激烈的竞争市场背后，旅游行业应该如何抓住网络推广新机遇？

当前旅游市场呈现出个性游和大众游共存、理性与感性消费共存、旅游体验与服务并存等多种旅游形态相互交织和相互影响的局面，面对这种市场变化局势，旅游行业必须强化自己的市场竞争优势，宣扬自身独特体验价值，适应全新的网络营销策略。

当前行业市场现状

1.全民消费升级

根据旅游消费发展的规律，旅游消费将会经历消费升级的过程，从旅游消费发展阶段来看，2008年，我国人均GDP达到3,266.80美元，这意味着我国旅游业从2008年开始进入度假游发展阶段，具体表现为家庭度假市场快速发育、大型休闲度假景区不断涌现、自驾游正在兴起。

2.整体需求量逐渐上升

从旅游收入和游客接待量来看，2017年全年国内游客达到50.01亿人次，比上年增长12.8%，国内旅游收入4.57万亿元，增长15.9%；入境游客13,948万人次，增长0.8%。

国际旅游收入1,234亿美元，增长2.9%；国内居民出境13,051万人次，增长7.0%。全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。

随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。

旅游行业网络营销的现状及趋势

随着旅游逐渐成为人们必不可少的生活方式，消费者对互联网上的旅游信息的索取也逐渐上涨，互联网成为人们出游前信息收集的首选工具。各大旅游景区/旅行社想要在行业中处于领先地位，就要充分了解网络营销中的作用及充分掌握此行业网络营销的各种策略。所以，对于旅游行业来说，做好网络营销至关重要。

1.旅游业网络推广现状

当前，旅游业的网络推广方式仍旧以百度搜索为核心旅游网络营销策略，但随着用户行为的习惯改变，也逐渐出现了更加多元化的网络推广方式，比如信息流广告、口碑营销、内容营销等。

2.品牌营销

旅游相关企业需要在注重品牌文化内涵打造上下功夫，形成优质的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣传来带动市场。而没有品牌文化的旅游产品，不但项目生命周期很短，项目的增值空间会相对较小。

品牌和口碑，是大多数旅游或者出行者获得旅游信息并据此做出决策的主要途径。因此，在旅游业的营销过程中，品牌的渗透率也显得异常重要。那么，线上的品牌宣传及曝光，如果预算充足可以考虑使用百度品牌专区，用以增加消费者的信任背书。

3.内容营销

旅游行业我们也可以通过内容来做营销旅游网络营销策略，比如百度的知识营销来提升品牌口碑及用户信任背书。

对于外出旅游，用户总要做好充足的准备，查询最优路线、预想可能会涉及的问题或者麻烦，从而做好充足的准备。因此通过内容来解决用户的问题、打消用户的疑虑，便可获取用户的信任，从而达到品牌的渗透和广告的转化。

对于网络营销不了解或是没有专业人员进行操作，可以选择东莞祥奔科技公司专为中小企业服务，帮助更多企业在文库营销上提高内容转化，精准导入用户,让目标客户能够在知识分享的过程中接受潜移默化的企业软性广告，达到企业利益最大化！