新媒体营销在演出市场中的运用分析—以M女星为例

随着广大民众精神文化需求的增加，各种类型的精神文化活动迅速发展，其中演出作为深受群众喜爱的形式，其市场持续扩大。为了达到更好的演出效果，营销成为必要手段。相比较于平面广告、电视、电影、杂志、海报等传统媒体营销平台，包括微博、微信等在内的新媒体营销优势明显。本文深入分析了演出市场营销、内外部环境等问题，解读了新媒体市场营销内容、方式及发展现状，剖析了演出市场新媒体市场营销的优势和不足。以M女星为例，分析新媒体营销在演出市场中的运用，能够更好地认识新媒体营销对演出市场的重要作用和取得的效果，不仅能够增加票房收入和其他产品收入，还能够为明星培育规模庞大、忠诚度高的粉丝群体，对于演出市场而言非常重要。从未来角度来说，新媒体营销在演出市场中必将有着更为广阔的运用前景。

关键词：新媒体，演出市场，市场营销

ABSTRACT

With the increasing demand for spiritual and cultural needs of the general public, various types of spiritual and cultural activities have been developed rapidly, and the performance as a popular form, the market continues to expand。 In order to achieve better performance, marketing has become a necessary means。 Compared to print advertising, television, movies, magazines, posters and other traditional media marketing platform, including micro-blog, WeChat and other new media marketing advantages。

This paper analyzes the performance of marketing, internal and external environment and other issues, interpretation of the new media marketing content, methods and the development of the status quo, analysis of the performance of the new media market marketing advantages and disadvantages。 M women as an example, analysis of new media marketing in the show by the market, to better understand the new media marketing plays an important role in the market performance and effect, can not only increase the box office and other product revenue, but also cultivate large scale and high loyalty group of fans for the star, is very important for market performance。 From the perspective of the future, the new media marketing in the performance market will have a broader application prospects。

Key words: New media, Performance market, Marketing

目 录

引言1

第一章 演出市场营销概述1

第一节 演出市场营销概念1

第二节 演出市场营销环境1

第三节 演出市场营销特征3

第二章 演出市场新媒体营销方式分析3

第一节 演出市场新媒体营销概述4

第二节 演出市场新媒体营销方式分析4

第三章 新媒体营销在演出市场中的运用分析—以M女星为例5

第一节 M女星演出市场运用新媒体营销方式的原因5

第二节 M女星演出市场中对新媒体营销方式的运用6

第三节 新媒体营销方式在M女星演出市场的运用效果7

结语9

参考文献10

致谢11

引言

随着国家经济建设持续稳定的展开，社会各界、各个层次居民的物质生活得到巨大保障、生活质量迅速提升，在这种情况下广大民众对精神文化生活数量和质量的需求显得尤为迫切 。市场需求推动供给的迅速增加，自改革开放以后国内电影、电视剧、演出等市场迅速繁荣，为服务和满足广大民众精神领域需求做出了积极贡献。尤其是演出市场，催生了一批又一批当红明星，并进而向电视剧、电影市场进军，带动了整个文化产业链条的兴盛。此外，因为观众对演出类型和作品种类需求的多样化，这一过程也带动了话剧、儿童剧、音乐节等演出形式的繁荣，可以说演出市场的规模和质量均有了一定程度提升。演出市场的繁荣伴随而来的是竞争的激烈，在这种情况下如何根据实际情况尤其是宣传媒介的进步调整营销策略，将对演出市场票房产生巨大影响，甚至有时候是决定性作用。近年来，国内明星借助新媒体手段实施演出市场营销的案例屡见不鲜，但效果却差别较大。本文以个案分析的方式研究新媒体营销在演出市场中的运用，以期对该问题有更加科学、合理的解读，为今后演出市场营销提供一定的参考、借鉴。

结语

由此可见，微信、微博等新媒体在M女星市场营销中取得了非常好的成绩，帮助M女星增加了人气。在当前社会，越来越多的演出市场正在不同程度的运用新媒体开展营销活动，而在未来这一现象必将更为普遍。从实践效果来看，演出市场新媒体营销还存在不足之处，需要结合实际情况进行修改。尤其是每一场演出所达到的演出效果和目标各不相同，需要认真分析其中的共同之处，借助其他演出市场经验开展工作，发现演出市场的不同之处，有针对性地修改相应的新媒体市场营销方案，确保各项措施行之有效。未来，新媒体平台发展前景必将更为广阔，今日的新媒体平台有可能被其他平台所替代，因此演出市场营销不能固步自封，而是应该根据需要在实际环境下做出合理的取舍，向多种新媒体平台联合开展营销、优势互补提高资源运用效率等方向发展，真正为演出市场获得理想效果服务。

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