市场营销：互联网营销丨Workshop
市场营销：互联网营销
2. 项目背景
互联网的发展使得企业能够与其目标受众进行实时互动，因此，数字营销正逐渐占据传统营销渠道，顾客已逐渐习惯与大品牌和企业进行交互互动。2017年成熟市场中数字营销的投资已经超过传统营销，而全球的数字营销比例占据了总体营销支出的40%左右。
学员将获得关于如何制定一套整体数字营销策略的综合知识和经验，并了解从制定到实施的完整过程。
3. 导师介绍
E.C
ViaX科研教育商科导师
意大利帕维亚大学博士
意大利博科尼管理学院 MBA
英国布里斯托大学 文学学士
伦敦摄政大学的高级讲师和奢侈品品牌管理的硕士课程教导主任
EM Lyon(里昂商学院)、ISEG Paris (ISEG商学院)、赫尔辛基经济学院等院校客座教授
专业领域包括战略和国际营销以及品牌管理和沟通。
在各领域的世界500强企业中，有着丰富的全球咨询经验：如FCA (菲亚特克莱斯勒汽车集团), CNH Industrial (凯斯纽荷兰工业), Renault (雷诺汽车)以及Nestlé (雀巢) 以及其他的行业领域。
4. 项目现实意义
对申请、深造的帮助
通过此课程所掌握的市场调研研究方法能为市场营销相关专业方向的学生打下坚实基础。而且，通过此课程项目，学生会了解如何阅读英文的市场营销方面的期刊并且掌握撰写营销策划的相关要领和技能。
掌握这些理论基础与实际操作经验，十分有利于增强自己在学术申请方面的竞争力。
就业方向及此课程对就业的帮助
市场营销相关专业可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理和教学科研等工作，也可在国内外高校及研究机构中继续深造。
市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。随着我国经济的高速发展,人才的竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口却越来越大，市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔。本课程的产出也有利于增强学生在就业市场上的竞争力。
5. 项目简介
围绕数字营销的重要性，建立客户意识，用电子商务转化客户和用社交媒体留住客户等方面深入浅出带领学员学习数字营销知识，最终通过一个数字营销计划的模板，供学生开发最终输出成果。
6. 项目产出
· 理解如何在大市场营销和媒介策略中使用数字营销来实现多方面目标，及其好处。
· 了解主要的数字营销渠道：在线广告，数字显示，视频，手机，搜索引擎和社交媒体。
· 了解如何衡量数字营销的投入并计算投资回报率
· 课程项目定制产出：数字营销策略计划或数字通信计划，具体需要与讲师商定。
· 导师签发的课程证明
· （学生可选）英文个人学习、研究计划，1500词左右（Report/Statement of purpose）
· （学生可选）英文申请视频（Presentation for application)
7. 适合人群
适用于市场营销管理、工商管理、传媒学、电子商务、数字化营销方向的硕士或者博士学位申请者。
必要技能：学习过基本的营销课程。
推荐技能：英语水平在雅思5.5、托福80、四级520以上或同等水平。
8. 课程要求
· 由于本课程为中英文双语授课，学员需要具备相当的英语听、说、写能力。
· 课上积极参与讨论、交流。每次都积极参与课堂讨论，最好是提前准备一到两个问题
· 请假须知：晚交作业、上课请假等必须提前1日通知班主任和导师。
· 作业提交时间：第四周的结束之前。
· 作业提交方式：发送邮件到workshop@viax.org，我们将统一收集整理并发送给讲师查阅。
9. 课程安排
WEEK1
数字营销的重要性
在第一周将讨论在数字时代互联网市场营销，市场营销发生了怎样的变化和’以客户为中心’的概念出现。
Outline: 概述：
· 讨论新颖的营销案例
· 营销实践的改变
· 以客户为中心’的重要性
· 营销人员的接触点与用户的无缝体验
作业：为你所选择的产品互联网市场营销，创建一个客户’旅程’网格
