公益营销不再是苦情戏，这家品牌用心了！

近几年，公益营销正在花样崛起。

已经有不少品牌，开始在为公益事业的打造持续助力，并希望以推动开放、轻量化的公益模式，降低大家参与公益的门槛，提升公益新体验。

那么，对于品牌来说，尤其是面对全民娱乐化的时代，如何利用品牌自身的影响力，去推动全民公益事业的发展，这也是品牌需要认真思考的问题。

在日常生活中，一提到公益的话题，总会让人觉得特别的沉重。但其实，公益也可以变得有趣，带给每个人积极向上的一面!

就在最近，噢啦环保公益平台就将公益化营销玩出了新花样，希望以“超能力”背后的故事，呼吁更多人关注罕见病人群，并参与到多元化的公益专题活动当中。

创意H5传递轻公益

让爱不仅仅停留在朋友圈

噢啦是一家致力于打造「以废代捐」的环保公益平台，让闲置物品通过环保回收，成为推动公益发展的源动力，并且实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台;从2018年开始，连续两年蝉联中国公益节评选的“年度公益传播奖”和“年度公益项目奖”。

而这些成绩的背后，足以证明这家品牌做CSR、做公益营销是认真的!

其实噢啦平台要做的远不止这些，就像它所传递的价值主张一样：不卖苦情，公益参与可以是温暖与快乐的传递，同时也将这个理念传递到每个人的心中。

今年4月，噢啦就与北京病痛挑战公益基金会发起了“罕见病关注计划”，随后开展了全渠道的系列传播活动。

首先是在线上推出“超能者奇妙夜”为主题的H5，每位用户进入活动H5并在朋友圈进行海报分享后，噢啦平台将向【生而不凡，艺术赋能】项目捐赠1元，所有捐赠将用于罕见病患者的援助服务。

H5一上线瞬间在朋友圈引发热议，阅读量已经超过100W+，参与人数也达到了10W+;背后所产生的公众影响力，可想而知!

噢啦还巧妙地以温暖的字眼，描画六种罕见病(白化病，发作性睡病，马凡综合征，亨廷顿舞蹈综合征，小胖威利综合征，天使综合征)，让用户在参与互动的时候更直观地了解罕见病的病症，同时产生强烈的记忆点。

在这个H5中，我们可以看到，噢啦用心地赋予罕见病群体一个新的身份：超能者，淡化罕见病字面上带来的沉重感，让这些罕见病群体感受到品牌所传递出来的温度，也鼓励人们抛开偏见，对这群超能者有所了解公益营销，有所接纳。最大程度实现了对公益活动的曝光与传播。

打造“超能力奇妙夜”

用“超能力”传递爱

据WHO估算，全球受罕见病影响的人群约有4亿，每15个人中就有一个是罕见病患者，而在中国，就有超过9000万人受到罕见病的影响。他们与其所在的家庭，面临用药昂贵，无法确诊等问题。

关于这点，也被不断推动公益事业发展的噢啦，看在眼里。所以有了“超能者奇妙夜”H5的推出，但是这个走心的品牌并没有止步于此，而是将温度延续到线下。希望能够通过以线上传播+线下引流的方式，呼吁全民参与这场公益活动。

在5月19日，噢啦选择与广州1200书店进行跨界合作，开展”超能者奇妙夜”主题的线下活动，还为这些“超能力者”搭建了一个梦境游乐场。

在活动现场，噢啦邀请了即兴戏剧的演员扮演了”超能者“(罕见病群体)，在梦境游乐场与大家进行互动;在这种互动的形式，能够更好地了解每位罕见病人背后的故事，在现实中对他们给予理解、接纳。

在这次活动中，噢啦通过互动形式场景的搭建，打造出了沉浸式的公益主题，让每个到场体验的用户都有着最直观的情绪感知体验，并且以这种轻松环境的营造，打破了传统公益话题的沉重性，带给用户全新的公益体验。

爱心是场马拉松

噢啦一直在坚持着

在公益慈善事业快速发展的今天，社会各界对公益事业的关注度越来越高，“人人公益、人人参与”的氛围也越来越浓厚，已经变为一场全民参与的社会行为。

尤其是在互联网+公益的模式下，与“轻营销”、“轻思维”、“轻公益”之间不断地激情碰撞，开始诞生出越来越多的暖心公益。不再是让大众被动参与捐助，而更多地是在基于轻松、有趣的社交营销下，将公益具象化发挥到极致。

在众多公益品牌中，噢啦一直以来的表现都让人惊艳，可以说是“互联网公益创意先行者”。

比如说去年7月14日，噢啦在新浪微博创建#你是不是真正的快乐#话题页，同时在微博和抖音上同步发起#撕掉保护式快乐#反手拍挑战赛;成功以“微笑抑郁”公益主题引爆“双微一抖”，成为一次刷屏级的创意案例。

又或是去年圣诞节，噢啦围绕“圣诞礼物交换”的节日传统，延续了66年以来的一次公益行动——圣诞空投，打造了“48小时圣诞空投”活动，成功在圣诞节的品牌营销大战中突围，活动总曝光超过百万。

而在这一系列内容创意的背后，都完美地展现出噢啦品牌对公益的新诠释。

噢啦很好地凭借着对年轻人的洞察、不断地构建“表达+体验”的公益新场景，利用引起感情共鸣的场景体验方式，让用户感受到噢啦的品牌张力，和引领环保公益的新生活态度，同时也为行业带来不少新思考!

？最后，希望未来还会有更多的品牌，加入到这场暖心公益的队伍中公益营销，让公益创造美好!