《两微一抖时代的新媒体营销》

新媒体改变了信息交互的模式，而抖音改变了新媒体！

抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期，它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起，更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。

娱乐至上的时代，如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖，你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟！新媒体让你离客户更近，同时也需要你更懂客户。

如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台，当客户有选择权时，只需要轻轻一划，就能和你花大价钱制作、投放的广告说再见。

本课程以互联网用户的行为心理学为基础理论，以企业在社群经济、网红经济、新媒体营销（抖音营销）领域最成功的案例为背景，深入分析企业在在互联网化的营销活动设计中面临的大面积获取用户、促进用户参与、提升转化率等要点。

1.不怕客户没时间，只怕客户没兴趣。

2.新媒体要拿免费的产品给收费的产品引流。

3.不是你对客户付出越多新媒体营销案例，客户就离不开你，而是客户对你付出越多越离不开你。

（爱情亦是如此）

4.自黑可以拉近和客户的距离，要黑自己的长处。

5.比让客户占便宜更重要的是：让他有占便宜的感觉。

6.竞赛活动策划要点：大多数人都不想争第一，但是所有人都不想当最后；

7.奖品选择：对谁都有用的东西，也就意味着对谁都用处不大；

8.90后女孩子为什么不用飘柔？因为这是她爸那个年代才用的！你的品牌呢？

9.没有对比就没有伤害，没有伤害就没有特权，没有特权就没有优越感！

10.吃货并非在吃饭的时候才体现出来他的兴趣。

1.明确互联网主流用户的特征及消费特点2.明确公司、个人运营两微一抖的定位与内容区别

3.明确基于大数据分析的新媒体广告投放方式4.掌握抖音营销三大模式

5.熟悉新媒体营销活动的策划方法

6.掌握新媒体广告/文案设计逻辑与内容制作要点讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模 拟演练等方式

引入：两微一抖时代的品牌认知1、品牌认知的变化2、新媒体的品宣触点原则第一讲：新媒体时代的新逻辑一、新媒体时代的四大误区1. 目标（不要扭曲）2. 人群（如何精准）3. 主题（不再利益为上）4. 渠道（全平台分析）二、新的营销逻辑1、客户不在只是利益至上2、新媒体三大源动力：娱乐 便捷 利益第二讲 用新媒体经营你的超级用户一、什么是超级用户1. 数据告诉你超级用户的价值2. 如何区分挖掘二、超级用户如何经营1. 网红如何经营2. 罗胖如何经营3. 传统企业如何经营三、给予角色感1. 给他什么角色教学方法：案例分析2. 建立独特文化标识 语言 习惯3. 标签化（正面标签）四、建立归属感1. 认同2. 冲突3. 优越五、超级用户的超级价值1. 重复购买2. 影响他人3. 树立标杆4. 种子用户第三讲：抖音营销全景图一、抖音营销现状1. 用户肖像2. 流量红利3. 算法优势二、第一方合作模式（官方）1. 广告投放（大数据）2. 企业挑战（策划）三、第三方合作模式1. KOL合作2. 三方引流

四、企业运营要点1. 定位&价值2. 打造独立IP3. 不要拘泥于粉丝量五、如何让内容抖起来1. 伪UGC是主流2. 策划事件打造爆款3. 什么内容容易火第四讲：事件式营销活动策划一、为什么做事件式活动1、客户为什么不看、不参与、不传播？2、传播点设计二、活动策划三板斧1. 自黑要素设计2. 如何让活动好玩3. 人性化要素教学方法：讲授、案例、练习三、脑洞大开的随机词汇法第五讲：新媒体广告文案设计引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！一、娱乐化的文案设计1. 态度2．目的3．逻辑（线上和线下区别）二、如何选择主题三、成为标题党1、标题四大要素2、标题常见误区3、练习四、四步学会故事营销1. 好故事的四要素2. 故事主题选择3. 故事情节设计4. 如何解读故事第六讲：如何借势网红经济一、网红经济的基本模式1、网红分类：才华型 领袖型 事件型 作死型 2、网红盈利模式3、网红经济的两种基本模式二、与网红的合作模式1. 流量合作2. 产品合作3. 活动合作4. 常见误区

讲师：李悟

&新媒体营销策划专家

&互联网营销策划师

&中国互联网金融协会理事

&AACTP国际注册培训师

&项目管理专业人士（PMP）

&美国PMI项目管理协会认证会员

&中国海洋大学EMBA总裁班特聘讲师

&曾任：天虹商场股份有限公司丨培训主管

&曾任：中信银行信用卡中心丨培训经理

&浦发银行信用卡中心互联网创新顾问、互联网金融规划师、互联网 金融表外业务总策划

&曾担任大世界基尼斯、艾芙萝蒂生活体验馆、乔克咖啡、龙珠港业等企业互联网转型特聘顾问

【行业经验】

曾任上市公司培训经理、银行培训经理、金融机构培训总监工作十一年新媒体营销案例，深谙金融业务流程和经营模式等，由于长期研究并实践于互联网领域，对互联网思维理解到位，对目前新兴的网络营销、自媒体、粉丝经济、众筹众创等模式了如指掌且有较多实操经验，在互联网金融领域被誉为奇才，常出奇招、效果显著。曾负责的培训项目曾荣获哈佛商业评论管理金奖、中国人才发展创新奖。李老师对于互联网转型、互联网金融、社群营销、新媒体营销策划等方面有深入的分析研究，已成功策划了“章鱼粉丝团”(银行粉丝团，6个月百万粉丝)、37城快闪(大世界基尼斯记录, ，一个月吸粉30w)、光电火石计划(银行互联网转型)、x特攻队虚拟社区(一年产生超过80项创新营销)、我们一起脱光吧1111光棍节活动(营销活动)等多项项目，具备了深厚的互联网策划实践经验。

报 名

报名信息：

时间：2019年4月11-12日

地点：成都

投资金额：5200/人（含培训费、场地费、午餐费、资料费、精美茶点）

联系方式：010-58612706、028-67835378

官网：

学 习 投 入 账 户

户名：北京福禄科技发展有限公司

开户行：工商银行北京分行西直门支行

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户名：北京福禄文化传媒有限公司

开户行：工商银行北京分行西直门支行

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