新媒体营销方式有哪些？（如何选择营销模式）

什么是新媒体营销方式？新媒体营销方式有哪些？这是一个非常广泛的问题。为了解决这个问题，我们需要从“新媒体营销”的定义入手，然后了解新媒体营销的渠道和新方法，使其对新媒体营销方式有一个清晰而全面的认识。知道这还不够。在真正解决这个问题之前，我们仍然需要分享一些案例。

1.什么是新媒体营销？

要了解新媒体营销方法是什么，首先要了解“新媒体”和“新媒体营销”是什么。百度百科全书写道：“新媒体”是一种新的媒体形式，相对于传统媒体，如报纸，广播，电视等，涵盖所有数字媒体格式。例如，我们经常使用微信，微博，Post Bar等社交平台，如视频画面，优酷,快手,秒拍视频平台，如豆瓣，天涯，都属于新媒体类。

所谓“新媒体营销”就是利用“新媒体”手段，以内容为核心，获取有利于企业利润的“潜在销售线索”。

例如，什么是“潜在销售线索”。在当前的竞争形势下，用户无法完成从了解产品到付费用户的转换。特别是对于在线Saas产品，用户的转换时间有时长达6个月，因此如果您缺少可以直接与用户通信的“桥梁”，并且我们很难继续与他们通信，而不是提到最后的转变。

这座桥是一个“销售线索”。目前，最常见的“销售线索”包括：用户的手机号码，微信号，电子邮件地址，QQ，公众号粉丝，微博粉丝等。当然，最直接，最优质的还是前三条线索。

总之，我们将“新媒体营销”定义为一系列市场活动，主要目的是利用新媒体作为“获得当前销售线索”的主要手段。

例如：

你在知乎发了一篇文章新媒体推广方式有哪些，最后留下了一个所谓的“20G视频课程”，要求用户填写表格或添加一个微信号来获取它。这是一种;

你有一个免费的Live在喜马拉雅，用户需要填写表格申请参加，这是一种;

您在微信社区中有份额，用户需要填写表格以获取语音文件和相关资源。这也是一种。

第二，新媒体营销的方式是什么？

1.分析您面临的用户

在开始新的媒体营销工作之前，您对新媒体营销有哪些用户的看法？

根据艾瑞咨询于2016年6月发布的“2016中国网络新媒体用户研究报告”，超过一半的新媒体用户依靠社交媒体获取信息，而超过一半的用户倾向于使用移动新闻客户。而不是传统的报纸，广播等获取新闻信息。也就是说，新媒体时代的用户倾向于通过社交媒体，从PC端到移动端获取信息。因此，要进行新媒体营销，分析用户，了解他们需要什么，了解他们的使用习惯，阅读习惯，然后创建“用户肖像”，根据“用户肖像”为内容选择合适的传播矩阵。传播。

那么如何分析用户并创建“用户肖像”？首先，我们必须清楚什么是“用户肖像”。 “用户肖像”表示用户信息标记，其通过收集和分析关于用户的社交属性，生活习惯和消费者行为的数据来抽象用户的商业简档。收集有关用户年龄，性别，地区，偏好等的信息，标记它们，然后组合所有用户的标签以勾勒出用户的三维“肖像”。例如，游戏“王者荣耀”的“用户肖像”是：年龄跨度大，大多数人很少接触电子竞技，学术水平高中及以上，社会风格偏向第二元素，收入水平中等。在澄清什么是“用户肖像”之后，让我们来看看如何创建“用户肖像”。以下是推荐它的两种方法：

用户调查：使用问卷直接访问直观的用户数据，如性别，年龄，地区，职业等;

直接沟通：直接与用户沟通，例如评论互动，直接私信，用户访谈等，以深入了解用户偏好和需求。

2.选择正确的内容类型

事实上，新媒体营销更多的是内容和渠道的结合。 “内容”是新媒体营销的核心; “频道”是发布新媒体营销内容的平台，即用户获取内容的来源;而“方法”是内容呈现的形式。内容通常分为两种类型：常青和热门话题。 “长青”指的是长期不会过时的主题，例如：房价，教育等; “热门话题”具有高度时间敏感性，并且通常在很短的时间内具有讨论价值。 。

那么我们应该如何平衡内容创作中“常青树”和“热门话题”的比例呢？一般来说，前者应占80％，而后者占20％，这是一个更合适的匹配。例如，制作时尚公众号，例如面料的选择，基本的基本规则，化妆的基本技术等，是“常青树”，这也是支持长期的基础。这个公共号码的术语开发。它总是在那里;但这并不意味着你不需要追逐热点。相反，例如时尚达人的最新组合，奢侈品牌的展示，被明星解雇的单品，等等。运营商对行业的理解和专业精神。

