百度新闻源申请，对内容创业有何影响？

3月20日，百度站长平台发布公告，称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库，并升级为VIP俱乐部。这意味着百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革，同时也意味着部分产业链营收或将受到影响。

存在了10多年的新闻源，终于被取消了，这是一个老的时代的结束，但更是一个新时代的开始。

什么是百度新闻源？

依据百度站长平台2013年8月28日版本的介绍，“新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的源点。”

众所周知，在百度收录的网站中，新闻内容只占其中一部分。早些年，网站页面是否是新闻内容，机器是难以识别的，因此百度效仿google推出了“新闻源”机制。新闻网站需要向百度提交申请，并且将含有新闻链接的XML文件或list页面提交给百度，百度判断其为有价值的新闻网站后，才将其收录到百度新闻搜索之中，也就是成为“百度新闻源”。

要想被百度收录为新闻源必须具备两个条件：网站安全可靠；有高质量的具有新闻性的内容。网站的内容要及时、原创或高质量伪原创，并且能够保证24小时不断更。

在PC互联网时代，判断一家网络媒体是否主流的最主要标准就是：是否为百度新闻源！几年前，任何媒体成为百度新闻源都意味着大把的流量和银子滚滚而来，也难怪会有人说：“曾经的网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大。”

不过，随着新闻站点如雨后春笋般迅速诞生，“百度新闻源”规模也不断扩大，甚至一些网站在进入新闻源后开始狂发软文广告，不再坚持新闻原则。这使得很长一段时间，百度原则上中止了新闻源的申请，新站点几乎不再能够进入新闻源的范围（通过投放、合作等渠道除外）。

为什么要取消新闻源，会产生哪些影响？

去年年底，百度曾发布官方公告，称百度反作弊团队发现部分新闻源站点售卖目录，发布大量低质内容现象仍然存在，此举严重违反新闻源规则，并影响用户搜索体验。针对此情况，百度推出“蓝天算法”，旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。

如今，百度正式取消新闻源，这一的消息可谓是一石激起千层浪，引起了不少媒体人的关注，对此，知名版主左倾给出他的解读。

• 为什么要取消新闻源？

新闻源的取消，实际上是百度技术的一次升级和开放。现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断，从而让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览，相比之下，单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。

在此次升级后，百度新闻搜索的展示形态不变，百度搜索时效性卡片的展示页面也不会改变，但这些展示内容的后端数据将变得更加开放，不再拘泥于新闻源的限制。站点所产出的优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，百度系统将从站点内容、质量、用户体验等维度自动进行判断，并对优质内容进行展示。

时效性卡片展示效果：

新闻搜索下的效果：

• 什么是VIP俱乐部？

VIP俱乐部是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。此次升级后，针对优质原创的时效性站点开放VIP俱乐部的申请，站点加入VIP俱乐部后，将享受VIP俱乐部一站式五大特权等服务。

具体VIP服务可以参见《站长平台VIP俱乐部服务全面升级》。

• 之前不是新闻源的站点，还有机会展示在时效性卡片吗？

本次升级后，进一步给优质原创站点提供了展现机会，百度将对全网优质数据进行抓取，系统将自动判断，对优质内容在新闻检索和时效性中进行展示。

• 哪些内容会展示在新闻检索？

全网优质时效性内容都有机会，搜索技术判断的优质内容将被展示。

• 是不是只有VIP站点才会展示到时效性及新闻检索？

不是的，全网优质的时效性内容，都有机会展示出来，但仅部分优质原新闻源站邀请入驻VIP俱乐部，非VIP站点依然有在时效性、新闻检索中展示的机会。

• 站点想要申请VIP资格有什么要求吗？

VIP俱乐部已开放原创优质时效性站点申请，原创优质时效性站点可通过站长平台首页右下方入口进行提交申请。

需要注意的是，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放，请大家不要任性提交。

• 新闻源取消，对原有新闻源站点有什么影响？

原有的优质内容站点，影响并不会太大，不够优质内容将不再给予展示。

• 优质内容如何判断？

这是一个多维度的标准，除了内容优质，无采集外，对页面用户体验，都会综合考虑，建议参考近期出的广告白皮书。

• 原有的新闻源站点违规将如何处理？

没有新闻源数据库，根据搜索策略，站点如有刷热点、采集等行为被发现，将会整体降低搜索评价。

如此看来，取消新闻源，其实并不会对网站收录和用户阅读有太大的影响，而是一种内容、技术上的优化。经过这一番改变，未来百度新闻将会有更多、更好的内容呈现给用户，各垂类中小型优质站点也会有更多的展现机会。

