通过特定的场景，如何做好营销？｜ 场景营销

“时间碎片化”是当今社会对个体存在的一种典型描述。今天的我们，拥有海量的社交渠道和媒介资源。空前的快节奏生活使以往需要占用整块时间才能完成的事，现在大多被拆分解构:乘车赶路,交友聚餐,甚至睡觉前和醒来后，大家面对的几乎都是手机，生活、工作的界限开始模糊。

由此如何做好营销，如何在移动、分散、碎片的环境中，抓取特定的moment，打造属于品牌自身的场景，第一时间从众多竞争者中脱颖而出，成为摆在企业面前的难题。

“场景营销”在此环境下应运而生:设置一个贴近用户实际生活的场景，让消费者在亲切自然中被触发打动,随心接受商家提供的信息。营销推厂由以往的信息轰炸开始向个性化的互动体验转变。饥肠辘辘时有饿了么” ,打车用“滴滴快的”，买电影票上“格瓦拉”,寂寞找“陌陌”…这些经典案例所代表的市场行为都是在消费者最需要时准确出现。

可以说.推祟PV的流量时代已经过去，围绕人们日常中随时随地的衣食住行，所产生的场景触发 ，即“场景化营销”时代正在来临。

场景营销的优势是显而易见的:

首先，从行为记忆到习惯养成。场景与用户使用息息相关，透过场景用户更能自我归类 ，并形成产品的量化,使绝大多数用户形成使用习惯。

其次，从参与到全民营销。场景营销是符合用户的参与特点的.连锁的行为转化，就是场景营销带来的好处。作为时下最热的“互联网+”经济的代表，将传统业务和互联网相结合的020模式正在以席卷切的姿态狂飙突进。

在飞速发展的020行业里，没有人能随随便使成功。准确抓住用户定位，制造场景如何做好营销， 提高创新能力，将成为020企业迈向成功的不二法门。

同样，场景营销还适用于地推中的一个小环节一发传单。 很多人以为发传单的关键只有一张传单的内容本身。 而事实上，这个立体的场景里至少有四个重要元素:传单、发传单的人、用户的心情、以及用户所处的环境。

继续分析场景，我们发现大街上接到传单的用户可以分为两大类第一大类是处在逛街中欢乐的状态，第二大类是处在奔波中、前往上班路，上、或者刚刚下班的疲意状态。

对于后者而言，用户看到地推人员时，往往是在商场或CBD区来去匆匆的道路上。他是忙碌的，而他对陌生的地推人员的情绪往是带着一定抵触的。 你的“传单产品”一记住 ，不仅仅是传单本身，还有发传单的人、和他所说的话，如何适应这个场景 ?

比如大众点评以此展开设计在传单上只印了一个二维码并附加“扫扫这个二维码你会获得一些快乐。”如此简单的传单在1秒的时间内激发用户的行动.将普通传单0.3%-0.5%6的传化率，提开到22.3%。这是适应特定场景，带来的非凡效果。