互联网时代，产品的质量固然重要，这是企业立足根基，但是如何让根基快速成长起来，那就需要品牌营销的助推了，对于企业来说，好好做好产品+品牌营销，那么你的企业就成功了一半，但是往往很多企业只在意产品却忽视了品牌营销，或者他们认为只有产品才是关键。这就大错特错，玩好品牌营销，你也能使企业做大做强。

一、 品牌的含义

一般来讲，人们对品牌的解释比较多，这里办办学苑给出自己的解释：品牌是名称或者是图形、字母、数字、三维标志、颜色等，或者由上述要素组合，具有显著特征的标志，这是显性的含义。品牌真正的含义是用来区别企业之间的产品或者服务。

二、 品牌的重要性及作用

品牌的重要性不言而喻，在互联网高度发达的今天，商业竞争并不仅仅是产品的竞争，而是产品的品质、服务体验等多方面的综合性竞争，所以你的综合竞争力就是品牌。而且，品牌会节省很多与消费者之间的沟通成本，能让用户更容易付费。大多情况下，品牌塑造的口碑、价值、体验会直接影响消费者购买商品的意愿，因为你已经给用户一个“好印象”，这样提升产品的竞争力，消费者选择产品的几率更高，当然也在一定程度上减少了消费者的选择成本。

三、 如今的消费者青睐怎样的品牌？

不管在什么时候，消费者肯定都喜欢能够抓住目标消费群体的需求和特点的品牌，这些特点可以是追求质感、追求潮流、追求便捷、也可以是追求黑科技，对特点进行细致化的打磨，充分满足用户需求，用户怎么会不选择你的品牌？不仅如此，你还打造他们想要的品牌，不管是包装、logo、slogen还是品质文化，都要符合他们想要的那种“感觉”。抓住这两点，你的品牌一定非常受人欢迎。

四、 品牌打造

1． 了解产品

想要打造一个品牌，就一定要非常了解自己的产品和性能，要站在用户的角度上去感受产品，了解到用户的关注点才能知道如何优化产品。当然不能仅仅从产品角度了解产品，还要从整个大的市场环境上了解产品的行情

2. 产品定位+结构

想要打造一个好的品牌，那么首先就要给产品定位，产品的定位一般有7种，分别是属性类别、档次定位、功能性定位、消费者定位、情感定位、比附定位（攀附名牌的定位策略）、USP定位（“独特的销售主张”）。还要思考产品到底准备做实用款的、品质款的还是高端款的。确定了产品定位和结构才能给品牌做运营方案

3. 运营策划方案的几个重点

重点比较多，如果仔细讲的话可能一篇文章都不够，所以只说出几个大的点，就是品牌LOGO、代言人、Slogen还有营销计划、产品定价、销售方案，每一个点都不能放松，这些都影响着用户对你的评价

4．宣传推广

到了这一步，就是你躺着赚钱的时候了，你不用跟之前那样事无巨细了，因为品牌已经趋于成熟，只需监控其他环节是否有问题，出现问题及时优化就行了。但是我们必须要维护品牌的逼格，才能持续为品牌打造一个稳固的平台。而且在瞬息万变的互联网时代，我们还要不断的更新产品结构和优化不同宣传策略，才能保持品牌的独特性

5. 延伸

这就是品牌的后期发展方向了，要清楚地明白品牌在未来能在哪些行业发展和延伸，不能因为有品牌了就拓展到自己一点也不了解的领域，必须要在降低延伸风险、规避品牌被弱化的前提下，实现最大的品牌价值

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