百度关闭新闻源背后的13个趋势

百度的这一转变，代表着什么样的互联网趋势和风口呢？百度P9级产品架构师李天华对此作出了解读，并依其对百度、头条、腾讯、UC、快手、KOL类公司、号群类公司、站长类公司的调研结果，预测了未来内容创业方向的13个趋势变化。值得对内容创业感兴趣的朋友们一读 🙂

1. 内容富媒体化演变

音频，图片，短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化，如果仍然停留在仅文字上，必将被替代或者遗忘。已经在这条路上的，如知乎、Papi，得到，知乎live，分答，头条视频，快手，微博，百度等，都比较有代表性。

2. 内容和用户互动体系组合，成为标配

用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台，除了内容限制，最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。这点在豆瓣上体现尤其明显，尽管它没落了，但是长时间沉淀下来的书、影、音及评论等信息，依然能持续黏住用户。同时，新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。如快手、头条上大量地互动行为，都将成为profile体系标配来源。

3.KOL经济逐步MCN化

单纯靠某个KOL（Key Opinion Leader）带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期，未来必须MCN（Multi-Channel Network）化建立联盟，扩充武装部队规模，构造多条供应链，全面提升产能和服务结构多元化。

4. 多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代

头条，快手，UC都是集中分发模式，其主feed承载了90%的流量。从本质上来说，用户在这个过程中是“懒”的，并且注意力是被动分散掉的。主动喂食则是大多数人成长中都会经历过且喜欢过的，所以主feed集中分发规模化有良好地群众基础。规模化则必须满足有足够多样化内容量和用户规模量两个条件，与之对应的，是频道细化后多样化内容的缺量和用户规模的缩小。

5. 内容服务形态根据需求递层化发展

未来内容形态将更加多样化，形成长、中、短不同长度的，更丰富地内容形态，并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例，快手50亿、snapchat 100亿播放量、头条12亿播放量、爱奇艺17亿播放量。

6. 短视频各行业渗透规模继续飙升

各种服务号、百科（秒懂）、知道、出版方、O2O（美团，糯米）、电商（淘宝，聚美）等等各种不同行业都在短视频化。

7. 直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

纯直播类APP增长放缓，直播和短视频，图片结合反而更如鱼得水，成就商业变现规模之一。

8. 用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

知乎live、分答、得到、在行、百度云盘，各种资讯打赏 ，线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表，“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

9. 用户行为大数据价值变现逐步明朗化，并最终成为标配

这里，更准确的说是：profile是各种APP大数据分析价值核心标配。这个模式起源于facebook，完全征服快手、今日头条等各类新巨头，将成为各行业，尤其金融必须全力all in挖掘的金矿。

10. 版权化是细分领域有效壁垒

比如 “得到”内容版权化，成为了其在垂直细分领域的有效壁垒，BAT进入则必须买版权。未来一年，巨头间的版权之争将加速，不管是长中短版权还是跨界转述版权。

11. 内容智能化生产（智能评论，智能机器人编辑等）

由于内容大量需求和内容分散化，势必带来机器服务的价值空间，比如：激发用户生成内容，冷启动时需要用机器聚合生成内容，规则类报道可机器化替代，图文、视频长，中，短内容半自动化识别，切分，生成等。

12. 号群替代站群，PGC替代站长

优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效，大闭环生态环境驱动下，仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。PGC模式下，百家号、头条号的优质内容远远优于站长内容。

13. 内容为中心替代webURL为中心

之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上，聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发，因为所有新优质内容都会获得保量。

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