全媒体时代 看上海亚太国际珠宝钟表展如何玩转展会营销

在社交媒体飞速发展的今天，微博、公众号、抖音、今日头条全媒体营销，一个个自媒体平台如雨后春笋般层出不穷，再加上百度、门户网站、电视媒体、电梯广告、户外广告等平台，如今的营销阵地纷繁众多，复杂多变。如何在这么多的媒体平台、广告平台上宣传展会，获得自己的潜在参展观众是各个展会策划团队的最为头疼也是最需迫切解决的问题。

而此次2019上海亚太国际珠宝钟表博览会引入专门营销团队，建立全媒体营销矩阵，引入 整合营销理念，获得了巨大的流量和潜在参展观众，距离展会还有3个月，其预登记观众已经达9万5千名。

一、建立全媒矩阵自建流量水池

“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

2019上海亚太国际珠宝钟表展、 上海国际工艺品暨木文化博览会此次展会营销，首先建立全媒体营销矩阵：

地铁+报纸+重要路段路旗+百家网络媒体+抖音头条自媒体+公众号+百度推广+视频网站+上海合作伙伴高端人脉网+时尚博主+微信大号+VVIP/VIP计划+珠宝店定点邀请+业界媒体方案+产业协会

十五大营销渠道全面推广，覆盖超千万潜在观众，自建展会营销超大流量池，为展会招来高素质买家，创造商机！

二、官方媒体宣发树立权威曝光

中国网、新华网、人民网、光明网、新浪、腾讯、网易、搜狐、Yoga、芭莎珠宝、瑞丽时尚等数十个官方权威的一线媒体，在展前、展中、展后进行全方位、立体化的大规模报道跟踪，最大化程度宣传此次博览会，为展商带来超高人气和超大流量曝光。

三、广泛合作自媒圈定兴趣人群

和微博大V、知名微信公众号进行深度合作，在众多自媒体平台上投放广告，吸引精准意向客户参观博览会，为广大展商带来精准客流。

四、移动媒体营销精准锁定观众

利用移动媒体精准地域定位、精准受众定向、整合微信朋友圈和社群营销，利用社会化营销策略和病毒营销技巧，依托社交关系链进行互动传播，达到高效曝光，直达目标群体的效能。

五、整合营销思维展会人气爆棚

此次2019上海亚太国际珠宝钟表博览会、上海国际工艺品暨木文化博览会在全媒体的传播背景下，在深入研究互联网资源，熟悉网络营销方法的基础上，从展会自身特点出发，利用整合营销的全新思维，自建全媒体网络营销矩阵，自建观展观众流量池，覆盖传统媒体、网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等四大媒体类型，覆盖地铁+报纸+重要路段路旗+百家网络媒体+抖音头条自媒体+公众号+百度推广+视频网站+上海合作伙伴高端人脉网+时尚博主+微信大号+VVIP/VIP计划+珠宝店定点邀请+业界媒体方案+协会十五大流量渠道，投入百万营销预算，利用大数据营销手段和精准营销方法，有效到达参展观众数百万次全媒体营销，预登记观众95000名，超出预期目标240%，切实验证了整合营销方法在展会营销中的重大作用。