什么样的课程让几十家企业代表如此兴奋？首届新媒体培训班落幕

本刊记者-董笑妍 关云鹤

5月31日新媒体策划培训，由中国纺织工业联合会新闻中心、中纺联会刊《纺织服装周刊》联合主办的“首届纺织服装行业新媒体传播培训班”结束了为期3天的课程。中国纺织工业联合会副会长孙淮滨，一点资讯总编辑吴晨光，快手科技内容总监袭祥德，中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、博士生导师唐远清，中国行业报协会执行秘书长刘灿国，新华社瞭望智库新媒体主编李雪等多位行业大咖、学者专家进行了精彩授课，让学员们大呼过瘾。

本届培训班课程涉及突发事件应急对策、如何利用新媒体做大做强企业价值、企业宣传文案写作重点、企业新媒体实操技巧与传播案例分析、企业舆情分析与网络传播等诸多纺企媒体工作者密切关注的问题，干货满满。

让我们跟随记者视线，来回顾一下三天课程的精彩内容。

继29日上午的精彩课程后，当天下午，北服创新园总经理王琪以两部资料片向学员介绍了北京服装学院及北服创新园的发展历程，并详细阐述了北服创新园的重点工作、主要项目等，诚邀学员们与北服创新园探索合作。《东方企业文化》采编主管姚建平通过海量新闻照片，为学员们生动展现了何为优秀的企业新闻照片，并从诸多细节入手进行讲解，如半身人像怎么拍、提升新闻照片鲜活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地气，大场景人物要拍全等。“图片领着新闻走，一图胜千言！”姚建平最后总结说。

“‘快手’上每天都要上传海量视频，所以需要借助算法审核视频，视频网站的内容发布与传统媒体有着本质的区别。”快手科技内容总监袭祥德以图文形式展现了“快手”视频发布的详细流程，帮助学员更好掌握视频软件的应用技巧。随后，袭祥德以真实案例讲解了基于“快手”渠道如何实现线下商品销售，如何吸引海量粉丝关注，以及如何通过“快手”保持粉丝忠实、实现稳定销售。他鼓励企业宣传工作者积极探索快手平台，短视频也能在企业形象塑造和传播中大显身手。

5月30日，培训班进入第二天的日程。中国传媒大学媒介评议与舆论引导研究中心主任、新闻学院教授、博士生导师唐远清首先以“全媒体时代企业的舆情应对以及舆情引导”为学员们带来了大家尤为重视的知识讲解。

“移动媒体已经成为了舆论的主要阵地，其四大优势分别是，伴随式传播、媒介大融合、多向互动传播和个体自主性传播。网上舆论必须讲究战略战术，习近平总书记指出，要把握好网上舆论引导的‘时、度、效’。”唐远清对近年来习近平总书记对新闻舆论方面的多次重要讲话进行了细致分析。

随后，唐远清又以“抖音”对民众生活的巨大影响切入，分析了新时代企业进行新闻宣传、舆论引导时借力的技巧和应该规避的误区。如，如何规避“塔西陀陷阱”；面对负面新闻时，删、拖、混、惰、骗、乱都是最不应采取的态度；如何通过尽早公开回应、培育意见领袖、舆情监测、内部统一、寻求权威支持等手段进行正确舆论引导。

中国行业报协会执行秘书长、传媒茶话会创始人、兰州大学新闻学院兼职教授刘灿国讲授了题为“融媒体环境下的品牌维护”的课程，从融媒体时代的特征如百花齐放、话语设置权分散、新旧媒体公推国情热点、企业自有媒体蓬勃发展展开，讲述了纺织企业在新媒体要明晰宣传目的、进行事件策划、宣传通稿写作，并重点传授了新闻通稿写作的多项“秘密”技巧，让在座学员大呼过瘾。

刘灿国同时强调，微信公众号等平台上，只有通过文章内容吸引来的粉丝，才是最为活跃的粉丝，通过活动、激励等措施吸引的粉丝最终很多会变成“僵尸粉”。随后，他还重点对企业舆情的“管”、“控”、“优”进行了逐条分析、举例讲解。

