品牌推广方案怎么做?视频营销带来品牌推广新时代

品牌推广方案怎么做?视频营销带来品牌推广新时代 我们都知道《奔跑吧兄弟3》资源推介优信二手车总冠名签约仪式在北京举行。推介会上，优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作，获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益，成为互联网营销史上最大一笔广告投放，开启了视频营销价值的全新时代。

《奔跑吧兄弟》作为综艺领域扛鼎之作，拥有的极高人气和良好口碑。继承前两集的巨大成功，第三季独家网络版权花落爱奇艺，这个成功运作过《爱情公寓》系列、《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等顶级内容的平台，此次与优信二手车的联手将会为视频营销行业带来哪些想象？

优信二手车为什么选择与视频综艺平台合作？

国内二手车交易市场从20世纪80年代发展至今，已经有30多年的历史，全国各地均有具代表性的二手车交易市场。随着互联网技术的不断发展品牌营销推广方案，二手车交易模式出现了许多变化，但二手车在中国的市场依旧没有完全打开，还有很大一部分亟待开发。例如我们对比美国，美国的二手车与新车销售比例是4：1，这个数字在中国却是0 .5：1。造成这个差距的原因，除了发展年限，产权信息无法完全透明化、后续金融服务受到政策制约、个人与企业税负等不同外，大多数中国消费者对于二手车的认识程度还只是处于初期阶段。而在国外，二手车买卖已经成为了时尚生活的一种方式。

在国内，二手车消费如何成为一种时尚和一种文化？很多二手车企业都在为“教育”这庞大市场而犯愁，其实则不然，在互联网环境下，成长起来的80后、90后他们已成为二手车消费市场的主要人群品牌营销推广方案，因为他们的消费模式已经发生了非常大的改变，可以接受全新互联网时代的商业语境，而对于当下二手车品牌营销最为关键的就是融入到这群年轻消费者的生活，能够使品牌与消费者间产生链接。

作为新锐二手车企业优信二手车抓住了这个机遇，在品牌塑造上点畅信息技术有限公司抓住了80后、90后这波年轻族群的兴趣爱好特点，选择冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》这样的娱乐化媒体平台，可以更为直接的触发年轻人与品牌间的情感共鸣，其实对于80后、90后来说，汽车已经不再是功能型的产品，而是娱乐休闲的工具，所以优信二手车选择娱乐综艺平台，可以使品牌搭乘娱乐平台，实现与消费者间更为和谐有效的沟通。

现象级视频综艺，塑造现象级品牌推广

电视综艺节目塑造了很多我们所熟知的品牌，在过去有《超级女声》塑造出了蒙牛优酸乳，有《中国好声音》塑造出了加多宝，那么，由优信二手车1.8亿总冠名的爱奇艺《奔跑吧兄弟3》这档王牌综艺节目，我想在今年第四季度定将会为视频营销行业带来更多的惊喜和想象。在移动互联网代，随着越来越多的用户转移去看视频综艺节目，品牌营销战场已经转战到视频综艺，网络视频综艺的特点就是能够快速为品牌打造影响力和形成话题的快速扩散。

尤其是爱奇艺这几年深耕视频综艺节目市场，既有纯网综艺，也有王牌电视综艺节目的独家版权，为品牌营销开辟了全新的市场，同时也让更多的品牌认知到，网络版权的网络综艺同样具有和卫视综艺节目相比拼的营销价值，也证明独家网络版权综艺的影响力正趋于主流化。

视频综艺为品牌推广带来个性化营销

视频综艺在互联网语境中更具话题性，相较传统电视综艺而言，互联网综艺可以实时响应当下流行热点，比如，爱奇艺可以根据用户后台观看和搜素大数据，掌握用户需求和流行指向，对其内容可以进行实时的调整和匹配，同时通过对大数据的掌握，可以使品牌哲学与内容间形成无缝化的链接，为品牌提供更多受人们所欢迎的内容。

视频综艺也将会为品牌推广提供更为个性化的营销服务。例如，优信二手车总冠爱奇艺《跑3》，可以想象的是，其品牌展露形式一定不仅是传统电视综艺的口播和植入，网络技术平台优势将会得以体现。像爱奇艺的Video in、绿镜、边看边买等技术，经合理的整合利用都将会为品牌营销带来更多个性化的展现方式，满足品牌针对不同需求人群的多方面内容展示。

本文原创来自于南京点畅

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