分析新媒体技术与受众互动传播模式的发展
传媒实务182分析新媒体技术与受众互动传播模式的发展李景伟（丽水市广播电视总台，浙江 丽水 323000）摘 要：在新媒体不断发展的过程中，受众互动传播模式逐渐完善。同时，因为现代社会的快速发展与对自由观念的追求，受众互动传播模式在这种模式下不断发展与完善。但这种传播模式在发展过程中也出现了一些矛盾与弊端。所以，利用新媒体技术重构合理科学的受众互动传播模式不但可以消除一定的弊端，而且是完善互动传播体系的重要手段。本文主要对新媒体技术与受众互动传播模式的起源、关系、特征进行了分析探讨，并对发展过程中出现的问题提出解决措施以及受众互动传播模式对社会舆论环境的重构作用进行了分析研究，对促进新媒体技术下的互动传播模式的良性发展提出了建议。关键词：新媒体技术；受众互动；传播模式中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）20-0182-02在互联网技术与数字化技术快速发展的新世纪，传统媒体不再是文化传播与信息传播的唯一途径。新媒体以共享海量信息、双向互动以及即时全球化传播等强大特点成为时代的新宠儿，让信息的传播不再只是媒体的工作，而是让受众参与到传播过程中，给用户带来了从未有过的传播体验。
受众本身对事物具有一定的认知能力与表现心理。这些因素都将原本封闭的媒体传播体系变得开放起来，将原来的单向的传播方式变成互动传播方式。这种传播方式的改变不仅仅对传统媒体造成了巨大冲击，而且对社会变革有着影响。本文对新媒体下的受众互动传播模式的起源、特点、关系进行探讨，对发展中出现的问题进行分析，对解决问题与如何促进受众互动传播模式的良性发展提出了建议。一、新媒体技术新媒体是一种主要以计算机信息技术与互联网技术为基础的媒体传播技术，这种技术突破了时空的限制，让信息在全球范围内快速传播，使信息传播向数字化的方向发展，将图像与声音进行高度融合，是人类媒体传播发展史上的一个重大的里程碑。与传统媒体相比，新媒体将信息数据的采集、制作、传播都向数据化方向发展。相比而言，新媒体的科技含量更高，传播更加便捷、迅速，让人们更加广泛的接受。所以，新媒体技术建立的基础就是数字技术。新媒体技术就是以信息传播媒介作为载体，使用数字技术被广大受众接受的对社会生活起互动作用的媒体技术。二、受众互动传播模式我们将在信息传播过程中，运用媒介对信息内容进行反馈，传播方与接收方发生互相作用的一种活动被称为受众互动传播。传播是一种建立在人类的社会活动基础上的行为方式，人类社会活动的基础就是传播，人类心理活动的外在表现也是传播。
互动是一种多个个体之间的信息交流与共享的方式，通常也就是指传播方与接收方之间的相互作用。伴随着新媒体技术的进步，受众与信息之间的接触逐渐加深，有着前所未有的参与感，可以对接收到的信息进行讨论、分析，这些都促进了媒介信息传播的互动性。三、新媒体下受众互动传播模式的特点社会发展的同时，信息传播规模也在不断扩大，在人们日常的生活中，受众互动传播已经成了不可缺少的一部分，主要有两个原因。一方面，随着人们生活水平的提高，受众就需要获得大量的有用的信息；另一方面，随着科技水平的提高以及智能手机的普及，各种各样的操作简单的软件都可以对信息进行搜索，信息的获取门槛降低。在这种环境与需求下，受众互动传播模式呈现了新的特征。（一）及时性在新媒体传播时代，当有新闻发生时，受众可以在第一时间了解情况，突破空间的限制获得自己想要的信息。甚至正在发生的新闻都可以通过直播等手段传播，受众可以通过贴吧、论坛、微博等途径对这些信息进行讨论。比如，当有重大的新闻发生时，网络就会成为网民发表意见的舆论阵地，这种及时性是传统媒体达不到的。（二）全球性新媒体下的受众互动传播呈现全球性特征，这得益于网络技术的发展，全球的受众都可以通过计算机和手机来了解全球的时事新闻。
无论你在全球任何一个地方，只要拥有新媒体，就可以对所获得的信息进行分享、评论，还可以和其他国家的人进行交流。这些都是新媒体独有的，是传统媒体难以实现的。 （三）群体性新媒体下的受众互动传播都呈现群体性，世界上的每一个人都不一样，每个人的个性也都不尽相同，对事情的看法也不可能相同，每个人喜欢浏览的信息也是不一样的。基于新媒体技术新媒体传播模式，这种差异就会格外突出，这就是受众互动传播呈现群体化特征的原因。每个人当遇到自己感兴趣的信息时都会集中注意力，积极在新媒体上搜索其他的有关信息。这样有着相同爱好的人就会聚集在贴吧、论坛等交流、讨论。四、新媒体下的受众互动传播模式存在的问题（一）信息过剩现在的社会是一个信息化的社会，信息呈井喷式增长。冗杂的信息会给人们在信息选择上造成误导，让人们在选取有用的信息时感觉极其困难。在新媒体下的受众互动传播中，冗余的信息也在不断增加，在网络中发布信息可以匿名，存在不良用心之人利用网络散布大量谣言与虚假信息，对受众选择精准的信息产生误导，同时对受众互动传播模式有着不良影响，甚至会破坏社会稳定。（二）网络暴力新媒体下的受众互动传播可以是虚拟、匿名的，这有可能造成网络暴力。目前，我国对网络暴力的法律万方数据第 9 卷第 20 期 2018 年 10 月Vol.9 No.20October 2018183规定还不够健全完善。
