传统渠道、PC、手机、Pad，移动端成为主流；传播特点：网状、强互动、个性化、精准传播；一般不受时间地域限制；营销类别：以软性的内容营销为主；核心用户：以80、90后为主，且广告主、视频网站等各方对90、00后用户资源的争夺极为激烈。

基于用户时间碎片化、大数据技术和营销技术的发展助力，短视频内容得到快速发展，内容营销的实现方式更加多元，用户数据的积累也使得用户体验备受重视。自此，以用户为导向、技术为驱动、个人为中心的营销开始越来越普遍，影视、综艺等内容与品牌营销的边界也变得越来越模糊。

（品牌内容营销矩阵）营销案例案例一植入广告+《三生三世十里桃花》《三生三世十里桃花》结合道具植入、场景植入、情节植入等花样植入方式让广告主一叶子、百草味、蘑菇街、泸州老窖等分别在剧中有大频率的品牌露出。并且在国内开辟了定制植入的新植入方式：依托剧情反向设计，推出“桃花醉”产品。一年做到酒品研发、调制、量产，为泸州老窖带来可观的产品销量和品牌知名度。

案例二叠加广告+《老九门》叠加广告是在视频内容上叠加广告图层，介于贴片硬广和植入广告之间，软硬兼施，逐渐发展为内容互动。叠加广告对广告的趣味性和创意性要求很高，这种形式也是目前“边看边买”的重要表现形式。

东鹏特饮与爱奇艺合作《老九门》创可贴广告，在剧情节点插入互动创可贴，场景贴合度超高，与屏幕前的受众开启“聊天模式”，不仅没有引起受众的抵制，反而引起社交媒体热议。东鹏特饮因此获得2016年度中国国际广告节的广告主奖。

此次互动贴片广告的成功也将“创可贴”模式发扬光大。案例三冠名广告+《火星情报局2》《火星情报局1》上线3月累计播放量达9亿，《火星情报局2》延续第一季热度，上线3月累计播放量达12.2亿，播放量大幅提升。

一叶子作为其冠名商，冠名合作权益不断创新，创意广告无缝不入。随着内容数量的爆发与质量的提升，头部内容成为大众传播的重要载体，垂直内容则承担分众传播的责任。品牌内容营销以电视剧、网剧、综艺、短视频等内容为基础搭载，通过电视台、视频网站等媒介渠道传播至用户，最终形成品牌溢价，提升产品销售业绩。品牌与内容完美融合，达到精准营销。

内容的营销价值凸显，且内容与营销显高度融合之势新媒体营销渠道，未来内容即营销或成为大势所趋。浙江信达新财富投资管理有限公司（简称信达新财富），诞生于新财富时代和大资管时代，业务萌芽起源于2008年，2011年开始业务运作，并于2015年5月由浙江中新力合控股有限公司（以下简称“中新力合”）正式发起设立，是浙江省首批民间融资管理创新试点专业管理机构，管理结构内注册资本4.15亿，总部位于杭州。

信达新财富定位于社会富裕大众的财富管理，传播资产配置理念，提供财富管理方案，在普惠金融的践行中，满足客户多元化的理财需求，致力于成为创造富裕大众新财富生活的先行者。

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