个人品牌是什么意思?个人品牌包括哪些内容

qinzhiqiang 10-20 16:23 198次浏览

早些年,《失控》的作者凯文凯利,分享了一个1000粉丝理论。大意是这样,在互联网时代,只要你连接1000位铁杆粉丝,就可以随心所欲的创造你想要的事业和生活。

自从有了微信,可以轻易加到1000个好友;到了短视频年代,可以轻易获取几千上万粉丝。但凯文凯利这句话有两个重点,一个是连接,另一个是铁杆粉丝。

微信和抖音能够让人与人之间产生连接,但要拥有铁杆粉丝,需要打造出你的个人品牌。

没有个人品牌,即使微信里加满十万人,也就是一个卖货的;抖音里有粉丝百万,也就是一个耍杂的。

什么是个人品牌?简单来说,个人品牌意味着你在人群中,具有与众不同的形象。

要了解个人品牌,先了解什么是品牌。

美国市场营销协会是这么定义品牌:“品牌是一个名称、专有名词、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使他们与竞争者的商品与服务区分开来。”

把这句话拆开来看,品牌是一些元素的组合,这些元素可能是一个名称、一个符号、一句口号、一个标志、一种声音,也可能是这些元素的组合。

假如你想买一双鞋,你可能想到耐克的一道勾,也可能想到阿迪达斯的三条斜杠,但想到李宁,它的符号就不那么明确了。

这也没关系,至少李宁这两个汉字还是比较清晰的。这些元素代表着品牌,如果鞋子上没有标志,很可能你就不愿意花那么高的价钱买。

人也是一样,当你想到某个人时,脑袋里会瞬间出现一些元素,这些元素代表着他的主要特征。说到李小龙,是桀骜不驯的笑容,独特的吼叫声、以及精干的肌肉和双节棍。

品牌是一些元素的组合,但这些元素不是随意设计的,它们有一个重大的使命:与竞争者产生区分。

由此可知,优秀的品牌一定具有足够清晰的识别度,在众多的产品中,脱颖而出。走在街道上,一眼望去,阿迪达斯的三条杠明显更容易看清楚。

李小龙的各种漫画,一眼就能看出,也是因为他的身形和面容太独特,极具辨识度。

由定义可知,品牌是一些元素的组合,这些元素具有高识别度,使得产品能够被区分出来。

从品牌的角度看,人其实也是由一系列的元素特征构成:名字、外貌、声音、衣着、工作、地位—等等

当你想到一个人,你可能会想到他的声音,想到他的样子,想到他的职业。至于具体想到什么,由元素的独特性来决定。

说起教育界的楷模张桂梅,我想到的是丽江边远地方的一个女子中学,至于她的样子,就没啥印象了。

提到周润发,第一印象是大背头,赌神里的大背头形象太深刻了,尽管他已经是年近70的白发老人了。

正因为人是由各种特征元素组成,所以我们才能够认识他、记住他。这些元素的独特性,决定了这个人是否更容易被识别,更容易被记住。

做个人品牌,就需要在这些元素上下功夫,让自己在众多相关人群中脱颖而出。

声音话语也是打造品牌的重要元素。施瓦辛格在《终结者》有一句台词:i will be back,这句话后来成了施瓦辛格的标志性口号,不论是在电影还是生活中,提起这句话,铁血硬汉便呼之欲出。

个人品牌是人的各种内容元素的组合,这些元素组合使你产生了与众不同的形象。这些内容元素包括:名字、长相、衣着打扮、声音、动作、思想、事迹、著作、社会角色······等。

在做个人品牌的时候,不能仅从识别的角度入手,而是要在识别的基础上,朝着更好的联想去做。也就是说:你与众不同,但不是丑得与众不同,而是美得与众不同。