企业做新媒体营销要注意这些加分项

qinzhiqiang 05-23 21:22 935次浏览

新媒体让企业营销丰富多彩,更多的营销渠道被开发,新媒体营销成为了一种时髦,建个微博,开个微信,隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间后效果却没有预期的那么好,新媒体营销成为自娱自乐的工具。想要达到这一目的,就必须让消费者对品牌或产品产生信赖,进而激发购买愿望。

那么要如何取得受众的信赖?内容策划就是关键。传播有两个要素——传播内容和传播渠道。关于传播渠道可以这么说,只要资源投入足够,加上懂传播渠道的人来进行操作,传播的覆盖面是很容易达到的。假设我们传播渠道畅通,目标受众准确的进入我们设定的传播“包围圈”。触目可及是我们的信息。但是他却视而不见,甚至关闭页面,那么这个传播就是失败了。

因此在网络整合营销中,内容策划是非常重要的。当然了,在任何形式的传播中,不管是户外、纸媒、电视等、优质的内容都是很重要的,原理也都是相通的。只是网络新媒体传播的特点,让内容策划尤其需要得到重视。网络新媒体,不再是传统媒介那种我说你听的单向传递。由于其社会化属性,具有非常强的互动性和反馈功能,也有很强的二次传播功能。内容好,就容易一传十、十传百,内容不好,可能当即就会挨骂浅析三手机新媒体营销。

传播不仅仅是提高知名度的问题,还需要有美誉度。现在是一个信息爆炸的时代,每天充斥着大量资讯,人们生活节奏快,时间被切割成很多碎片。信息过剩是绝对的。在这种情况下,人们在网络获取信息主要两种方式:一是在主动有选择的去看自己要找的信息,例如搜索引擎,关注自己喜欢的自媒体等浅析三手机新媒体营销。二是被动的接受自己没想到的信息。例如在浏览网页时出现的广告,或者微信朋友圈里出现的信息等,包括主动搜索时候出现的非目标信息。

主动搜索的还好说。被动出现的信息,本来的匹配度就是非常泛的,如果内容不佳或者说不对胃口,是很难引起兴趣。如果频繁出现自己不喜欢的信息,估计就要骂人了。

传播内容做的不好,还会得罪消费者,你信吗?在社会化媒体上进行营销传播,很多企业的误区是急于求成。因为新媒体现在很火嘛,而且到处充斥各种通过微博微信营销的超级成功案例。所以恨不得立竿见影,帐号一建立起来,很频繁的推送自己的品牌或者产品信息、促销信息、打折、赠品都上来,然后期待更多的客户通过微客服、电话咨询产品。殊不知,这样的做法只会让好不容易得来的粉丝,取消对你的关注。

内容策划对于网络口碑传播是关键的一环。有些网络传播的文案,要么写的平铺直叙,像个说明书,要么就是很直白的广告内容。这样的内容,只有在封闭式的环境里面,比如在公交车上,或者如厕时看的杂志小报,可能会有些效果,因为没得选择。在信息流巨大的网络上,连被人多看一眼的机会都很难有。要站在受众的角度,去写东西。分析众要看什么。只有触动到受众的兴趣点,才会具有吸引力。优质的内容会影响消费者对品牌的看法。

在社会化媒体的内容策划方面,相关性、知识性、实用性,这些原则是一定要有的,围绕这几点去建设内容。树立起所在领域权威的形象,专业的形象,在你运营社会化媒体进行的营销传播中,才会为你加分。