公众号打开率不足 2%，企业该如何做微信营销？

前几天，公司要启动一个新项目，因为之前项目从公众号带来的效果还不错，老板觉得这是个好东西，新项目也要做公众号，订阅号、服务号、企业号全做，我瞪着眼问了他一句，你咋不做小程序呢？

老板说，小程序有成本么？没有的话咱就做！

“啪”！我把本子重重的摔在桌子上（当然，这是不敢的）如何做微信营销，“扑通”一声跪在老板面前（当然，这也是没做的），我说：

“咱能不做公众号了吗？”

这句话，我是斩（you）钉（qi）截（wu）铁（li）的说出来的。

老板问：为啥？不做公众号，我要你有何用？

我为什么不建议老板现在去做一个新的公众号？

首先，老板没有想清楚做公众号的目的是什么。

我曾经运营过1个传统餐厅的账号如何做微信营销，当运营到每月稳定增粉1万的时候，我问老板我们要不要考虑变现，老板说不用，我拿这个粉丝量出去炫耀就好了。

这其实是很多传统行业老板的心态，现在公众号成为企业的标配，但是99%的老板没有想清楚拿来做什么，做这件事的动机只是因为别人有我也要有，做的好还是不好的标准就是粉丝量有多少。

老板并没有想清楚公众号存在的价值是什么，是塑造品牌还是信息推广？是用户管理还是销售转化？如果你去问老板，老板会说都要。

当老板没有想清楚公众号的价值时，会给予过多的期望，公众号定位不准确导致整体运营方案的错乱。

其次，公众号的封闭环境让涨粉越来越难。

与其他自媒体平台相比，公众号是一个相对封闭的环境，缺少内容分发渠道的支持，让内容无法有效传播，从而无法零成本带来新增用户。

老板通常会对标同行业的优秀账号，大半夜转发给你很多高阅读量的文章，就问你，别人能做到为什么你做不到？

我从2012年开始做公众号运营，赶上了那一拨的内容红利期。而现在，用户并不缺乏获取内容的渠道，并且大多数信息已经泛滥，用户对于转发分享的兴趣越来越低。

第三，99%的公众号运营者，都写不好内容。

微信“看一看”入口似乎为公众号运营带来了一点新希望，如果被选入“看一看”列表，有可能带来可观的流量和用户转化，但是前提是，你要写好内容。

为什么说99%的公众号运营者都写不好内容，因为大多数运营者本身不是公众号的目标用户群体。比如说，做本地生活的公众号一定要找本地人，而且喜欢吃喝玩乐。

但是大多数现实情况是写北京吃喝玩乐内容的小编往往是外地人（并没有地域歧视，只不过外地人并不了解本地生活），写金融、科技的等专业性较强的小编是学新闻或者中文出身。

从博客到微博再到公众号，最早一批创作者都是对行业有多年经验并且文笔较好的人，所以我们才称之为“自媒体”，这是一种个人行为。而企业强加附庸，为了做而做，但是又找不到合适的人，自然无法写出优质的内容。

当我声（zhan）嘶（zhan）力（jing）竭（jing）的和老板讲完这些道理之后，老板喝了一口100块钱一两从星巴克买来的碧螺春，脸色有些缓和，问我：“我特么花这么多钱请你来，就是让你来告诉我不行的？”

当我们不建议老板做公众号时，老板为什么还要留着我们？也就是说，我们用什么渠道来代替公众号？

最近一年我在做除公众号外的其他自媒体平台，包括头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、一点号、搜狐号、网易号等等，从阅读效果来说，头条号最好做，但是每个平台也都有价值。