2015十大经典新媒体营销案例

2015年十大经典新媒体营销案例演讲者：麦兜新媒体运营:新媒体运营新媒体营销成功案例，是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高 参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。应具备： 双向化、个性化、实时化、多元化。案例 / cases01微信春晚抢红包1点评：地上掉了一块钱你忽略红包里的每分钱你却不放过 春节微信摇红包算是改变了人们看春晚的习惯， 抱着5台手机刷一晚上的大有人在。红包有广告主 买单，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此 将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。曾经支 付宝改变了人们的支付习惯新媒体营销成功案例，而如今微信支付将人 们的支付习惯又刷新了一遍。 只不过总发两毛、一分之类的红包来浪费我的 感情真的好吗。。。案例 / cases02朋友圈广告首秀2点评：物以稀为贵+装逼格原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的，但微 信这三条广告却完全颠覆了这点，核心是：就三条； 高大上；只有符合品牌逼格的人才能看！这就使得 其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征， 至于广告说了什么大家记不得多少，就知道告诉过 朋友圈熟人，老子能看到那条广告！而当他不能成为装逼格的东西，或者说大家装 完不再新鲜了，接下来的微信广告就永远达不到头 三条的那种效果了。

案例 / cases03神州专车BEATU3点评：点评：证明了三句营销真理神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战， 明星代言“我怕”直指黑专车，突出强调自身的安 全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全 概念在用户心里印刻得也就越深，而当日晚上神州 专车发的道歉信+优惠券所带来的其APP下载量暴增， 就证明了三句在现在互联网营销很实用的话： 1，爱的反面不是恨，是漠视； 2，A和B打架，C死了； 3，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。案例 / cases04我们4点评：点评：娱乐圈这么复杂简单霸气点才爽去年范冰冰就曾说黄晓明要是结婚，她就公布 男友。今年黄晓明结婚，范爷倒不食言，发了“我 们”，透的就是一股范爷之所以为范爷的女王范儿。 娱乐圈纷纷扰扰那么多新闻，这种最简单的表达反 倒看着舒坦，当而她那头乌黑的瑞贝卡假发也在低 调中赚足了眼球。案例 / cases05邓超“出轨”狙击京东5点评：撕名牌得绕道背后去之前的电商大战，无非是比着打折，文案对飙， 我比较喜欢的就是去年双11苏宁和天猫那场“下单 不比价，你丫首富啊”VS“下单不比较，因为我最 大”的系列对战。 不过这次618京东店庆却是被斜后方狙击，邓 超“出轨”这个看着跟竞争没关系的事件恰在流量 最大的开抢之际发酵，爆发，截了不知多少京东的 关注，就像邓超参加的跑男里那样，撕名牌不一定 要正面对抗，背后狙击也很有效。

案例 / cases06刘翔退役+离婚6点评：刘翔就是这么被你们玩坏的刘翔退役了，各品牌营销蜂拥而上，怎么说的 都有；之后离婚了，又一波营销+八卦又把他扒了 个底朝天。相对于李娜退役生子，各种“娜么美 丽”“娜样精彩”的称赞，翔飞人的境遇则让人唏 嘘不已，背后的辛酸只有他自己知道，就不多评论 撒盐了。案例 / cases07汪峰求婚7点评：营销人直接说“马上更劲爆的来了大家期待吧”就好了汪峰这辈子就别真的上头条了，不然如此难得 一见可持续营销调侃那么久的话题落幕了实在太可 惜了，现在都不用借势了，品牌营销只要等汪峰出 点啥事儿，直接就说“按自然规律马上就会有更劲 爆的头条信息出来，请大家敬请期待”就好了。案例 / cases08世界那么大我想出去走走8点评：借势不新鲜，可这阵容略屌此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行” 要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中 有一大波央企，大家伙们一起玩也是够HIGH的了。中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负 责精彩，我为你护驾。中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的 土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号 带你登上981看看吧！中国移动：同意！“和”你一起看世界。

中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！案例 / cases09反手摸肚脐9点评：确定不是马凡式综合症的广告？瘦子们变着法的选瘦引起的各种晒照，连前年 锁骨放硬币的帖子都翻出来跟着攀比，还让不让胖 纸们活啦！在最火之际，有专家教授突然站出来提 出这可能是种叫马凡式综合症的病，然后再有一批 专家教授出来说两者之间完全没关系。有没有关系我也不懂，不过这倒是种营销的策 略，先炒火一个大众话题，然后以专家角度杀出来 营销自己，再站在对立面反驳，想想也真是心累了。案例 / cases10冰桶挑战筹集的善款去向公布10点评：既然对大家有益怎么营销都不坏不是吗火到不行的冰桶挑战，也曾引起拿慈善搞营销 是否合适的争论，不过ALS协会靠此收到了1.15亿 美元捐款，近日也公布了这笔捐款的去向：7700万 美元用于研究；2300万美元用于病患与社区服务； 1000万美元用于公共与职业教育；300万美元用于 募款。 借此说句大面儿上的话，最终对社会有益，对 用户有益，种种营销有何不可呢？延伸—创意广告延伸—创意广告延伸—创意广告谢谢大家！