2016中国电子商务行业门户大会 移动社群电商吹响创客集结号

由中国电子商务协会主办、盘石网盟承办的“2016中国电子商务行业门户大会”将于12月6日在北京国际会议中心召开。

本次大会将以“开放互联共享”为主题，并将吸引超过3000位政府官员、知名电子商务行业门户创始人CEO、行业专家、风险投资人等代表，共同探讨热门话题，剖析成功案例，学习电子商务行业门户的管理和运营策略。

近年来，移动互联网蓬勃发展，微信、微博、在线直播等移动软件推陈出新，由此催生出的“移动社群+电商”分销转化逐渐成为带动中国传统产业转型升级的新趋势。与传统电商相比，移动社群电商以共同爱好、行业、价值观为着眼点，通过内容聚集大量粉丝，在通过粉丝形成巨大的用户群体，用户粘性远远高于传统营销模式。

移动社群营销对传统电商的颠覆

中国互联网发展至今共创造了三次红利，从分别满足人与信息、商品、服务的需求，到今天，人与社群的连接需求不断膨胀，移动社群正逐渐成为引领消费升级和消费认知觉醒的新入口社群营销大会。

与传统电商的粗放型发展不同，移动社群电商的消费群体是80、90后，这是一群不缺乏物质的消费群体，因而更看重的是映射在产品和服务中的情感关照。而社群经济非标化、小众化、个性化的特点正好契合了这一点。

移动社群电商PK传统电商 优势在何处

社会消费角度 与传统电商消费者碎片化、分散式发展，企业对消费者行为、习惯难以掌控的局面不同， 社群营销通过基于价值认同的优质内容，将分散的潜在客户聚集在一起。社群电商与用户之间的情感维系和道德情怀， 往往也让社群必须依靠高质量、重体验的产品和服务维持生存，极大地约束了不诚信行为的发生。因此我们也可以说，消费升级造就了更“挑剔”的消费者，侧面要求企业改变以往生产、经营、销售和推广模式，对客户关系进行社群化管理，以及运用社群思维形成系统化品牌营销流程，最大程度提高移动社群电商的运营效率和获益能力。

品牌营销角度 移动社群和传统电商最大的区别就是，社群能够通过用户的消费行为分享形成价值链，进而转化为交易入口，也就是我们常说的通过口碑传播。口碑营销的传播过程改变了以往简单的平台与消费者间的双向交流，而形成多向互动，有利于企业挖掘社群用户的需求，不断延长需求产业链。对于创业型企业来说，这样的用户至上的氛围更利于企业创新，形成良性营销。

移动社群电商是建立在移动社交媒体软件基础上的共享经济，作为一种新型的商业形态，它打破了组织界限、行业界限、国家界限。促使社群成员摆脱真实的身份，可以在虚拟的世界里重构朋友群，建立新的社交身份和商业关系。未来，企业以移动社群电商为切入点，必能打造出一种健康、持久的商业模式，实现真正转型升级发展社群营销大会。