半月涨粉45.5万微博运营的不可复制案例（经典案例）

半月涨粉45.5万微博运营的不可复制案例（经典案例）

近日，云知的同事在微博上发现了一个“宝藏账号”，叫做“人类行为图鉴”。据了解，这个账号是以“XX图鉴”为话题，发布搞笑视频剪辑，建号仅半个月就上了三次热搜，还涨了45.5万粉丝，可以说是非常让人羡慕的运营成绩了。

今天就借着这个微博账号，简单说说微博运营的事项。

提问

半个月涨粉45.5万，频繁上热搜，这是怎么做到的？如何借鉴？

回答

每个新媒体号的运营过程都是独一无二的，运营者可以学习其他人的运营经验，但不能复制其他人的运营结果。

举个最简单的例子：看了罗永浩直播，好多人都想入坑直播行业，但是首次直播就破亿的销售额，几乎没有人能做到。

从微博运营操作来看，“人类行为图鉴”可以说是“教科书”级别的。并且，它也印证了“运营要与好内容一起，才能有明显成效”。

1、微博视频的内容策划

首先，“人类行为图鉴”核心内容均是3分钟左右的短视频，从内容上看，仅仅是各种与主题匹配的视频剪辑。

如外卖小哥图鉴，视频内容是外卖小哥跳舞、扶老人过马路等“花样行为”；人间孤独图鉴，视频内容则是各种人以迷惑行为表现自己的孤独。

运营者要学习的，是内容策划逻辑——当定义一个主题后，如何通过内容展现形式来凸显主题。

比如“孤独”主题，运营者首先要思考想要给用户什么样的价值观，而后思考什么是孤独，孤独的人会有哪些行为，这些行为中哪些适合给用户看，综合以上四点思考，才能初步定义内容需要的素材。

最终从素材挑选出来的，是基于运营者想要表达的价值观，更能触发用户通感的内容。

以“人类行为图鉴”中“外卖小哥图鉴”举例，主要内容是外卖小哥的“沙雕举动”，但在其中不乏一些温暖的镜头，加上积极向上的背景音，让人感觉到这一行业的人的苦中作乐，非常有正能量。

用视频剪辑的方式，通过背景音与画面的配合，很好的表达了视频的核心价值观，有趣且能引发用户思考，这就是成功的策划。

2、如何能频繁上热搜？

半个月上三次热搜，这几乎是娱乐明星才能做到的事，运营者怎么才能做到呢？答案其实很简单——花钱。

人类行为图鉴的微博内容，均带有热搜话题，如#全民disco图鉴#，#外卖小哥图鉴#，而这些话题的主持人并不是该微博账号，即它是通过占据微博热搜话题“置顶”位置来获得大量曝光的。

可以大致猜测该账号有两步操作：第一，购买微博热搜位置；第二，联系部分大V转发，带动粉丝转发。如此，才获得了一大波用户数据（阅读、点赞、转发）以及一批粘合用户。

运营者可能好奇：买热搜不是谁都能做的事吗，为什么这个账号火了？

首先，买热搜算是运营操作的一种，但它要与好内容配合才能发挥作用。由于“人类行为图鉴”的微博内容很精彩，配合买热搜，才达到“小火爆”的效果。

其次，买热搜要关注时间点，适时买热搜才能有好效果。当下，是国内疫情未结束，国外疫情还在持续蔓延的阶段，微博热搜大部分都是“特朗普”、“美国”、“外交部”。

虽然这是大部分用户每天必须关注的内容，但依旧会引起“阅读疲劳”。相较此类内容，逗比搞笑的“人类行为图鉴”，可以让用户会心一笑或捧腹大笑，是用户宅在家或刚刚复工时候的“精神食粮”，有好的效果是必然的。

3、运营平台的选择

该账号以微博“起家”，这与云知一直坚持的以微信公众号作为运营主阵地略微有些冲突，但操作起来是完全没问题的。

由于该账号属于内容输出型的个人号，没有“企业服务”的需求。并且在微博上明确表示了“可以接广告”，初期便有商务模式，保证了拥有现金流的可能性，因此没有什么大问题。

更重要的是，作为逗比搞笑类内容账号，最重要的是用户互动，相对而言，通过“买热搜”的方式，微博互动更易达成，可以快速见到运营效果。

查阅大量新媒体平台，我们会发现它仅有微博与B站拥有账号，这是其运营者根据其短视频性质定义的运营平台，不过对于一般运营者而言，两个平台还是太少了。

目前，不仅B站、微博的视频内容容易受到用户关注，今日头条的视频内容权重也非常高，运营者可以尝试投入运营。

总结

内容本身是一种运营，运营手段要与内容相配合。除上述基础内容外，该账号还会发布一些日常粉丝交互互动的微博，这就是很好的运营方式。

运营者可以向其学习运营手法，但更重要的是，在此基础上找到自身稀缺性，走出一条其他人不可复制的运营之路。

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