当前传统企业转型为何首选新媒体?企业如何规划新媒体?

qinzhiqiang 06-19 5:06 1,041次浏览

近几年来,越来越多的传统企业进入新媒体营销大军,都希望能够通过新媒体这种营销模式,打造自己的品牌当前最好新媒体,获得有效流量,赢得粉丝用户等。

网络上还盛传过这样一句话:“得粉丝者得天下” , 无论是企业大号,还是个人小号,对于如何能够快速增粉之类的话题,可以用趋之若鹜来形容。

新媒体对传统媒体的影响

新媒体对于传统媒体造成的影响,首先是在生产环节上。移动设备和网络的普及,使得新闻众筹的成本越来越低,这也消解了传统媒体在速度和广度上的优势。

在以前,对美联社、路透社等国际知名的新闻机构而言,速度是他们非常重要的杀手锏。一些西方的“百年大报”可以说记者遍天下,点多面广,报道一切。但在新媒体出现后,受众才是真正“无处不在”,传统媒体在速度和广度上的优势都被消解了。

其次,在新闻信息的组织上,新技术使媒介的融合变为现实,融合,就意味着更多的选择、更多的可能。那么,将来单一类型的媒体是不是会难以为继?这是一个需要思考的问题。

而在分发环节,大数据、云计算、社交网络等技术的发展,会使个性化搜索得到最广泛的运用。你想要看到的东西会以你最能够接受的方式、最快的速度、最便利的渠道,到达你。受众不再像以前一样,拿着报纸五分钟翻阅一下,发现自己最喜欢的内容后再慢慢看。

最后,在反馈环节,以前的交流方式是单一、单向单维度的,现在几乎每个时刻,受众都可以用十分便利的方式来对新闻信息品头论足,不仅与生产者交流,更可以加入到新闻生产的各个流程。

分析完后,每个环节我发现都有一些问题需要回答,有一些我自己也找不出答案,我们可以来一起探讨。

首先,在生产环节,传统媒体的生产流程是需要再造的,这点已经不需要多说。但有两个问题是要思考的,第一,时效真的还很重要吗?这个问题是上个月,我母校的老师周庆安在一次沙龙上提出的。

我们会发现,新媒体时代到来后,很多传统媒体的记者依然在为时效而执着地努力,甚至比其他媒体提前几秒钟发布某一消息,都是值得花大代价、并深以为自豪的。

那么作为一个新媒体的受众,我想象着平时自己的生活,我不会每时每刻都关注着手机上新闻的变化,一条惊天的消息,我是11点01分知道的,或是11点02分知道的,对我来说有什么区别吗?我想,只要我12点吃午饭之前能了解到,午餐时能加入和大家关于这一话题的讨论,就可以了吧。更何况,与无处不在的“自媒体”比,时效还能比得过吗?

用户互动性强

新媒体最初是以社交互动为主要目的,最后是以此为基础发展成营销。以微信微博平台为代表,营销性质最强烈,对于发布的每一篇内容,用户可通过点赞评论给予商家一种反馈,在获得这种信息之后,营销者便可对自己的营销方式作出调整,可见,每一次互动都可看做是营销的成果。

当然,除了商家不愿错失新媒体的营销机会以外,新媒体也不愿错失给商家带来营销的机会,相信QQ近期新增的公众号服务功能,也是为营销而生,起初QQ只有空间、邮件、群消息推送可称为营销途径,局限性较大造成用户对营销的反感,如今开启公众号估计是想将营销更加正规化吧。另外,最近支付宝的新动作,似乎也在暗示着又一新媒体营销的出现,早在前几天,奇亿网络发表过一篇关于支付宝营销新模式的猜测的文章,大家有兴趣也可以去了解一下。

移动互联网选择新媒体作为营销手段,给力的是那群庞大的用户群体,只要自己能把握好最强大的传播资源,将他们转化成自己最忠诚的用户,那么可以肯定的说,移动互联网营销靠新媒体就已经足够了!

新媒体重要组成部分

第一个是“自有媒体(Owned Media)”,它包括企业在各种自媒体平台上自建的各种自媒体账号,比如微信、微博、优酷、百度、QQ、知乎、头条等等。企业可以根据自己的需要去经营和管理这些账号,发布信息、推广产品、经营粉丝。经营自有媒体的优点是成本低当前最好新媒体,缺点是见效慢,需要长期运营。

第二个是“付费媒体(Paid Media)”,之所以称它为付费媒体,是因为用户在别人的自媒体账号中,需要从别人那里获取精准用户,付费媒体的优点是速度快,用户精准,缺点是成本高。所以,很多企业是无法支付如此高昂的流量费用,但其实只要企业勤快点,愿意动脑筋、想办法,是可以免费进行资源置换的,这就需要企业首先把自己的自媒体做起来,然后找到同一个级别的合作伙伴不断地交换资源,然后一起成长。

第三个是“赚来的媒体(Earned Media)”,其实就是用户,尤其是种子用户和铁杆用户。他们因为喜欢你、拥护你、欣赏你,会成为你最重要的宣传资源。社交媒体最大的特点就是分享,相比传统媒体的一次传播,新媒体可以形成二次传播、三次传播、病毒传播。到了这个时候,新媒体就成为你与用户最重要的互动平台,用户在这里获取他们想要的东西,使企业可以在第一时间服务好用户。

新媒体营销的作用

首先第一个是增加曝光量,比如:品牌的宣传,形象的宣传,产品的宣传。

然后是增加流量;当然还可以拉近与用户之间的距离,增加用户的黏性,发展忠实的粉丝;最后还有很关键的是进行舆论监控与市场调研;改善销量等。

这些也只是简单的从新媒体营销这个方面的分析,而更深层次的,应该是用户需要分析,自身产品与服务的分析以及竞品分析等。