新媒体时代企业市场营销策略研究
2019 年 3 期总第 888 期营销策略前言：企业传统的市场营销模式已不能适应当前竞争日益积累的市场发展环境，需要借助新媒体的及时性、交互性、开放性和共享性的优势条件，更好地宣传推广企业的产品，提高企业的市场知名度，以此拓宽企业的客户资源，提高企业的交易成单量，提高企业的市场竞争力水平，促进企业继续稳步前进。但与此同时，新媒体时代下的企业市场营销中仍然面临着一些问题，需要提出理性的措施加以有效解决。一、新媒体时代下企业市场营销的重要意义1.有利于加大宣传力度，提高企业的市场知名度现阶段，企业可以通过新媒体技术提高市场营销工作的网络化水平，为消费者提供企业最新的产品信息等市场营销内容，也能更加及时广泛地宣传推广企业的营销活动，有效拓宽企业使得发展市场和发展空间，扩大了企业的市场份额，为企业发展带来了极大的经济效益，改善了企业市场营销效果，加强企业的网络品牌意识，使得企业的市场知名度和社会影响力进一步提高，促进企业的健康发展。2.有利于丰富营销内容，创新企业市场营销模式企业主要是通过街头发放传单，开展品牌产品推介会等传统形式开展市场营销工作，但随着新媒体时代的到来，可以将企业的市场营销内容通过以文字、图片和视频等集合一体的方式宣传出去，使企业市场营销更加生动形象化，有利于丰富市场营销内容，吸引消费者的眼光，提高消费者的购买欲望，进而体现出企业网络市场营销的成功。
另外，新媒体的发展转变了企业传统落后的市场营销模式，树立了以消费者为中心的营销观念，更注重对消费者的产品服务，使消费者可以利用移动网络，在企业的微信公众号、企业网站以及 APP 等平台上与企业进行联系，使消费者与企业建立稳定的合作关系，提高企业的业务销售量，更好地促进企业市场营销发展。二、新媒体时代下企业市场营销中存在的问题虽然在新媒体时代下给企业的市场营销发展带来了许多的可能性，但同时使企业的市场营销中面临着诸多的挑战，在技术和人力等各方面发展还有些不成熟，现就新媒体时代企业市场营销中存在的问题进行一一的分析。1.企业对新媒体的认识和重视不足，投资较少当前，我国仍有部分企业在市场营销中没有紧随时代发展，还未转变落后的市场营销观念，对于新媒体的认识不到位，没有意识到加强新媒体与市场营销融合对企业未来发展的重要作用，使得许多企业领导在市场营销中仍然使用报纸、广播等传统媒介，对新媒体的重视度较低，在利用新媒体进行市场营销方面投入的资金支持较少新媒体市场发展，使企业市场营销的信息化建设水平较差，市场营销效果不理想。2.新媒体市场营销网络宣传平台较差虽然有部分企业已经使用新媒体技术进行市场营销，也建立了相应的网站销售平台、开发了相应的 APP 销售软件等，但是企业对这些新媒体技术的利用率较低，管理水平较差，像是在企业网站上对产品信息内容的设计缺乏创新，难以吸引消费者的注意力，使得企业网站的点击率较低，消费者对企业市场营销活动的关注度较低，而且企业网站上的部分信息更新不及时，甚至有存在虚假夸大宣传的信息，导致引起消费者的不满，严重影响企业的品牌形象，不利于企业市场营销工作的顺利进行。
3.企业新媒体市场营销人才紧缺在企业新媒体市场营销中缺乏综合性和应用型的专业人才，使得难以解决新媒体市场营销工作中的问题。首先，企业部分市场营销工作人员的计算机网络技术水平较低，难以熟练运用新媒体技术与消费者进行网络交流沟通。另外，企业缺乏对市场营销员工进行定期的职业综合素养培训，使得部分员工对自身的工作职责、工作内容及流程认识不清，掌握的新媒体知识和技术较少新媒体市场发展，对于提升自身工作能力的积极性较低，使得在工作中缺乏热情，容易在企业市场营销中出现工作失误，使得企业市场营销的服务质量较差，从而给企业的声誉造成不良的影响。三、新媒体时代下加强企业市场营销的有效策略1.加强对新媒体市场营销的资金和技术支持企业要学会适应新媒体时代发展趋势，必须要认识和了解新媒体对市场营销的优势，转变传统落后的市场营销观念和模式，尝试将市场营销与新媒体技术紧密融合发展，加强对新媒体市场营销体系的资金和技术支持。首先，企业在市场营销工作中要投入更多的资金，构建新媒体网络交流平台，使企业可以将自身的产品在网络上进行展示和宣传，有效开拓企业市场营销的推广空间，同时加强企业与消费者之间的联系沟通，使消费者提出对企业市场营销的改进意见，方便企业及时了解消费者的服务需求，从而更好地进行市场营销活动。
另外，企业在新媒体市场营销中应该要不断提高网络技术水平，有效规避潜在的网络技术安全问题，同时可以整合归纳企业的营销信息，使消费者可以放心地浏览企业的网站、APP 等，也方便消费者搜索查询企业的营销信息，提高企业市场营销效率，改善企业的市场营销效果。新媒体时代企业市场营销策略研究■赵 蓉 云南冶金高级技工学校摘 要：近些年来，随着现代互联网科技水平的不断提高，以电子杂志、数字报纸以及网站平台等为代表的新媒体逐渐兴起，使得我国企业也要紧跟新媒体时代发展趋势，转变落后的市场营销观念和模式，加强新媒体与市场营销的紧密结合，形成新型商贸形态，加快企业经营管理的转型升级，促进企业的健康可持续发展。现通过分析新媒体时代下企业市场营销的重要意义和其中存在的问题，并提出合理有效的策略进一步加强新媒体时代企业市场营销的发展。关键词：新媒体；企业；市场营销；策略74万方数据营销策略2.制定精准化的市场营销方案企业在加强新媒体与市场营销的紧密融合中，需要树立全新的市场营销发展，制定精准化的市场营销方案。首先，企业在新媒体市场营销中应该从消费者和企业的双重角度出发，加强对消费者的关怀，一切以满足客户需求作为企业市场营销工作的出发点，结合受众需求来明确产品市场定位，为消费者提供更加方便快捷的新媒体购物技术支持，赢得消费者对企业新媒体市场营销的认可，提高企业市场营销的业务量。
