以爱之名，品牌为公益发声

成功的公益营销具有双赢的效果，既可使得品牌实现自身的社会责任，为社会做出贡献；又可大幅度提升品牌的知名度以及美誉度，扩大品牌的影响力，达到事半功倍的效果。那么，近期又有哪些好的公益营销案例值得我们借鉴呢？让我们一起来看看吧~

近期公认公益广告盘点

蒂芙尼公益营销：《与你从未如此接近》

广告主：蒂芙尼

营销关键词：象盗猎、公益营销

Tiffany&Co.蒂芙尼携手刘昊然，远赴非洲肯尼亚地区－非洲象盗猎最为猖狂的地区拍摄了一部纪录片《与你从未如此接近》。纪录片以刘昊然的视角展开，介绍了偷猎者为偷象牙残忍虐杀大象公益营销，游牧民族与大象合为一体等关于大象的故事，让更多的人关注大象，保护大象。

蒂芙尼此次公益营销并没有刻意的煽情，仅是通过真实的叙事呼吁人们保护大象，充满了浓浓的人情味，增强了人们对品牌的好感度与品牌的正面形象。纪录片中还表示这次推出的TiffanySavetheWild系列的所有收入将全部捐献给WildlifeCoversationNetwork，并承诺至2020年1月将捐赠满400万美元作为对保护自然和拯救大象的积极参与和响应。

日本资生堂：肤色蜡笔

广告主：资生堂

营销关键词：肤色蜡笔、我的蜡笔项目、公益营销

为了教育日本孩子们认识不同肤色人的多样性及其存在的重要性，尊重与自己不同的人，资生堂在日本小学内开展了一场关于肤色的活动—My Crayon Project（我的蜡笔项目）。他们用皮肤分析仪扫描孩子皮肤肤色，并制作了与每个孩子肌色相匹配的蜡笔分发给孩子们，让他们用新蜡笔画出自己和彼此的肖像。资生堂记录了这一过程，并作为道德课程和艺术课程相结合的内容向日本各地的学校展示，邀请更多的孩子参加同样的体验。

日本资生堂的肤色蜡笔，在教育孩子们尊重差异性的同时，也在无形之中为自己打了一波广告，可谓一举两得。

点小酒“寻找失踪儿童”

广告主：重庆老院子酒业

营销关键词：瓶身寻亲、公益营销

春节时刻，重庆老院子酒业旗下品牌点小酒联合中华少年儿童慈善救助基金会、宝贝回家平台推出以“瓶身寻亲，等你过年”为主题的公益活动，点小酒将失踪儿童的信息定制在114949瓶酒的包装瓶盒上，并在天猫电商平台发售。点小酒还宣布，114949瓶定制款公益小酒的销售额，在扣除税费后将全部捐献给中华少年儿童慈善救助基金会，这笔钱将全部用于寻找更多的失踪儿童回家。

孩子的丢失使得一个个原本幸福的家庭破碎，点小酒释放善意，为丢失孩子的家庭寻亲，赢得路人为品牌纷纷发声，不但购买了点小酒的定制小酒，还对公益营销活动表现出了极大的支持。

支付宝公益“恶作剧”

广告主：支付宝

营销关键词：恶作剧、公益营销

支付宝联合中国妇女发展基金会上线了一支公益广告，广告由一个个“熊孩子的恶作剧”组成：抢同学手机、毁坏他人妆容、欺负狗狗，转眼间，这一系列“捣蛋”却变成了“拯救”，实际上是在帮助他人远离交通危险，躲避可能发生的交通事故。

广告片中的一幕幕情节十分贴近受众的生活公益营销，让观众在眼前一亮，觉得好玩的同时，意识到了身边的危险，有效地引发了社会各界对交通安全教育的重视。

怎样玩转公益营销？

1、公益营销需要以人为本，向切实解决问题发力。

公益营销的品牌要让消费者感知到品牌对公益问题的诚意与关心，实实在在地着力于解决实际问题。充分认知品牌自身的能力，真正地为公益做出品牌力所能及的事情。例如可以借助品牌影响力对公益进行更加快速和广泛的传播。

2、淡化营销目的，强调公益性。

……

3、找好“支点”，撬动公益营销最大影响力。

……

写在最后：

公益营销的可信度与透明度需要品牌的极大重视，在公益营销中提供自身信息和品牌善款的流向十分重要，这将直接影响消费者的判断。