当有重大的新闻发生时，有人会站在道德的制高点对当事人进行调查，将这些信息都放在网络上，其他的网民会因为所谓的正义感盲目从众对当事人的行为进行网络攻击。甚至还有些媒体在网络上煽动网民进行网络暴力以获取更大的利益。网络暴力不仅对当事人的生活、心理造成干扰，甚至还有可能造成更严重的后果，如自杀等。五、促进新媒体下受众互动传播模式良性发展的措施（一）实施实名制网络暴力伴随着互联网的发展出现，为了解决网络暴力问题，可以推行网络实名制增强网民的自律意识，让网民为自己的言行承担法律责任，规范网民的行为，减少网络暴力。网络实名制在一定程度上还可以保护知识产权，保证新媒体技术下的受众互动传播模式的良好发展，净化网络环境。（二）信息过滤在网络互动传播中，常常会出现垃圾文件、色情网站等影响正常受众互动传播信息的内容。在解决这种问题时，一定要遏制这种信息的源头，禁止这种信息的发布，对上传的信息时刻进行监控，防止传播。可以采用关键词、图像、名单过滤等过滤方法，达到内容过滤的目的。（三）提高受众的素养要促进新媒体技术下受众互动传播模式的良性发展，不仅要从客观的信息内容出发，还要提高受众的素质。互联网信息传播已经成为新媒体中的主流传播方式，所以提高网络受众的个人素质与道德是非常重要的。
在此建议相关部门对网民的行为加以正确的引导新媒体传播模式，在网络上进行相关的法制宣传，充分将线上与线下结合起来。六、结语本文主要对新媒体技术与受众互动传播模式的发展进行了探讨，深入新媒体技术、受众互动传播的产生过程，对新媒体下的受众互动传播特点进行了研究，对发展中有可能出现的问题进行了分析并提出了解决措施。新媒体下的受众互动传播发展中主要有网络暴力与信息过剩问题，提出了网络实名制、信息过滤以及提高受众的素质等解决措施。新媒体与互动传播之间相互依存、相互促进。只有净化网络环境，为互动传播奠定良好的基础，才能让新媒体互动传播更好地发展。参考文献：［1］ 徐秦豫 . 新媒体时代基于用户制作内容的新闻生产与传播模式研究［D］. 渤海大学，2018.［2］ 陈文耀，郭荣 .“两微一端”思政教育平台的创新性研究——基于传播学互动传播模式［J］. 高教学刊，2018（01）：24-26.［3］ 綦修婵 . 探究新媒体技术与受众互动传播模式的发展［J］. 新闻研究导刊，2017，8（19）：117.［4］ 刘晶晶 . 媒介融合背景下的电视节目互动研究［D］.新疆大学，2014.［5］ 马兰 . 论新媒体技术与受众互动传播模式的发展［D］.郑州大学，2011.作者简介：李景伟（1979—），男，浙江丽水人，本科，中级职称，丽水市广播电视总台丽水在线网站副总监，主要从事新媒体信息发布和业务运营。
（上接第98页）四、节目主持人的语言表达艺术第一，广播电视节目的主持人必须有较高的语言艺术修养、广博的学识、灵活的应变能力。因为在一档电视节目中，主持人是首先上场并且从始至终在节目中起着重要作用的人物，所以主持人对节目的氛围影响很大。总体来说，节目主持人的语言会直接影响到观众的情感变化，对于观众起着示范、引导的作用。因此，节目主持人要加强对语言表达能力的培养，定期组织学习活动，提高对语言表达技巧的关注度。同时，主持人也要注意自己情感的表达能力，提高自身的主持素养。第二，语言是人类文明进步的产物，同时也承担着实现人与人之间交流和沟通的任务。在广播电视节目中，主持人的语言风格会直接影响到观众对节目的接受程度，还会对节目的进度、质量和文化传播效果产生影响。所以，节目主持人要培养适合自己的语言主持风格，“闻道有先后，术业有专攻”，每一个节目主持人都要找到适合自己的节目主持风格。在探索主持风格的路上，可能遇到很多困难，但是只要主持人坚持不懈，通过自己语言的积累，一定会找到适合自己的语言风格。主持语言作为广播电视节目特有的一种语言艺术，也有自己的发展规律。节目主持人要掌握其发展规律，找到适合自己的语言艺术，并且要运用自己的情感表现能力将语言艺术完美地演绎出来，得到更好的节目渲染效果，带来积极的节目效应，提高广播电视节目的收视率和效益。
五、结语一个广播电视节目的成功离不开好的节目创新机制，所以电视节目的创作模式对于市场发展有着重要的意义，特别是在竞争激烈的今天。这要求广播电视节目不断适应快速发展的社会，积极增强创新活力。节目主持人作为节目内容的传播介质，其语言风格和情感的表现力也有着十分重要的意义。主持也是一门艺术，主持人的风格会对节目的播出效应产生影响，主持人的性格和习惯都会在主持风格中有一定的表现。不同的语言习惯也形成了各异的语言风格，所以主持人也呈现出多样的形态。总体来说，在广播电视节目中，主持人的语言交际和情感的表达是十分重要的。参考文献：［1］ 刘洋，袁媛，余彬彬 . 播音主持言语交际与情感表达策略［J］. 黑河学刊，2010（4）：39+41.［2］ 苗阳，李玉文，蒋明亮 . 把握气质 形成风格——浅探播音主持教学中口语表达风格形成与气质的关系［J］.新闻知识，2012（1）：76-78.［3］ 刘芳，张玉红，魏胜涵 . 播音主持言语交际与情感表达策略［J］. 中国传媒科技，2012（16）：217-218.作者简介：袁祥仁（1973—），男，陕西宝鸡人，大专，毕业于浙江传媒学院，一级播音员（中级），研究方向：中国新媒体时代下主持人能力的提高。万方数据
