万金油专业市场营销，学了有出路吗？

要是你对市场营销专业还停留在“万金油”的概念，那可就真的需要考虑下你是否真的了解这个专业喽！

美国VS 国内 不同观念

很多学生甚至于家长对marketing的理解还停留在“门店销售”或者“广告海报等营销方式”，或者说铺垫盖地的广告，殊不知，其实“marketing”含义要包含的更广、更多。

美国的marketing专业偏向于学习 “research of method and the analysis、forecast of the market”，而且现在，也会加入更多“tech”的内容，比如利用计算机做数据分析，利用大数据去做用户画像、调整营销策略等，“自媒体”“新媒体”“KOL”的概念都和marketing有关。

Marketing方向的不同Track

相信很多学生都会有疑惑，为什么某些学校的marketing program会要求技术背景？为什么一些学校的marketing那么难就业？这个其实跟这个program的培养方案有关。

总的来说，marketing program 有以下几个方向：

偏文科：整合营销传播、媒体管理（广告、公关、数字营销

偏理科：市场分析、商业分析、市场研究

偏理论：专注发表论文和做理论支持

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1. 整合营销传播

整合营销传播即Integrated Marketing Communication。这个方向，为什么说偏文呢，因为不太以“数据”为驱动，它主要内容是“品牌战略的制定、策划营销活动并执行”，会更在意内容、广告形式这种偏“文的”东西。

所以说专业市场营销专业市场营销，学习的内容更偏向策划品牌活动，比如：Brand Management, Marketing Planning, Event Planning, Advertising Public Relations 以及 Digital Marketing。

院校代表

西北大学、纽约大学、南加州大学

基本上，这几所学校都是比较靠近媒体或公关行业的头部公司的。

以西北大学为例来看课程设置和申请要求：

研究方向：

Brand Strategy 品牌战略

Digital and Interactive Marketing 数字和互动营销

Marketing Analytics 营销分析

Strategic Communications 战略传播

Content Marketing 内容营销

Media Strategy 媒体战略

课程内容：

申请要求：

基本上跟其他学校申请要求一样，不要求工作经验，不限制专业，不限制国家。

不过IMC申请要求要有先修课，大家不要漏掉修哦！

2. 市场分析 Market analysis

这个就是比较偏tech的内容啦，其实根据名字就可以看出来，“分析”其实就是基于数据分析和市场研究，第市场行为进行评估和预测，进而为企业的市场活动提供依据。

最简单的理解就是，你双十一买完一个促销的产品，觉得不好，取关并投诉店家；一个店家拥有数十万甚至数百万的用户对商品活动做出的反馈，是可以通过数据展示出来的。

一个活动结束后，多少人点击、多少人参与、多少人差评、好评等等，会决定下一次举办类似活动的方式方法。其实，说白了，就是要“长教训”，只不过，这个更科学。

因为和数据相关，所以就会有一些偏“数据分析”“统计”“数据挖掘”“商务分析”相关的学习内容。一些更tech的项目甚至要求计算机建模能力，这些如果没有理工科背景的话，申请就会很难。

所以说，一定不要觉得marketing是一个非常文科的专业哦。

院校代表：

罗切斯特大学、、福德汉姆大学、马里兰大学

以罗彻斯特大学为例来看课程设置和申请要求：

罗彻斯特大学的项目属于STEM项目，要求申请者必须具备一定的mathematics 或者 statistics 方面的学习背景要求。如果数学基础不太好的话，可以参加学校暑假开设的课程进行补充。

该项目分为两个track，带实习和不带实习，大家可以根据自己急需求选择，不同track下课程的设置时间也会不一样。

部分主修课程参考：

可以看出，罗彻斯特大学这个项目课程内容安排的很扎实。

申请时间：

3. 其他项目类型

一些学校开设的是比较general的ing program，关于偏文类以及偏tech方向的内容都有，大家可以根据自己的兴趣去选择，自由度比较高。

院校代表：

约翰霍普金斯大学、弗吉尼亚大学、丹佛大学

4. 理论研究类

院校代表：

哥伦比亚大学、德州农工

你是不是以为理论就简单，其实理论是最难的，一般算是Pre-PHD，入学门槛很高。

对于申marketing的建议

关于项目的申请，一定不要觉得美国学校看重实习就忽视了“三维”，学校是综合申请，不是说你实习多久无敌了，一定要尽可能提高每一项的竞争力！

如果考虑未来想在美国就业的话，选择学校时一定要考虑学校的位置！！！一定！商科的国际学生找实习真的太重要了，如果是大城市的话，实习和全职机会真的会多很多。

其次是留美的话更推荐申请偏tech的项目，这类找实习会更容易、以及拿到sponsor的几率相对来讲会更高；不过如果申请的是偏文的marketing program的话，也不用太担心，可以提前学习一些技术知识，比如R/SPSS/Python，对于未来就业会有很大帮助。

Marketing方向

部分录取

H 同学

北京林业大学 木材专业

录取：纽约大学、乔治城大学

H 同学

上海财经大学 会计专业

录取：罗切斯特大学

L 同学

内达华州立大学-拉斯维加斯分校 酒店管理专业

录取：纽约大学

R 同学

北京理工大学 德语专业

录取：约翰·霍普金斯大学、

Z 同学

上海财经大学 商务英语

录取：康奈尔大学、

W 同学

印第安纳大学 会计

录取：纽约大学

H 同学

宾夕法尼亚州立大学 酒店管理

录取：纽约大学