微信模板消息申请理由，为什么要有“微信模板”消息？

微信公众平台的其中一个最大价值是触达用户，主营方通过公众号“触达”用户，向用户传递信息（营销、广告、通知、服务）。

这种超级能力是需要“克制”的。

于是官方制定了一些运营规范，也就是大家非常熟悉的：

订阅号每天只能群发一次消息；

服务号每月只能群发四次消息；

但是“服务号”是用来提供服务的，限制我一个月发四次消息，难道我一个月只能发送四次“通知”给我的用户？用户在我平台做了件什么事情我都不能通知他？用户开通了个服务？充了值？扣了款？这都不通知？

为了解决这个问题，官方把“消息”分解成两类：

一种是以提供内容和信息为主的“消息”（包括图文消息、语音、图片、文字），这种消息有严格的次数限制；

另一种是提供通知服务为主的“消息”，这种消息在发送次数方面没有太严格限制（每天10万次，粉丝多了自动增加到每天100万次，1000万次，反正你不乱来肯定够你花）；

第二种“消息”这么好？限制这么少？别高兴太早，次数没限制，内容来限！第二种消息就是“模板消息”，顾名思义，它的内容必须限制在某一个模板框框内，只能做填空题，做不了主观题。

官方就是想让你发不了广告！！！但又不能让你做不了“服务”。