3.过滤适当的新媒体营销“渠道”

在我们了解新媒体营销的“风格”之前，让我们先来看看新媒体营销的“渠道”是什么。新媒体营销的渠道，即新媒体营销的平台，是指用户获取的信息来源。新媒体营销不使用单一渠道进行营销，但需要多种渠道来整合营销。新媒体营销的“渠道”主要包括以下内容：

微信公众号：微信包括订阅号和服务号。它为已经引起注意的粉丝形成了一对多的推动力。推送有各种形式，包括文字，语言，图片，视频等，并且基于微信本身庞大的用户群，效果得以传播。远远领先于其他渠道;

新浪微博：微博比微信更开放，互动更直接，推动不受数量和时间的限制，形式多样，因其开放性而容易引起爆炸性传播效应;

社交网站：包括世界末日，豆瓣，拖把，大家和其他社区，这些网站都有相应的用户组，网站内部还有各种游戏玩法，如豆瓣日志，豆类，群组等。 ，还具有良好的沟通效果;

问答平台：基于近年来蓬勃发展的知乎和分答平台，这些平台关注内容本身，站外搜索引擎的权重相对较高，往往形成用户共享的发源地信息;

视频网站：以视讯网站为代表，如哔哩哔哩，Acfun，腾讯视频等，该品牌可以直接到达用户，更好地与内容整合，并可以通过弹幕及时获得用户反馈;

短视频平台：以美国拍，第二拍，快手等应用为代表，短视频满足观众的大脑接受度和移动使用习惯，受视频动员，信息视频和视频社交化，短视频营销趋势的推动新品牌出口。

4.采用多元化的方式进行新媒体营销

新媒体营销实际上是内容和渠道的结合。新媒体营销的“方法”是指以各种渠道呈现新媒体内容的形式。内容呈现形式主要包括文本，图片，视频等。下面我们解释具体案例。

文本：文本是最常见的内容呈现形式。例如，在失去对广药集团的诉讼后，加多宝凉茶发布了一套带有“我很抱歉”的微博图片，并将失败的案例变成了成功的营销活动;

图片：广告与将被重印的图片，这种直观的视觉方式使读者能够即时记住图片即将宣传的产品或想法新媒体推广方式有哪些，例如，在微信公众号“1933”长图广告上发布的化妆品品牌百雀羚，这符合移动用户的使用习惯，并形成屏幕效果;

音频：营销与音频，你可以实现“伴随”营销，而不会占用你的眼睛。例如，在2016年，天猫双十一和上海彩虹合唱团合作推出了推广歌曲“我是如此诚实”。减少痛点，打开Double Eleven的语音营销;

视频：营销与视频，包括电视广告，在线视频，宣传视频，微电影等。例如，美国 Blendtec推广自己的搅拌机，与老人一起把各种奇怪的东西扔进搅拌机，拿了一系列视频，最后赢得了一场大胜;

H5动态页面：这是近年来出现的一种营销方法。它使用各种创意设计进入市场。由于其形式多样，通常可以达到良好的沟通效果。例如，支付宝启动了“支付宝十年法案”H5页面。即便走出了支付宝软件本身，在微博上，微信朋友圈形成了一个刷屏幕。

第三，给栗子

每个人都会使用淘宝？所以你注意到淘宝发起了一个名为“淘宝一千零一夜”的事件吗？

“淘宝一千零一夜”是由淘宝于2016年8月10日至9月20日发起的一项活动。它针对的是喜欢在睡觉前刷掉淘宝的年轻用户。它集中在早上22点到早上7点。内容。

用户从22点到早上7点打开手机淘宝，然后下拉页面进入“淘宝二楼”并查看精心设计的内容。在第一季，“淘宝一千零一夜”是食物的主题。每种食物都是团队选择的淘宝优质产品，项目团队为每种食物创造了一个故事。故事以文字，图片和视频的形式呈现。每种食物都有相应的文字说明。手机淘宝接口有漂亮的图片。该团队还制作了一些食物的视频，使用户更加对视频产生共鸣。

在SocialBeta对淘宝《一千零一夜》项目负责人陈文心的采访中，陈文心表示“淘宝一千零一夜”在线两周，页面流量平均值稳定在100万，而当前的百度索引和淘宝搜索被推送。成交量是一个历史高峰。可以看出，淘宝内容营销团队使用各种营销方法成功地通过“淘宝一千零一夜”项目增加了淘宝的品牌影响力，并认可了“淘宝”品牌。