企业公益营销：益在前，然后有利

近日，苹果公司、国美在线，中国好声音等等都表示捐款给云南地震灾区，为灾区人民奉献一份爱心，这种雪中送炭的行为让全国民众振奋，也为解灾区燃眉之急提供了物质和精神支持。当然企业的这种公益行为早有先例，国内很多有眼见的企业家看到危难时刻的公益投资，不仅可以帮助到受灾区，更能为企业带来长远的效益，纷纷捐款、捐物参与其中，但任何事情过犹不及，如果把握不好度，只为利益而做短期公益行为，过分宣扬自身，结果会招致民众的反感，为此，企业应该树立正确的公益营销观，真正办实事，做好事，然后利自来。

企业合理的公益营销不仅有利于一个国家的长治久安和繁荣富强，还可以使自己的企业增强抵御各种风险和危机的能力，从而使企业能够健康稳步的发展。

企业到底要如何做到合理的公益营销呢？具体如下：

1、公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为；

企业明白了公益营销的定义，既不能片面“为了公益而公益”，也不能单纯“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。同时企业的公益营销必须是真实、真诚的，实实在在的帮到灾区人民，而不是虚假的噱头，有益处才会受社会认可。当然正确的公益营销既是表现企业社会责任的最好办法，也是赢得政府认同、造就企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。

2、公益营销要能顺大势，做好事，把握时机；

在社会出现重大事件或重大事故时，政府、媒体、公众对事件的关注度是最高，如果企业能够在第一时间主动行动，为受灾地区提供财力、物力、人力的支持，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。如当年王老吉为汶川地震捐款1个亿，引来众多媒体报道，并迅速提升了其在全国范围内的知名度和美誉度。

3、制定长期的公益营销策略，拒绝短视行为。

公益营销是一个整体系统工程公益营销，贯穿整个营销环节，不可能只透过一次短期的活动，捐赠，就能实现有效目的，为此，企业必须制定长期的策略，拒绝短视，有规划的实施公益行为，整合企业本身的资源，通过捐赠行为配合落地的宣传活动，使之成为具有新闻价值的事件，并聚焦大众关心的话题、议题，吸引媒体的报道与消费者的参与，从而达到提升企业形象，促进销售的目的。

总之，企业的公益营销首先必须要为民众带来益处，不管是物质支持还是精神鼓舞，对社会具有积极意义，才能体现价值。但企业的商业本质也决定了不能只单纯考虑社会效益，还要兼顾经济效益，为此，企业做好公益策划，树立了正确的公益营销观，既能让消费者得益、也能让企业提升品牌形象公益营销，增加销售，获得长远的效益，还能更大地促进全民公益意识的提升，促进全社会公益事业的良性发展。

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