另外，企业要利用现有的资源信息，采取多元化的市场营销方案，设计精美的企业市场营销广告，并进行及时的宣传推广，提高新媒体营销水平。3.构建专业的市场营销工作团队企业在新媒体环境下进行市场营销中需要构建高水平、高素质的专业人才团队，保证企业市场营销人员具备现代信息网络技术和商务服务能力等，以此满足企业市场营销健康发展的人才需求，更好地解决新媒体与企业市场营销紧密结合中出现的各种问题。首先，企业在借助新媒体进行市场营销中，需要引进和培养负责企业网站管理、电商宣传推广等新媒体营销人才，并且加强新媒体营销人员在计算机应用能力和市场营销技巧、客户心理行为等方面的综合培训，同时严格监督管理新媒体营销人员的工作状态和工作行为，使新媒体营销人员能够做好自身的本职工作，认真负责地完成工作任务，真正发挥新媒体营销人才的积极作用，为企业新媒体市场营销工作注入较多的活力，提高企业市场营销的人才竞争力，促进企业新媒体市场营销的更好发展。四、结束语企业在新媒体时代发展环境下进行市场营销活动，有利于创新市场营销模式，同时加大宣传推广力度，拓展企业的发展空间，提高企业的市场知名度和影响力，使企业获得最大化的经济和社会效益，促进企业的健康可持续发展。
虽然在新媒体时代下企业市场营销中存在着对新媒体的认识和重视不足，投资较少、新媒体市场营销网络宣传平台较差以及新媒体市场营销人才紧缺等问题，但是通过加大对新媒体市场营销的资金和技术支持，制定精准化的市场营销方案并且引进和培养优秀的市场营销人才，构建专业的市场营销工作团队等策略，就是实现新媒体与企业市场营销的紧密融合，使企业更好更快发展。参考文献：[1]彭澜.新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].时代金融,2017(6).[2]王俊文.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2016(2):50-51.[3]耿旭蓉.新媒体背景下企业市场营销战略新思维[J].开封教育学院学报,2017,37(1):270-271.[4]朱倩倩.新媒体市场营销策略和管理创新经验[J].商业故事,2016(4).作者简介：赵蓉（1984.03- ），女，汉族，云南省昆明市人，本科，研究方向：市场营销互联网新媒体广告营销产业现状探析■高晨峰 北京精英汇域广告传媒有限公司摘 要：目前许多企业都仅仅把重心放在了广告方面，却忽视了互联网新媒体广告营销环节。在这样的情况下，企业想要从战略角度来协调生存与发展的矛盾，是基本不可能的。
这也就使得我国很多企业从根本上缺乏核心竞争力。而对于互联网新媒体广告营销来说，其对于企业来说具备着较强的必要性，其能够较好的吸引消费者的关注，间接盈利。据此，本文对互联网新媒体广告营销产业现状进行分析，希望能够对现实有所裨益。关键词:互联网；新媒体；营销我国企业的营销产业发展到今天，如今已经在实际情况中，产生了许多创新式的理论来对企业的市场营销活动进行指导，例如产品策略、渠道分析、价格策略等。经过专业人士的实践证明，一定群体的消费者必定会对一定品牌的产品，具有十分特殊的偏好。因此，对营销产业现状的相关问题进行具体的研究，有利于现实，具备一定程度上的现实意义。一、互联网新媒体广告营销的概念与意义1.互联网新媒体广告营销的概念在互联网新媒体背景下，广告营销工作的特征越来越偏向多元化、智能化。很多广告营销工作者在现实情况中，都将新媒体技术融入到了广告营销过程中，借助新媒体技术这一辅助手段，对广告营销工作的过程进行改革。在广告营销过程具备智能化手段的支持后，其内容就出现了较大的变化。因为对于互联网来说，其资源十分丰富，而广告营销工作恰恰需要丰富的资源，如果没有客户信息、需求资源做支撑，那么广告营销工作只能成为无源之水，不能起到现实作用。
正因为有互联网新媒体技术的存在，企业人员才能够补充到大量备启发性和诱导性的信息，从而为广告营销工作的合理开展打下基础。2.互联网新媒体广告营销的意义传统营销缺乏互动性，在目标市场方面也并不明确，而互联网新媒体广告营销则具备目标市场，这体现了互联网新媒体广告营销的互动性特征。互联网新媒体广告营销的目标市场主要集中在电子商务当中，而互联网新媒体广告营销目标市场建立在其基本性质的基础之上。正如相关人士所说，互动型传播的广告是传播效果最好的广告。对于营销产业而言，对其具体核心定位，无疑就是沟通工具。互联网新媒体主要的功能，就是人与人之间的一对一沟通。既然是一对一的沟通方式，那么，其自然而然地也就具备着一定程度上的互动性。而互联网新媒体广告营销之所以能够在各个级别的企业中产生作用，很大程度上，也是因为其互动特征所带来的低成本理论,这就体现了互联网新媒体75万方数据
