广东营销学会会长 杨洪：传统企业如何运用大数据和新媒体玩转营

2017年7月14日，由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询集团”主办的中国华南广告行业盛筵——“2017中国(第七届)大数据与移动营销大会”在广州琶洲·南丰朗豪酒店隆重举办，艾媒网对此次大会进行了全程直播。

本届大会以“大数据·大智能·大回响”为主题，共设置中国移动广告营销创新发展论坛、大数据营销领袖论坛、新媒体营销创新发展论坛三大论坛，阿里巴巴、中国联通、唯品会、宝马等数百名知名品牌企业主CEO或高管群英汇聚，更有广州市广告行业协会带领旗下会员企业、新锐企业家协会及各大著名企业家俱乐部会员踊跃报名，共同探讨千亿级市场下数字广告行业各方的未来发展之路。本次大会还覆盖5000+行业内人士，包括政府主管部门、专家学者、品牌广告主、移动大数据和泛营销的上下游产业链，人民网、新华网、今日头条、中国广告网、南方网、大粤网、鲜闻等知名媒体全程关注。

广东营销学会会长杨洪出席了本次大会 ，并发表了《大思考：传统企业如何利用大数据新媒体玩转营销》精彩演讲。他认为：“传统企业需要正确运用大数据新媒体，让产品成为互联网传播的入口，为产品自身进行传播与转化，最终实现营销。”

以下是精彩内容：

传统企业的制胜关键 利用大数据新媒体精准营销

由于互联网的发展，新的媒介、新的传播方式不断产生。相较于以电视、报纸、杂志等为载体的传统媒体的传播方式，以手机移动终端为载体的新媒体传播方式的产生是跟着互联网技术的发展而逐步形成。广东营销学会会长杨洪表示：“从整体的行业背景来看，大数据新媒体是由技术引领和驱动，催生出一种从媒体到大数据相融合的传播形式。”

在这个行业市场中新媒体营销与传统营销的区别，不管是传统行业还是新兴行业，营销是企业发展必不可少的环节之一，而营销的目的是获取可持续的收益。因此，在营销的角度上，传统企业需要解决的一个重要的问题就是如何保证传播有效性。

传统企业在产品、用户、市场等方面都具有较为稳固的基础;而随着互联网的发展，大数据新媒体为传统企业带来极大的冲击。企业除了使用第三方监测平台以外，传统媒体很难看到广告投放的用户在哪，传播的有效性成为其中主要的问题。因此，企业如何利用大数据新媒体扬长避短成为传统企业的重中之重。在整体的行业背景下，传统企业开始从传播的有效性的角度下开始逐步使用新型的传播形式，凭借新媒体传播页面的可记录性，能形成相应的数据。通过大数据分析，企业能够清楚真实的用户源以及投放渠道新媒体营销与传统营销的区别，从而实现媒体的精准投放和有效传播。

杨洪称：“基于目前的大数据新媒体的行业背景，营销的新方法就在于通过产品整合数据，嫁接新媒体，最终直达每个用户。”

唐媒智能识别产品实体 实现产品为自己代言

最初的产品信息传播，大多数在于变换产品包装、投放户外广告等传统的传播方式。唐媒是杨洪旗下广州云数字出版技术有限公司的主打业务产品，一开始的主要业务也是集中于广告定制。

但唐媒在发展的过程中发现，传统的产品信息传播方式具有极大的局限性。产品很难在传播的过程中变换包装或者形态，且定制包装形态需要较高的费用成本。这引发唐媒思考：能否将产品信息网络媒体化，跟产品本身关联。这也是唐媒的核心理念，通过唐媒的系统连通O2O线上线下。

杨洪表示：“传统企业的核心优势在于产品，如何让每个产品都成为互联网的入口?如何让每个产品都成为获取大数据的利器?这将是O2O的核心关键”。

唐媒推出的基于EBA图像智能识别算法的系统的微信小程序来实现产品信息传播。通过产品介绍、广告等信息的导入系统，利用手机对产品的外包装进行拍摄，就可智能识别出产品的实体，传达用户关于产品的准确信息，并且可提供渠道实现用户的互动。

唐媒做到的是不需改变产品包装，而是通过系统数据进行处理，与时间、地点、图像发生关联，使产品成为互联网传播的入口。杨洪称：唐媒让产品本身成为宣传品，产品在为自己代言、为自己传播。

通过产品进行传播之后，唐媒还融入了用户的互动渠道。通过识别产品展示产品信息，搜集用户，使用户在关注产品之后，提供互动渠道，实现后续行为的转化。这是最终实现营销的方式。

杨洪最后补充道：未来商业将与这种营销传播的方式对接，保证产品有效传播、精准营销、互动转化的一系列行为的连续性。