当主题乐园遇上自媒体,原来乐园营销还能这样玩

当今自媒体发展如火如荼,势不可挡,深刻影响了众多行业,推动传统的企业营销不断发生演变,主题乐园行业的“自媒体时代”也悄然到来,纷纷玩微博、搞直播、发微信……当业界还在观望、琢磨玩时,主题乐园巨鳄——长隆早已布局谋变,探索出自己的自媒体成功之道……

作为国内主题乐园集群风头泵,长隆2017年大发展继续引人瞩目:广州长隆将大力升级形成“五大主题乐园+八大主题酒店”新格局,实现年游客量从1600万人次提升至3000万人次的大跃进;在“珠三角版雄安新区”发展推进利好支持下,长隆成为粤港澳大湾区的旅游旗舰;清远长隆首期工程稳步推进,力争2019年建成开业……长隆版图越画越大,其自媒体发展之路更使之如虎添翼。

随着自媒体的快速发展,长隆高瞻远瞩,制定自媒体战略,提前布局牢牢做好自媒体营销,目前已有多个自有微信公众号、官方微博,总粉丝量达数百万,享受自媒体带来方方面面的利好:2014年,长隆建立自媒体销售渠道,销售额每年以10倍的速度增长,到2016年,光是微信渠道的销售额就已经超过了1亿元。除销售快速增长外,长隆自媒体营销还体现在其他方面。

2016年,长隆“万圣show场”长隆搭台,草根、网红、大咖、大V演绎,从线下丰富的万圣活动到线上依托长隆自媒体(覆盖近1000万粉丝)、YY直播、腾讯直播、阿里直播等自媒渠道推广,形成新一轮草根造星浪潮。据数据显示,截止当年10月20日,报名H5页面一跃超过30万人,都是粉丝和慕大V夏可可等粉丝过百万一线当红主播、早橙自媒体联盟等大咖之名而来,同时还吸引众多潮牌企业跨界参与进来。

2017年,长隆熊猫三胞胎主题乐园,长隆自媒体营销再度爆发。从1月10月开始,多个视频网站就被“李锐烦恼”逗趣视频刷屏什么是自媒体营销,吸引微博大V及网络各路大神猜测,吊住胃口。到1月22日正式开园什么是自媒体营销,孩子王村长李锐、可爱搞怪的阿拉蕾、呆萌的轩轩组成的搞怪呆萌组合,配合花椒平台专业高清的全程线上直播,带领超过500万观众踏着园区精品线路,给线上及现场的朋友们留下了深刻的印象。4月1日,长隆水上乐园盛大开园,百位网红主播直播共吸引了来自YY、映客、花椒、陌陌、一直播、NOW直播等六大直播平台近600万网友的观看,直接刷新国内直播界记录,抢尽风头。4月20日,2017长隆旅游第一届新媒体影响力峰会暨自媒体劳模表彰大会在珠海长隆横琴湾酒店圆满举行。5月23日,克劳锐自媒体High享会在广州长隆国际会展中心举行……

乘自媒体的东风,与各界大咖、大V、当红主播等合作,搭建自己的社媒KOL矩阵及众媒平台,形成现象级传播,长隆不仅名利双收,更成为主题乐园圈内的超级网红,引领业内潮流。反观业内,据智汇旅游研究观察,在国内能如此玩转自媒体的主题乐园并不多,算得上大咖级存在的更是少数。而长隆的自媒体战略步伐从未停止过,自身官方自媒体与其他自媒体合作两手抓,构建“长隆”流量池,成为长隆品牌的重要传播窗口和输出口。在自媒体长尾传播的带动下,长隆的一系列话题、赛事、公益、娱乐等营销不仅频繁刷屏,也在全方位大范围的传播中提升长隆品牌口碑及美誉度,使长隆在各年龄层人群中深入人心,并于激烈的市场竞争中傲视群雄。

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