2017年度五大社交媒体广告营销总结

qinzhiqiang 06-30 15:09 989次浏览

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1. 喜力——“精彩你的世界(Open Your World)”

喜力(Heineken),作为第一个在美国站稳脚跟的荷兰啤酒品牌,Slogan为“精彩你的世界(Open Your World)”

喜力2017年的广告营销大获成功。广告中社交媒体营销案例,观点极端对立的人们聚集在一起,最终一瓶喜力泯恩仇。这支发布在YouTube上的视频观看量超过1400万。此外,喜力还通过Facebook聊天机器人与来自不同背景的人们进行交流讨论。

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2. Tesla Model 3——CEO的魅力

大多数人会认为特斯拉是世界上最大的电动汽车制造商,但实际上最大的电动汽车制造商是雷诺日产。

技术狂人埃隆•马斯克(Elon Musk:特斯拉公司CEO兼产品架构师)可谓是Tesla营销的中流砥柱。Tesla今年推出Model 3,马斯克在社交媒体上掀起一波又一波浪潮,拥有1500万粉丝的马斯克,其贴文的参与度和覆盖率十分广泛。

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与竞争对手相比,Tesla或许不算庞大,不过根据对汽车品牌在社交媒体活动的研究,Tesla常常比这些竞争对手表现更出色。在Twitter上,Tesla话题参与度是下一位排名的公司的3倍之多。

自我代言式营销:能玩转社交媒体的CEO就是最大的营销王牌。

3. Domino’s Dom——聊天机器人

聊天机器人可以说是2017年社交媒体营销的重要创新之一。Domino’s Pizza家的聊天机器人能够与客户交流帮助下单。其实Dom聊天机器人2016年夏就已经出现,囿于下单所需要的一些条件(如账户登录、订餐设置等)一直到2017年才正式上线。用户可以通过FB Messenger完成披萨订单,有时机器人还能来点冷笑话呢。

4. Airbnb(爱彼迎)——“We Accept”

2016年年底,Airbnb(爱彼迎)因大量“房东种族歧视拒绝住客”的控诉而陷入危机。Airbnb做出回应,同时为确保住客能受到平等对待,2017年年初,Airbnb公司内部团队打造了“We Accept”(平等接纳)视频广告,并投放在“超级碗”总决赛,为公司做了一次漂亮的营销。与一般公关危机不同,Airbnb把握了整个话语权,彻底扭转了局面,可以说是在社交媒体上形象管理的精品课程了。

根据Airbnb透露,“We Accept”活动是公司的第三大印象广告活动,花费超过8700万。在Twitter上,“We Accept”是超级碗期间的热门标签第一位,在比赛前半场已经有超过3.3万条的推文。

5. Eggo松饼和《怪奇物语》——电视剧植入

奈飞热剧《怪奇物语》第一季里Eleven大爱Eggo松饼社交媒体营销案例,在超市偷松饼的片段在网络疯传引起模仿热潮。第二季预告以1980年Eggo松饼广告开场。Eggo品牌并不是“隐约”地出现在剧中,而是剧情融为一体。同时双方也在Twitter上进行了互动。

以上是对于2017年社交营销的案例展示,随着人工智能、机器学习、AR等科学技术等发展,相信2018年会出现更多爆点创意。