一点资讯广告（一点资讯杜航：共生引擎领航广告变革）

10月26日,第26届中国国际广告节在南昌盛大开幕,众多广告主、广告公司及媒体纷纷亮相。Hanson Robotics、VCCP Global、金拱门、恒大集团、BAT、快手、一点资讯等国内外知名广告主、广告代理公司及互联网公司高管出席“国际创意与宏观发展高峰论坛”,就行业热门话题展开讨论。

论坛上,一点资讯全国品牌广告总经理杜航发表了题为“创变四十年,星火燎原”的演讲。他表示,面对不断变革的广告行业,一点资讯希望通过技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生,领航广告产业更广阔的未来。

一点资讯全国品牌广告总经理 杜航

回顾中国广告四十年,解码当下行业发展之路

回顾改革开放以来中国广告产业的发展历程,从40年前“蓝天牙膏”在《天津日报》上700元的商业广告尝试,到电视时代“孔府家宴”央视标王带来的销售奇迹,再到如今7000亿元的庞大产业体量,杜航感叹“中国广告产业发展之迅猛,世界之最当之无愧。”面对未来广告产业的发展态势,杜航表示,随着技术的进步和移动端占据互联网广告的主流,满足广告主需求的途径与模式呈现爆发式增长,而未来,一定有更多超出想象的模式与玩法呈现在人们面前。

总结奇迹与成就,创新和变革,是广告行业的生命源泉

总结40年来行业的奇迹成就,杜航认为创新和变革起到了重要的推动作用。他强调,“变革始终是广告行业的生命源泉,面对中国广告业奔涌而来的下一个40年,我们依旧需要新的变革。”

杜航认为,广告行业的第一个变革是科技裂变。科技不仅是改变广告行业的重要元素,也是推动人类进步的重要动力。他指出,5G实现信息快速收集和处理这一点是毋庸置疑的。可以大胆预测,在未来的信息流广告、搜索广告里,AI技术肯定会植入,也会给整个广告市场带来更高的存量。

当下内容领域同样在发生全新的变革。单一的独占式强曝光资源已无法满足需求,众多品牌开始进行多元跨界尝试,以用户为出发点进行内容挖掘,期望以情绪和兴趣触动多维度的用户。他表示,面对内容从单一向多元的跨界,比精准描绘完整用户画像更重要的是,把握用户的情绪变化,让内容满足用户情绪指引下的内容选择。

内容价值的定义也发生着巨大的变化,价值和品质成为影响用户消费决策的重要因素。流量时代,各家纷纷追求流量抢占市场。他认为,现在我们要更多地挖掘深度。在今年传播费用收紧的情况下,很多广告主选择用非常有限的费用去投放那些真正好的IP与内容,优质的、有价值的资源才能长远地在市场上留存下来。

展望未来发展之路,变革浪潮袭来,共生领航广告未来

当科技、内容和价值层面的变革浪潮席卷而来,一点资讯希望能以共生应对变革,实现技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生。因此一点资讯提出了以共生引擎为核心的价值内容中台,实现与用户的共情、共感和共同成长,从六大维度发力,领航技术、内容和价值领域的新浪潮。对此,杜航从“共成长”、“共情”和“共感“三个维度阐述了一点资讯的“共生引擎营销体系”。

在共成长层面,一点资讯将以兴趣引擎为技术内核,通过用户搜索、订阅的主动行为和拇指动作,寻找用户的正常浏览轨迹,进行数据沉淀与用户分析,利用算法为不断成长、变化的用户推荐更具广度和兴趣深度的资讯内容。

在共情层面,一点资讯将通过内容与情绪共生实现与用户的情感共鸣。杜航表示,一点资讯一方面将通过诸如小视频、小说、音频等方式不断满足用户的场景内容需求。另一方面,还会通过推出身边版产品,满足四到六线人群的本地化品质内容的需求。通过二者的结合,完成价值内容的双向延展、传递和渗透。

在共感层面,一点资讯追求价值与感知共生。杜航强调,作为一家拥有重大事件新闻资质转载权、视频节目制作权和独家专题制作权的负责任媒体。一点资讯不断对自身的内容生态进行梳理和优化,2018年一点资讯关停了9800多个自媒体,清除平台垃圾内容,并通过总裁陈彤带领的专业编辑团队,保证价值内容的输出。除此之外,为了营造多维度的感知触达场景,一点资讯接下来将会推出一系列活动,通过沸点拍客大会、MCN焦点计划等满足价值与感知的双重需求,同时一点资讯将在年底联合嫣然天使重磅打造公益跨界盛典,从而发挥一点资讯更大的社会价值。

杜航最后阐述了一点资讯作为一家价值媒体所秉持的愿景:在一个快速变化的时代,把越来越好的内容,通过越来越优秀的技术手段,分发给合适的、不断成长的个人,创造出让生活更美好的价值。

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