如何实现传统媒体与新媒体的融合

推动传统媒体和新媒体的融合发展，把传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力向网络空间延伸，是传统媒体巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，同时也是自身生存发展的迫切需要。

推动传统媒体与新媒体融合发展，是党中央交给我们的重大政治任务，是新闻战线面临的崭新时代课题，也是主流媒体的使命和职责所在。习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。习总书记的重要讲话，是我们党关于新闻舆论工作的纲领性文件，为我们推动媒体融合发展提供了遵循和方向。

新媒体的优势与不足

自新媒体“出生”以来，带来的变化有目共睹，最直观的就是最初的“微博”。突然间，人们见面打招呼的方式从“你好”变成了“织了几条围脖”。而微博也仅仅只用了一年多的时间，就改变了人们的生活方式。据析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月，可见新媒体的发展速度之快。

相比传统媒体，新媒体有它自己的特点。有专家认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。

专家指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。

专家认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。”“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。

新媒体拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者，还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。

新媒体纵然有它的优势，但也存在着一些不足之处。

首先，新媒体的市场存活率较低。在媒体市场中，新媒体的市场准入门槛不高，每年都有数量庞大的新媒体平台和公司成立。然而新媒体的市场存活是非常低的，每年都有一些新媒体公司在市场竞争中淘汰出局。从根本上来说，新媒体完全依赖于技术创新，当更新的技术出现后，一些完全寄希望于旧技术的媒体将彻底失去市场。而传统媒体与之形成了鲜明的对比，如报纸、电视等媒体有较高的准入门槛，市场生命周期较长。

其次，新媒体的品牌美誉度较低。传统媒体在观众心中有一种权威化意识和主流化意识。传统媒体传播的内容有较高的认可度，是客户进行品牌塑造的首选平台。而新媒体平台多是基于自媒体化和互动化，观众是内容的生产者和传播者，内容的真实性和权威性参差不齐，很多传播比较疯狂的新闻事件，往往与事件的真相偏差较大。内容的随意性、非严谨化，造成了新媒体的品牌信任度低，对塑造品牌美誉度的诉求，有较大的背离。

传统媒体的优势

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验传统媒体与新媒体的融合，都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。因此，传统纸媒有这样的优势：

一是信任价值。新闻最重要的除了时效性还有真实性。虚假信息的危害有时比没有信息还要严重。纸媒拥有较高水平的采编队伍，新闻从业者大多经过专业学习，有较高的职业素养，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力，并以其独到的分析处理信息的能力，通过编辑、审核等程序，对新闻的内容去粗取精、去伪存真，传播出的新闻信息都具有极强的真实性，极大地保障了媒体的权威性和公信力。而网络媒体信息来源广、发布门槛低、发布速度快的优点同时也导致了它出现信息审核难、监管不到位等问题，铺天盖地的网络信息杂乱无章、真假难辨，使网络媒体成为了虚假信息的重灾区，缺乏公信力。

二是思想价值。人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。新媒体的迅速、海量、互动是其主要特征。这一特征也决定了它无法深入地挖掘新闻价值。作为迅速、快捷的发布平台，它无法去深入探究事件的始末由来，无法有深度有厚度地思考加工新闻，使信息仅仅停留在知晓的程度，不能揭示新闻背后的价值，暴露了新媒体“浅阅读”“碎片化”“快餐式”的缺点和不足。

三是原创价值。新闻的原创性仍是纸媒不可或缺的竞争优势。不同的纸媒对新闻现象的认识和解读不尽相同，这一方面丰富了新闻信息的内涵，另一方面也体现了纸媒对原创性的追求。据统计，在新闻网站中，80%以上的新闻信息都来源于纸媒，这证明网络媒体至今都还没有有效的方法处理庞大的新闻信息。所以说，纸媒只要坚持原创理念，掌握新闻的生产内容，就不会从根本上丧失主动权。

传统媒体与新媒体的融合之道

在国内，平面媒体目前正遭遇着互联网络的冲击，网络能及时地发布新闻，对报纸的冲击是最强的。但是我们仍要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动媒体融合发展。

传统纸媒发展要走媒介融合之路。媒介融合是趋势，目前，国内一些纸媒在探索性发展中主要就是从这个方面进行变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势传统媒体与新媒体的融合，相互取长补短，并利用印刷、音频、视频、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。

媒体融合的趋势可以表现在以下几个方面：一是媒体融合在传播方式上可以实现多媒体传播，做到图文声像并存；二是传统纸媒利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是传统纸媒经营要充分利用新媒体的商业模式。

媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。我们要认真学习领会习总书记重要讲话精神，立足传统媒体，发挥自身优势，运用先进技术，走向网络空间，加快推进传统媒体与新媒体深度融合发展，尽快成为新型主流媒体，不断巩固壮大宣传阵地和主流舆论，为党的新闻事业作出新的贡献。

（作者单位：阳泉日报社）