社交媒体只能做口碑？咪蒙新媒体创作大赛告诉你绝对不止这些

只用社交媒体，就能帮你实现品牌和口碑的双收？你信不信？

或许你会说：不可能吧！用社媒做口碑是没问题，但要通过单一的社媒矩阵，为一场品牌活动赚取数亿次眼球关注显然是不可能的事！这样想，你就太低估“图文+视频”社交传播的影响力了！

咪蒙新媒体创作大赛，就通过社交媒体，联合vivo、一汽马自达做了一场“搞大你的梦想”的大事儿！据了解，共计有15万人参加了这场大赛。

说到咪蒙的新媒体创作大赛，有人说它与网络上那些超级火爆的选秀节目一样，都为有梦想的人提供了一个施展才华的舞台。

但不一样的是，新媒体创作大赛是一次文字力量的爆发，它让有文字梦想的人重拾梦想。就像咪蒙为新媒体创作大赛报名开启撰写的那篇文章《你有没有想过，你会平庸至死》里面所说的：

“一辈子，从来没有为喜欢的事努力过，拼命过，全力以赴过。这样的人生，我为你不值”。

它戳痛了很多已经日渐麻木的心，唤醒了那些正准备卸下梦想甘愿平庸一生的人。也正是这样的办赛初衷，成为了vivo、一汽马自达与之合作的理念基础。

所以，接下来，我们就从微播易的角度来说一说，咪蒙的这次新媒体创作大赛给品牌主们运用社交媒体推广带来了哪些经验？

首先咪蒙运作的这场新媒体创作大赛本身就是一个非常成功的社媒营销案例。

据咪蒙团队介绍，这场比赛总计吸引了15万人的参与，但经过严格的初赛、复赛，最后仅有10名非常优秀的选手拿到了进入决赛的资格。

你可能会问，为什么这场比赛能受到如此高的关注，竞争又会如此激烈？我们想到了2点。

因为她是咪蒙

咪蒙本身是一个拥有千万粉丝量级的自媒体大V，并拥有众多铁杆粉丝。对品牌营销来说，她是一个拥有巨大精准人群和良好口碑的KOL，无论是粉丝影响力还是创作内容的质量，“咪蒙”二字已经成为推广的一个保证。

这就启示品牌主，进行社媒投放时，找对KOL是多么重要。微播易曾在《2017KOL社媒营销报告》中提到过品牌主选用KOL的一套法则，或许可以拿来参考——

品牌在选用KOL时，可以先通过TA所关注热词、话题，找到KOL，再基于TA的地理位置、性别等基础属性，进行KOL的第2轮筛选，最后从TA共同关注度高的KOL中选择与品牌调性相似的KOL。

自带“freestyle”的社媒推广

我们统计了一下，咪蒙的新媒体创作大赛总共用到了微博、微信、短视频等形式的推广。

其中，“咪蒙”微信公号，无疑是此次新媒体创作大赛的主要推广阵地，她通过充满话题性的内容，从多个角度，来吸引用户对大赛的关注。

如下：

◣你有没有想过，你会平庸致死

◣我和梦想之间，只差钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱

◣如果那天我没洗澡，结果可能会不一样

◣简历写了一夜，依然不够一页

◣我们变成了自己讨厌的人，却没有过上想要的生活

（不打开社交媒体营销案例，绝对不知道里面还有广告）

除此之外，咪蒙在推广中也玩起了“短视频”！现在整个互联网视频的广告盘子有443个亿，短视频的营销效果也已经过了市场的检验。所以社交媒体营销案例，咪蒙也借势创作了一支带有明显咪蒙风格的短视频广告——《追梦赤子虾》。

视频通过讲述一支小龙虾不屈不挠实现作家梦想的经历来激励还在犹豫的人前来参赛。当然，剧情绝对不会这么简单，因为这只坚强虾最终被评委无情地吃掉，而最后一句“你最强劲的对手已被吃了，你还不来报名”的爆笑却不失创意的slogan再次激励起了人们参赛的欲望。

据咪蒙团队介绍，这支视频仅在腾讯视频平台上线，没有刻意推广，但播放量目前已经达到52.4万次。短视频“短、平、快”的营销优势再次体现了出来。

再者，从品牌合作的角度来看，新媒体创作大赛也开创了不少有趣的新形式。尤其是咪蒙和vivo的各种恩爱互动，算是给品牌主和自媒体之间的合作做了一个榜样。

我们总结了其中几种玩法：

✦金句赞助。咪蒙在微信推文中，加入了品牌金句冠名位置。vivo作为冠名商，在推文的开篇置入金句，受到了粉丝的欢迎。

✦评论区互动。vivo蓝胖小V化身粉丝，在粉丝评论区被置顶，每天在评论区点评选手文章并和读者进行互动。