互联网+时代品牌运营逻辑与新媒体营销策略

课程大纲：

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第一讲：互联网+时代，商业基因与运营逻辑的激荡与变革

一、互联网思维推动未来商业的3个逻辑变化

1．逻辑变化1：规模经济到范围经济

延伸解读：价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变

2．逻辑变化2：产品售卖到用户运营

延伸解读：以人为本-产品成为基本属性新媒体营销培训，企业需要贩卖“感觉”

3．逻辑变化3：被动接受到主动参与

延伸解读：口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配

二、互联网思维下的未来商业3大逻辑元素

1．逻辑元素1：内容-一切行为皆媒体

延伸解读：企业必须强化媒体属性-企业行为的媒介化

2．逻辑元素2：社群-一切关系皆渠道

延伸解读：企业必须打造全渠道连接器系统

3．逻辑元素3：生态-一切环节皆体验

延伸解读：价值生态化催逼企业提供多层次价值满足

4．未来商业的运营逻辑结构：以内容进行流量导入，以社群实现流量沉淀，以实现流量变现

三、一切媒体皆产品-如何像做产品一样做营销

1．为什么（移动）互联网环境下的企业营销往往以失败告终

2．经典商业逻辑适用于传统经营逻辑，互联网时代的品牌建设需要新的逻辑与思路

3．互联网+时代的品牌建设必须从一维走向多维——像做产品一样做媒体

4．“多维产品”的价值逻辑-任意两个产品都可以引流，任意一个产品都可以获取利润

5．互联网+背景下的品牌营销逻辑-构建多维产品公司，设计漏斗型产品矩阵

第二讲：互联网新媒体营销之微信私号与自媒体打造

一、打造自媒体的逻辑原理分析

1．经典案例赏析：罗辑思维凭什么被估值13亿？

2．自媒体营销的3大逻辑元素：主体-受众-媒介

1）自媒体主体解析：打造人格爆款，建立个人标签

–你不再是任性的自然人，你必须是有一个企业人格

2）自媒体受众解析：圈人成群自限，培养意见领袖

–你的客户不是所有人，自限范围，找到真正的精准客户

3）自媒体媒介解析：全触点全渠道新媒体营销培训，实现主客连接

–YY语音、、微信、社群，都可以成为连接器，关键在于价值持续输出

3．微信私号-被忽视掉的自媒体营销利器

4．微信私号之于公号营销的3大优势

5．微信私号营销的5大核心维度

1）维度1：微信私号名字的设计与要点

2）维度2：微信私号头像的设计与要点

3）维度3：微信私号签名的设计与要点

4）维度4：微信私号朋友圈封面的设计与要点

5）维度5：微信私号朋友圈文案内容的设计与要点

6．2款自媒体营销利器：足迹 & H5

课堂作业：微信私号的自媒体营销规划

第三讲：互联网新媒体营销之微信账号规划、内容运营与活动设计

一、微信养鱼系统与公众账号规划设计

1．微信营销的本质与养鱼系统

-微信养鱼系统：池塘-鱼苗-饲料-活水-产卵-变现

2．微信公众账号的规划与设计

-基于目的的微信公号的分类：品牌型-营销型-服务型

-基于内容的微信公号的分类：电商型-媒体型-活动型-娱乐型

3．微信公众账号3大检测标准：受众-价值-匹配度

课堂思考：基于鱼塘理论进行公司微信公众号的优化与再设计

二、内容运营与如何写出有营销力的产品文案