瓜子二手车广告“遥遥领先”“全国领先

在许多平台上都能看到瓜子二手车的广告。在广告中，瓜子二手车常宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等，让许多不明真相的二手车买家和卖家将信将疑。

但广告宣传却不能“想说啥就说啥”!因涉嫌违反《广告法》，北京市工商行政管理局海淀分局11月15日发布的行政处罚决定书显示，金瓜子科技发展(北京)有限公司的“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，给予其1250万人民币的处罚。

海淀分局的行政处罚决定书显示，瓜子二手车在2016年9月和乐视网签订了一份金额1250万网络广告发布协议，内容就是“创办一年，成交量就已遥遥领先”。

据行政处罚决定书显示，经瓜子二手车方面确认，“创办一年，成交量就已遥遥领先”中的“创办一年”，起止时间为“2015年8月至2016年7月”，在这期间，瓜子二手车成交量为85874辆。

北京市工商行政管理局海淀分局表示，他们分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据。数据显示，两家公司的成交量在瓜子二手车所谓“创办一年”的起止时间内，均超过了瓜子二手车，分别为442878辆和92375辆。因此认为其广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。

行政处罚决定书中还提到，针对“创办一年，成交量就已遥遥领先”的宣传语，瓜子二手车提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。但海淀分局方面表示，经过核实，对当事人提供的3份证明材料不予采信。

对此，瓜子二手车在昨天(11月30日)发表的声明中称，深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已经根据法律程序申请行政复议。

一位不愿意透露姓名的瓜子二手车内部人员称，对“成交量已遥遥领先”的认知和理解是下一步与行政部门沟通的重点。

瓜子二手车内部人员还表示，他们对数据完全负责。

早在2017年11月，瓜子二手车就曾被告上法庭。据悉，人人车因不满瓜子广告语，以不正当竞争关系为由将瓜子网告上法庭，向后者索赔1亿元人民币。

根据法院公告，原告人人车诉称，瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名。瓜子网广告中的虚假内容，严重损害了人人车的竞争优势，给人人车造成了巨大经济损失，同时利用名人孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大了其虚假宣传内容，损害人人车的利益。

最终，海淀区人民法院对瓜子二手车下发禁止虚假宣传的临时裁定，瓜子二手车则声明“裁定书不是实体判决，更非最终判决结果，属于临时性禁止裁定”、“会遵守裁定，后续将依法申请复议”等。

不过，也有分析人士表示，人人车选择起诉瓜子车，是为了引发业界的关注，带来流量传播，很可能只是一种自身广告资源弱势的情况下的公关手法。