如何推销联想电脑？借助互联网大势，联想全新品牌升级背后的营销策略

曾经联想电脑一度成为我们大学时光所有人的必备品，记得当时要买电脑，学长学姐一致推荐“联想”，似乎联想成了电脑的代名词。

但是后来，随着各种电子产品的发展，联想似乎被湮没在了层出不穷的各种品牌之中。7月10日联想发布最新宣传片《你好，世界》，突然发现：原来人类从未失去联想，它只是去到了更宽广的领域。

▲《你好，世界》联想全新品牌广告

硬核内容

此次视频便是以「你好 世界」这一简单又富含深远意义的话语为开篇和线索，向观众呈现联想在教育、医疗、交通、制造、能源等领域的智慧化探索和硬核实力，以此完成了一次全新的品牌升级。

▲ 智能制造

▲ 智慧医疗

▲ 智慧教育

视频中凝聚了联想品牌的爱与敬意，展现了联想作为国家战略型品牌，视国家面临的挑战为己任的品牌担当。在联想看来，此次品牌升级最关键的一点在于他们对「初心」的坚持，从而让更多人重新认识联想、理解联想。

联想借助这支视频让我们看到了品牌不为人知的另一面，呈现出我们初识世界、打开世界、展示自我的态度，将冰冷科技上升为情感价值，由此确立联想温暖的品牌调性。其实背后反映的更是智能化时代，联想不忘初心，继续开创更加光明智慧未来的决心！

传播策略

官微发布短片之后，引发了包括CCTV在内的多家主流权威媒体的迅速跟进传播；随后，新世相、有趣青年等KOL对短片内容的深化演绎，再加上抖音、哔哩哔哩等渠道的全面铺开，联想由此打通了完整的传播链条。

据统计，此次广告整体曝光达 3 亿次，其中视频累计播放 8800 万次，微博 #你好 世界 #话题总阅读量达 6650 万，KOL 合作中 90% 以上的文章阅读量上 10 万 +。

此次联想针对不同年龄段、不同圈层的用户制定了不同的传播策略，实现了信息的全场景覆盖与超强传播力的曝光。

情感共鸣

此次联想的品牌升级，关注了许多用户的不同声音 —— 透过大量的传播动作，大量的用户在微博、微信等社交平台表达了对联想全新品牌的认可。在品牌形象、硬核实力和企业社会责任三个维度强化了消费者对品牌的正面认知。

▲ 品牌形象

▲ 硬核实力

▲ 社会责任

一直以来，联想都期望用科技赋予人更好的生活。而在如今的「智能 +」时代，联想也正在成为智能变革的推动者和赋能者，通过技术打造能够满足中国和全球不同行业数字化、网络化、智能化转型需求的解决方案，实现「智慧中国」的更多可能。

灵虎观点

ling hu pin pai ce hua

对于传统品牌而言，消费者对于品牌的认知需要一个非常漫长的过程。但如今随着互联网时代到来，「品牌升级」这一过程则成为了一个高效的重启按钮，品牌需要在短时间内高密度地对外发声，通过不同信息触点的覆盖，充分展现品牌的全新形象，增强品牌的影响力。