个人ip的商业价值有哪些(个人IP新的价值)

qinzhiqiang 11-03 15:25 119次浏览

个人IP,或者也叫个人品牌,个人影响力,个人自带流量的特定内容。它是个媒体的一部分。在个媒体融入新媒体以后,个人IP越来越重要,成为主要媒介之一。

个人IP是从特定的内容起家的,但它的价值又不是内容可以涵盖的。一些企业家对个人IP有特别的敏感,在大众还只是认为个人IP是意见领袖的时候,他们已经嗅觉到它的更宽泛的价值。

战立新在中国养蜂业小有名气,人称黑蜂哥。2020年11月他约请我成为“黑蜂哥”的视频号顾问,我当时对个人IP的认识还停留在内容上。我的承诺是一年我做72条视频号和6篇以上公众号,用它们来解读我理解的黑蜂哥。在做顾问2个月以后,我觉得我的年轻助手对视频剪辑更熟练,朗读比我标准并且语速比我快,就由她做了几期视频号。但是黑蜂哥马上留言我,希望用我的声音、我的视角做视频号,并且发在我的朋友圈里。

从这件事情以后,我用心体验黑蜂哥对个人IP的认知,觉得豁然开朗晓得了许多。一个人的个人IP,是从内容上开始积累的,但久而久之,它的价值已经不只是在意见领袖层面上。

个人IP的第一价值是在它的特定内容上。是在图文、视频的社交平台上,固定一个点地发布“我是做什么工作的,我的工作态度,我的工作诉求”等内容,经年累月的积累形成了影响力,被圈里人称为意见领袖。

个人IP的第二价值是它已经影响的那个群体,一个是流量群体,一个是存量群体。个人IP甚至和被影响群体的一部分人了如指掌,产生了人脉。媒介通过人脉,形成高信任度的合作。个人IP成为合作渠道之一。

个人IP在成为付费服务以后,所做的内容不是对客户不符事实的吹捧。我会和客户强调,我们会在内容的数量上有规定,但是这些内容是三个“我”:从我的视角出发,发我的朋友圈,介绍我的人脉。

这样,我理解的个人IP,就大大延伸了它在内容后面的价值:不再局限在内容上,而是从内容发展起来的合作上,以及合作必要的人脉上。

对个人IP这样的理解,也提升了对个人IP的要求。个人IP发布的内容将更有指向性:指向诉求,指向合作,指向特定的人脉。

我相信,随着新媒体开放、多元、社交的特性,个人IP的价值还会扩展。我会继续研究和实践个人IP。