火锅店微信新媒体营销策划方案

微信新媒体宣传策略项目策划书ldquoXX餐饮管理有限公司rdquo宣传策略、背景及目标：针对每年月末到月初会有数次大面积毕业季聚餐。如何将该时间段内甚至后期聚餐吸引到公司旗下的火锅店培养客户消费习惯消费情怀是重中之重。二、宣传方式：宣传方式会在线上和线下同时跟进线上部分包括开发维护自己的微信公众平台（服务号）进行宣传线上宣传（）成立微信公众平台现在不不管走到哪都能看到智能手机的身影智能手机的出现加速了移动终端的进程。而微信作为一款手机软件与个人信息紧密相关新媒体的智能手机能够随时随地上网这是PC所做不到的而微信公众平台相比于其他网络平台在传播方面也具有明显的优势。微信平台是目前接受度较高的信息推送平台学生接受度较高其优点主要有一下几点：a熟人网络小众传播传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播其信任度和到达率是传统媒介无法达到的因此平台能够获取更加真实的客户群博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝并不能够真真实实的为你带来几个客户但是微信就不一样了微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的也难怪有的媒体会这样比喻ldquo微信万个听众相当于新浪微博的万粉丝rdquo虽然有夸张成分但却有一定的依据性。

b可随时随地提供信息和服务信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言手机是用户随时都会携带在身上的工具借助移动端优势微信天然的社交、位置等优势会给商家的营销带来很大的方便同时相对于APP而言由于不需要下载安装用此更加方便。c营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组并且通过ldquo超级二维码rdquo特性（在二维码中可加入广告投放渠道等信息）可准确获知你的客户群体的属性从而让营销和服务更个性化更精准。d富媒体内容便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息碎片化的时间得以充分利用而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能使得社交不再限于文本传输而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能还可以通过微信的ldquo朋友圈rdquo功能通过转载、转发及ldquordquo功能来将内容分享给好友。e微信公众平台一对多传播信息高达到率。微信公众平台于年月日正式上线通过这一平台个人和企业都可以打造一个微信公众号并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。

微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播直接将消息推送到手机因此达到率和被观看率几乎是。已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体借助于微信公众号进行植入式的广告推广由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可不易引起用户的抵触加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。f基于LBS特殊的地理位置服务。LBS(LocationBasedServices)基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置其次是提供与位置相关的各类信息服务意指与定位相关的各类服务系统简称ldquo定位服务rdquo。较于传统网络媒体微信的地理位置服务是一大特色ldquo查找附件的人rdquo、ldquo摇一摇rdquo、ldquo漂流瓶rdquo等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取用户的地理位置信息用户在分享最新动态时勾选地理位置好友便能看到其所在地而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。g便利的互动性信息推送迅速实时更新。同时微信作为一款社交软件其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。

企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮刮卡大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。h营销成本更低可持续性更强。以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系,现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时效果不错,广告结束了,交易结束了,客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来,将发挥更好的效果节省投放广告的预算。基于以上几点成立自己的微信公众平台必不可少具体实施方案如下：名称：类别：服务号公众平台服务号是公众平台的一种帐号类型旨在为用户提供服务。个月（自然月）内仅可以发送条群发消息发给订阅用户（粉丝）的消息会显示在对方的聊天列表中相对应微信的首页服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中通讯录中有一个公众号的文件夹点开可以查看所有服务号服务号也可申请自定义菜单。而订阅号每天可以发送条群发消息发给订阅用户（粉丝）的消息将会显示在对方的ldquo订阅号rdquo文件夹中点击两次才可以打开在订阅用户（粉丝）的通讯录中订阅号将被放入订阅号文件夹中。

因此相比于订阅号服务号的传播更加直接更加适合公司的现状。微信公众平台的搭建：人员配置：平台搭建需要产品经理一名美工两名编辑一名。其中产品经理负责微信公众平台的框架设计自定义菜单的设计公司logo相关照片以及信息的收集以及传达美工主要负责对照片的编辑界面的设计与优化公众号的视觉美观等编辑主要负责文本信息的编辑主要包括公司基本信息优惠推送信息的所有文本类信息。微信平台的维护平台后期维护人员名主要负责服务号定期每月次推送（特色活动信息、饮食健康tips、优惠信息等）关于微信平台后台维护以及线下活动的运营。三、资金预算表宣传方式项目类别单价数量总价线上宣传微信平台构建微信公众平台维护美工编辑元月总计