新华社瞭望智库新媒体主编李雪针对“400万粉丝公众号如何打造”进行讲解，“制度保障、内容为王、社会活动、防止踩雷，是‘瞭望智库’粉丝实现从0到400万增长的秘诀。”李雪说，制度保障包括分工、发稿、排班、奖惩等；内容为王，要把握公众号内容构成、找准核心内容支撑；社会活动，可以通过各类社会活动大批吸引针对性、类型化粉丝；防止踩雷，绷紧神经了解社会热点、掌握国家政策导向，不逆行。

课间，学员们一同参观了北京服装学院民族服饰博物馆，通过专业人员的讲解，大家了解了中国各民族服装的特色与演变，对中国服装的文化传承有了更深入的认知。

培训期间，《纺织服装周刊》常务副社长兼总编辑徐峰还宣读了由中国纺织工业联合会新闻中心、《纺织服装周刊》杂志社、中国行业报协会共同发起的《中国纺织服装行业融媒体联盟发起倡议书》。倡议书提出，中国纺织服装行业融媒体联盟将致力打造一个全国纺织服装企业、产业集群、专业市场及相关机构媒体宣传、交流、学习、培训的权威平台。联盟成立的核心目的主要有四：一是，推动实现行业企业媒体深入交流、工作研究、优质资源共享；二是，帮助联盟成员不断更新传媒理念，实现各种渠道创新宣传工作；三是，搭建融媒体工作交流平台新媒体策划培训，提供宣传咨询和传播服务；四是，加强与社会媒体联动，打造行业新形象。

第二日课程结束后，中国纺织工业联合会副会长、新闻发言人孙淮滨和《纺织服装周刊》常务副社长兼总编辑徐峰一同为学员们颁发了“全国纺织服装行业新媒体传播培训结业证书”。

5月31日，是首届纺织服装行业新媒体传播培训班的参观日，结束了两天的紧张课程学习，学员们首先来到了人民日报社“中央厨房”，通过身临其境感受融媒体的魅力，感受中央级媒体的传播宣传实力。

随后，学员们又一起来到了爱慕公司，亲身体验爱慕的企业氛围，了解到了企业文化宣传的重要性。

首届纺织服装行业新媒体传播培训班至此画上圆满句号，学员们纷纷表示收获满满。来自北京雪莲集团有限公司的学员说：“这几天的课程真是干货很多，相信大家都有相同的感受。”来自河北宁纺集团有限责任公司的学员表示：“平时读书了解的是知识问题，走出去了解的是眼界问题，真是不虚此行。”来自湖南新华丽企业集团股份有限公司的学员则表示：“希望在课程结束后，大家能建立一个朋友圈，产生后续更多的交流，彼此之间多多合作！”

培训班虽然结束了，但是大家的友谊才刚刚开始，未来的合作从这儿开启……

参加本次活动的企业

（排名不分先后）

上海奥领纺织新材料有限公司

鲁泰纺织股份有限公司

沭阳经济技术开发区管委会

河北吉藁化纤有限责任公司

常熟天虹服装城管理有限公司

恒力集团

唐山三友集团有限公司

唐山三友兴达化纤有限责任公司

虎门服装服饰产业管理委员会

鲁丰织染有限公司

光山白鲨针布有限公司

杭州新天元织造有限公司

江苏牛牌纺织机械有限公司

鄂尔多斯集团

中芳特纤股份有限公司

华孚时尚股份有限公司

河北宁纺集团有限责任公司

赛得利（九江）纤维有限公司上海分公司

即墨国际商贸城管委会

德州华源生态科技有限公司

上海七彩云电子商务有限公司

长发商业控股有限公司

山东如意科技集团有限公司

上海浩泽服饰有限公司

北京雪莲集团有限公司

中国纺织信息中心

山西省服装协会

世界服装鞋帽网

湖南新华丽企业集团股份有限公司

株洲市芦淞区服饰市场经理协会

爱慕股份有限公司

北服创新园